«Не пролистывайте и спасите малый бизнес»: TikTok заполняют нейропредприниматели — они давят на жалость, чтобы втридорога продать «хлам» с Shein
Иногда у них получается, потому что одни пользователи слишком жалостливые, а у других отсутствует критическое мышление.
У аккаунта @aliyahsbuckles.store 40,2 тысячи подписчиков и 822,4 тысячи лайков
- В TikTok, а также Instagram* и Facebook* набирают популярность ролики с ИИ-персонажами, которые выдают себя за владельцев малого бизнеса и просят поддержки, пишет The Verge.
- По словам издания, таких аккаунтов «десятки» и все они похожи. Продают в основном пряжки, сумки и кардиганы якобы ручной работы. «Продавцы» — представители социально уязвимых групп.
- Чаще всего персонажи в роликах плачут из-за отсутствия продаж и травли. Сюжеты порой одни и те же и повторяются покадрово. В одном таком видео изделия темнокожей ремесленницы обливает кофе белокожая девушка. В другом почти то же самое происходит с героиней, вяжущей кардиганы. Иногда даже фон одинаковый.
- В комментариях пользователи хвалят товары, спрашивают, где их купить, а если не могут, то заверяют, что в других обстоятельствах непременно бы сделали это. Кто-то оставляет «комментарии для продвижения». А ИИ-персонажи порой отвечают — отдельными роликами и в комментариях.
У @amayas.buckles 7794 подписчика и 41 тысяча лайков
У аккаунта @chubbyknots 17,4 тысячи подписчиков и 338 тысяч лайков.
- Доверчивые пользователи не подозревают, что часть товаров можно найти на Shein. Например, пряжки продаются там по $9 вместо $40.
ИИ-аватар @amayas.buckles отвечает на критику цены и показывает, что изготавливает пряжки вручную
У @kayas.bladebuckle 35,6 тысячи подписчиков и 240,2 тысячи лайков. Аватар призывает поддерживать мастеров и не спонсировать Shein
- Глава компании по выявлению нейровидео Riddance.ai Джереми Карраско говорит, что вместе с командой ежедневно находит до 100 аккаунтов, пытающихся продавать товары с помощью ИИ-аватаров. Одни работают отдельно, другие — как сеть.
- Для продаж они создают магазины на Shopify, но бизнесом это не назовёшь, считает он: мошенники ищут «случайные возможности заработать».
У @legacy.buckles3 19,9 тысячи подписчиков и 130,4 тысячи лайков. Это ответ на комментарий, что «уродливые пряжки» никому не нужны
Аккаунт @iron.spur.leather свежий. У него пока что 22 подписчика и 521 лайк
- На некоторых роликах есть системные пометки о том, что это генерация, но не все их замечают. Есть и другие признаки ИИ. Голоса звучат «механически» и не соответствуют эмоциям на лице. Сцены с аватарами короткие, потому что нейросети по-прежнему неидеально справляются с длинными сюжетами. Может резко меняться освещение или цвет кожи.
- Но расчёт на то, что сочувствие возьмёт верх. Предприниматель Индиа Кейтер-Кэмпбелл призналась The Verge, что хотела купить пряжку, чтобы поддержать, как она подумала, девушку, которая пытается развивать своё дело. Не смогла, только потому что не нашла ссылку.
- Участница одного американского шоу Жизель Брайан «повелась» на ролик с нейропарнем, которого травили за вязание, и купила у него две сумки. По её словам, аватар показался настоящим даже некоторым знаменитостям, среди которых актриса Вайола Дэвис.
У @harpersbuckles 5630 тысяч подписчиков и 2987 лайков
- По наблюдениям Карраско, генерации уже выглядят достаточно реалистично, чтобы «большинство» обманулось. При быстром пролистывании пользователи редко вглядываются в контент.
- К тому же насмотренность, чтобы подмечать ИИ, сформировалась не у всех, как и критическое мышление, напомнила исследователь Пеннсильванского университета Сиенна Дэвис.