Проиграть кастинг самому себе: создатели микродрам заменяют актёров нейросетями, но зрители выбирают сериалы по настоящим лицам
В Китае на фоне этого развиваются сервисы, которые предлагают всем желающим создать свою ИИ-копию и получать деньги за её использование.
Спасибо, мы вам перезвоним
В 2025 году на платформе с вертикальными микродрамами MoboReels вышел сериал Hate the Way I Love You с Эшли Белоат в главной роли. Через несколько месяцев там появилась драма с тем же сюжетом, но вместо актрисы была ИИ-копия. Выглядела она моложе, одета была откровеннее, но двигалась так же и говорила «пугающе» похожим голосом.
Актриса связывалась с платформой и просила удалить ремейк либо выплатить ей компенсацию, но ответа не получила. Приглашения на кастинги практически не поступают, поэтому она вернулась к работе медсестрой, с которой начинала до кино. Снижение интереса к себе актриса связывает с распространением ИИ.
Случай Белоат не единственный. На американском рынке микродрам всё чаще появляются ИИ-сериалы и ремейки с цифровыми копиями актёров, которых об этом не предупреждают.
Например, Бриттани Марсичек, снявшаяся в 25 микродрамах, на том же MoboReels обнаружила нейропереосмысление сериала, в котором ИИ-героиня «играла» и говорила почти так же, как она.
Контракт давал продюсеру широкие права на монтаж и дистрибуцию отснятого материала, но актриса полагала, что речь идёт о мелочах вроде перевода видео из вертикального формата в горизонтальный. То, что студия будет копировать её образ, она не думала.
Актёр Эван Гамбарделла осенью 2026 года снялся в микродраме для платформы GoodShort, а после увидел похожего на себя персонажа в в другом, полностью сгенерированном сериале. Из-за ИИ-проекта некоторые зрители подумали, что Гамбарделлы не существует — что он ИИ-модель.
Как и Белоат, актёр считал, что заслуживал либо уведомления, либо компенсации, но доказывать неправомерное использование своего образа не рискнул: контракт от этого не защищал. После того как он рассказал об этом в соцсетях, предложения о работе сошли на нет. Гамбарделла допускает, что попал в «чёрный список».
В GoodShort заявили СМИ, что приобрели ИИ-сериал у стороннего производителя, не поддерживают противозаконное использование актёрских образов, а также работают с партнёрами над правилами применения ИИ.
Некоторые актёры обратились к поклонникам в соцсетях и призвали не смотреть ИИ-микродрамы, чтобы не увеличивать охваты. Правда, Марсичек не верит, что это поможет: их всё равно будут смотреть.
Рынок микродрам во многом развивается отдельно от традиционного, поэтому и его актёры хуже защищены. Правила профсоюза SAG-AFTRA, например, требуют запрашивать согласие актёра на создание его цифровой копии. У исполнителей микродрам подобных гарантий зачастую нет.
Микродрамы в каждый дом
Микродрамы — вертикальные сериалы, в которых эпизоды длятся по несколько минут минут, а сезон, как правило, состоит из 50-100 серий. Чаще всего это нарочито драматические истории о миллиардерах, семейных тайнах и любовных перипетиях.
Для просмотра микродрам есть отдельные приложения, к примеру ReelShort, DramaBox, GoodShort, MoboReels, TrueShort. Обычно они продают подписки или доступ к отдельным сериям. В частности в Shortical можно просматривать несколько бесплатных эпизодов, а потом докупать монеты для разблокировки следующих. Подписка стоит $7,99 в месяц или $124,99 в год.
В 2025 году ИИ в создании микродрам практически не использовали. Их снимали как кино — с профессиональными актёрами, съёмочной группой, декорациями, поэтому и масштабы выпуска были скромнее.
Китайская индустрия микродрам и без того переживала не лучшие времена: контента стало слишком много, а платформы начали урезать инвестиции в производство. Но ИИ усугубил ситуацию:
- По данным Ebrun, в 2026 году, после Китайского Нового года, работу прекратили более 60% съёмочных групп, занимавшихся микродрамами с реальными актёрами.
- Гонорары актёров среднего уровня, по словам 21st Century Business Herald, сократились примерно вдвое.
- Продакшн-группы, которые раньше объявляли о кастингах, стали чаще искать не актёров, а специалистов по работе с нейросетями.
Актёр Би Чжицян, который с 2021 года работал в производственном кинохабе Хэндянь, рассказал CNA, что ещё два года назад снимался практически ежедневно, а теперь получает запросы от съёмочных групп всего один-два раза в месяц.
Он считает, что спрос на опытных и талантливых актёров по крайней мере в ближайшее время не исчезнет, но часть специалистов уже можно заменить нейросетями.
«Бюджетное» производство
По мнению главы Shortical Гая Шимони, с помощью нейросетей можно увеличить объём производства в десять раз при сопоставимом или меньшем бюджете, а это как раз то, что нужно платформам, чтобы привлекать и удерживать аудиторию. Сама Shortical планирует выпускать по 20 часов ИИ-микродрам и по пять часов сериалов с реальными актёрами в месяц.
По оценкам американской TrueShort, производство 20-30-минутной ИИ-микродрамы обойдётся примерно в $1000-3000, а аналогичного контента с актёрами — в $100-300 тысяч в зависимости от съёмочных дней, локаций и актёрского состава.
У пекинского сервиса StoReel часовая нейродрама стоит $20-40 тысяч. По оценкам некоторых продюсеров, можно уложиться и в $7000 — якобы без потери качества. А вот средний бюджет костюмированной микродрамы с актёрами составляет минимум 300-500 тысяч юаней (примерно $40-70 тысяч).
Производство микродрамы с актёрами занимает два-три месяца, говорят в StoReel. Нейросериал же создаётся в среднем за месяц и требует всего пять-десять человек.
В одной из компаний, которая полностью перешла на ИИ, монтажная группа вообще сократилась до одного человека, так как нейросетям передали большую часть процесса, а освободившихся специалистов переквалифицировали в «генерационных художников» — они генерируют разные варианты кадров и отбирают наиболее подходящие.
Представители студий при этом отмечают, что ИИ всё ещё плохо справляется с длинными последовательными сценами, сложной мимикой, а также сохранением внешности героев и единообразия экспозиции от эпизода к эпизоду.
Режиссёр Ван Цзэ в разговоре с CNA отметил, что доработки зачастую требуют в два раза больше мощностей, так что ИИ-производство «на самом деле не такое дешёвое, как все предполагают».
Библиотеки цифровых лиц
В Китае, как и в США, тоже всё чаще говорят о нелегальном копировании внешности актёров в нейроконтенте.
- За 2024-2026 годы суды в Гуанчжоу рассмотрели около 700 подобных дел, следует из данных National Business Daily.
- В марте 2026 года Пекинский суд признал незаконным использование внешности знаменитости в ИИ-микродраме без её согласия, несмотря на то, что образ был переработан.
Однако параллельно формируется и легальный сегмент: несколько китайских компаний начали предлагать услугу по лицензированию образа для ИИ-проектов.
Одной из первых подобный сервис запустила платформа ActID в марте 2026 года. Пользователи загружают фотографии и выбирают, в каких проектах можно использовать их образ — от рекламы и видеоигр до микродрам.
Цену устанавливают тоже сами пользователи. Она варьируется от 99 до 500 юаней за эпизод ($15-74), а комиссия сервиса составляет 10%. На аналогичной платформе New Claw минимальная стоимость лицензии на одно изображение составляет 500 юаней ($74).
Цифровую копию создаёт сам сервис и загружает её в каталог. В нём продюсеры могут выбирать персонажей для своих проектов по полу, возрасту, типажу (например, «соседская девчонка», «суровый тип», «супермодель») или жанру (триллер, комедия, романтика).
Со дня запуска на ActID зарегистрировалось около 800 пользователей, примерно 300 из них разрешили использовать свои образы. Обычно это актёры массовки, инфлюенсеры и люди без актёрского опыта. Правда, «сделок» пока мало: к июлю 2026 года использовали около десяти «лиц» для двух ИИ-микродрам.
Некоторые в индустрии считают, что такие сервисы помогут решить проблему с однотипностью нейроперсонажей, на которую жалуются зрители. По словам директора по маркетингу ActID Камиллы Янь, продюсерам нужны не только типичные «привлекательные» герои, а разные, в том числе нестандартные типажи, а актёрская игра для большинства микродрам не так важна.
Режиссёр Венди Ма рассказал, что некоторые студии действительно покупают права на копии реальных лиц, чтобы герои выглядели не так искусственно, но большинство проектов по-прежнему обходятся полностью сгенерированными образами — прежде всего потому, что так дешевле, объяснил он.
Рынок лицензирования помогает сформировать более прозрачные правила использования цифровых копий, полагает юрист Илэ Дэн, но риски всё равно остаются. Многие агентства платят за лицензии всего несколько десятков долларов, при этом условия договоров нередко сформулированы так расплывчато, что однозначно сказать, кто, где и как будет использовать образ, практически невозможно.
Сооснователь TrueShort Дэвид Су говорит, что платформа использует ИИ, прежде всего чтобы снизить расходы, а не полностью отказаться от актёров. Тем более последние могут помочь с продвижением.
По словам продюсера микродрам Изабель Дреан, основной статьёй расходов остаётся привлечение зрителей. Актёр Блейк Мэннинг, например, рекламирует микродрамы со своим участием в TikTok, публикуя материалы со съёмок. Если у проекта нет актёров, то и этого преимущества в продвижении у них тоже нет.
Пользу от сотрудничества с актёрами подтверждает и опрос отраслевого консультанта Джен Купер среди 1670 поклонников микродрам. 93% ответили, что для них именно актёры — главный фактор при выборе сериала.