Японская робозмея
Google Pixel 9a
Дорожка для аквабега
«Игровые» Google Maps
Роботы и брейк-данс

«Ъ»: депутаты обсуждают запрет на покупку рекламы в зарубежных сервисах — он может коснуться госкомпаний или всех юрлиц

Если запрет распространят на все юрлица, малый бизнес от этого пострадает больше, чем Facebook и Google.

Российские депутаты и ведомства могут запретить закупать у зарубежных платформ рекламу, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники, знакомые с деталями обсуждений. По данным издания, власти могут запретить размещать рекламу только ведомствам и госкомпаниям или всем юридическим лицам.

Инициативу обсуждали 15 апреля на заседании комитета Госдумы по информполитике, о ней тогда говорил глава Минцифры Максут Шадаев. При запрете на размещение рекламы российские власти рассмотрят опыт Турции, Франции и Евросоюза в целом.

Объём рекламы на зарубежных площадках

По данным исследования АКАР и Prognosis, в 2018 году госорганы и госкомпании потратили в соцсетях 6-8 млрд рублей — это 3-4% всего рынка. Больше всего трат ушли на Instagram (23,6%), Facebook (22,4%) и «ВКонтакте» (20,1%). В основном госзаказчики тратят на рекламу, остальная часть средств идет на аналитику и SMM.

«Ъ»: депутаты обсуждают запрет на покупку рекламы в зарубежных сервисах — он может коснуться госкомпаний или всех юрлиц

Сколько получают Google и Facebook выручки от всей рекламы в России посчитать сложно, но можно оценить их долю: Google в 2020 году заняла примерно 25% интернет-рекламы в России, а Facebook — 2-3%, сделал вывод директор по аналитике данных «АДВ Лаб и Бенчмарк» Михаил Одиноков на основе информации АКАР и данных из базы СПАРК и Mediascope.

По данным АКАР, в 2020 году рекламодатели потратили на интернет-рекламу в России 253 млрд рублей. Из этого может следовать, что Google за год получила более 63 млрд рублей выручки, а Facebook — 5-8 млрд рублей. На долю зарубежных платформ может приходиться больше половины рынка онлайн-рекламы, говорил глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн.

Какие меры могут принять власти для запрета на размещение рекламы

Властям будет нетрудно запретить госорганам и госкомпаниям закупать рекламу, отметили опрошенные «Ъ» эксперты. Сейчас, чтобы провести рекламную кампанию, организация должна провести тендер, оценить траты и выбрать поставщика, отметил управляющий директор Amplifi Андрей Яковицкий. ФАС и другие регуляторы могут отслеживать эти тендеры.

Установить запрет можно через поправки в документы, регламентирующие деятельность госкорпораций, считает директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин. Банки могут блокировать платежи в адрес иностранных компаний по ключевым словам, добавляет советник практики IP/IT Tomashevskaya & Partners Роман Янковский.

Кто пострадает и кто выиграет

Пользу от ограничений Facebook и Instagram извлекут «ВКонтакте» и «Одноклассники», отмечает один из источников газеты на рынке. Но не все рекламодатели «понесут все бюджеты в старые соцсети», считает аналитик «Финам» Леонид Делицын.

От запрета размещения в Google выиграют многие: от Национального рекламного альянса до видеосервисов, например, «Газпром диджитал» и ivi, добавил источник. Он отметил, что несмотря на большое количество альтернативных российских площадок, можно ожидать роста цен на рекламу.

Если запрет затронет только размещение рекламы госкомпаниями и официальными структурами, он не сильно повлияет на бизнес иностранных соцсетей в России, уточняет директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов.

Если же его распространят на малый бизнес, это нанесет серьезные потери иностранным соцсетям. Но сильнее пострадает сам бизнес, который часто ориентируется на соцсети для поиска клиентов, отметил Ефимов.

1616
реклама
разместить
80 комментариев

Просто пздц какие умные. В ФБ, Инсту и Гугл несут бюджеты потому, что они нормально конвертят и там сидит основная масса платежеспособной аудитории т.к. российские компании не способны дать то же качество сервисов.

Подорожает реклама - подорожает все. 

54

Где можно посмотреть доказательства, что реклама на зарубежных площадках даёт бОльшую конверсию?

2

Комментарий недоступен

Рубрика "Новости из дурки". Печально, во что катится страна с такими "законодателями"

37

Хуже дурака может быть только дурак с инициативой, то есть Александр Хинштейн.

12

Это не печально, это страшно. Начинает преследовать чувство, что железный занавес уже начал опускаться

5

Какие молодцы: "Пользу от ограничений Facebook и Instagram извлекут «ВКонтакте» и «Одноклассники»". Удачи!

21
Раскрывать всегда
Чистый убыток VK в 2024 году увеличился в 2,8 раза и составил почти 95 млрд рублей

При этом выручка выросла на 23%, до 147,6 млрд рублей.

Фото РБК
156156
1212
77
33
11
- Поставить чинушу управлять цифровым бизнесом - Удивляться, что все развалилось Fail
реклама
разместить
Китайская Tencent выпустила генератор 3D-моделей по изображениям с нескольких ракурсов

Демоверсия нейросети доступна бесплатно.

1010
33
Знаешь, о чем я думаю, когда просыпаюсь? Не о том, как заработать миллион, а о том, где, блин, взять контент на сегодня! 😩
Знаешь, о чем я думаю, когда просыпаюсь? Не о том, как заработать миллион, а о том, где, блин, взять контент на сегодня! 😩
11
Anthropic добавила поиск по интернету в чат-бота Claude

Пока для платных пользователей в США.

77
11
Глава криптокомпании Gotbit Алексей Андрюнин признался в мошенничестве и заключил сделку с Минюстом США

У него конфискуют криптоактивы почти на $23 млн.

Источник: личные фотографии Алексея Андрюнина
33
22
11
VK заплатила 2,5 млрд рублей за 25% разработчика офисного ПО Р7

Сделка была частью «стратегического плана развития» VK Tech, которую группа планирует вывести на биржу.

1717
44
33
Интересно, интересно. Когда-то думал, что ВК уже всё и в скором времени уйдёт в прошлую эпоху, но нет, они смогли не просто выжить, а достаточно хорошо поднялись
Лучшие сайты для аренды квартиры посуточно: ТОП-14 сервисов бронирования жилья на сутки

Поиск жилья на сутки становится проще благодаря множеству онлайн сервисов, предлагающих удобные варианты для аренды квартир и апартаментов. В этой статье мы рассмотрим лучшие сайты для бронирования жилья на сутки, которые помогут вам выбрать идеальное место для проживания.

«Яндекс Go» запустил виртуальную очередь для пассажиров «Эконома» — она включается при пиковом спросе

Например, после концертов и спортивных матчей.

Скриншоты «Яндекса»
2626
1818
44
33
Яндекс.Очередь. Для регистрации и получения места в сервисе Очередь, необходимо зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Талончик.
Apple заменит руководителя Siri на фоне задержек с выпуском ИИ-функций, направление возглавит создатель Vision Pro — Bloomberg

Об изменениях могут объявить на днях.

66
22
реклама
разместить
Huawei представила смартфон Pura X — «раскладушку» с соотношением сторон 16:10

Цена — от 7499 юаней или около 86 тысяч рублей.

Источник здесь и далее: Huawei
2020
44
11
11
МТС закроет Nuum — видеосервис, который запускали как альтернативу YouTube и TikTok

Он проработал чуть больше года.

Источник фото: «Ведомости»
9898
1010
66
66
11
Тот момент когда узнаешь о проекте через анонс что фсё...
X Илона Маска привлекла $1 млрд — СМИ

Компания собиралась привлечь $2 млрд, писала FT.

33
33
[]