Маркировка рекламы: наконец-то полная статья о том, как и что делать с маркировкой?

Новый закон о повышении штрафов за отсутствие маркировки никому не дает покоя. Многие платят кучу денег юристам и рекламным агентам, чтобы они взяли эту заботу на себя. А кто-то же просто отказался от рекламы совсем. Но что же делать тем , кто все-таки хочет рекламироваться и рекламировать?

Меня зовут Света, я интернет-маркетолог, и давайте вместе разберемся с этим чудищем под названием “Маркировка рекламы в интернете”.

Для справки: С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон, по которому всю рекламу в интернете нужно:

Маркировка рекламы — присвоение индивидуального идентификатора каждому рекламному объявлению и пометка его значком «Реклама» с указанием данных о рекламодателе. Этот процесс делает рекламный рынок более прозрачным для государства.

Что такое реклама? Это информация:

Платное размещение — не показатель рекламы. По закону реклама также может быть бесплатной или по бартеру.

✔ все рекламные материалы (креативы, видео, текстовый материалы), размещенные в интернете

✔ рекламу, размещенную по бартеру

✔ бесплатную рекламу, если сделан акцент на определенном товаре или услуге

✔ саморекламу (об этом поговорим отдельно)

✔ рекламу в запрещенных соц.сетях (несмотря на блокировку)

Но есть и список тех рекламных инструментов, которые не подлежат маркировке. А именно:

Вообще в законе отсутствует термин “самореклама”. Но, к сожалению, это не означает, что при рекламировании своих услуг на своих площадках маркировка не нужна.

Если не понимаете, что маркировать, смотрим в первую очередь на пункты блока - "Что является рекламой?" , эта статья не просто так начинается именно с него. Но если говорить проще, важен акцент. Если какой-либо товар выбивается из привычного стиля вашего сайта, ленты и пр. (например яркий креатив, большой баннер, привлекающий внимание) - то это реклама, и необходима маркировка. Если на сайте или в постинге соблюдается единый стиль в графике и тексте - но рекламы, как такой, и нет.

При саморекламе совпадают рекламодатель и рекламораспространитель. Договор в этом случае не требуется. В некоторых кабинетах ОРД даже есть специльные возможности для маркировки саморекламы. Например в ОРД Вконтакте, при выборе типа договора есть “Самореклама”, где данные о заказчике заполняются автоматически.

В первом ОРД от Билайна акты по договорам саморекламы регистрировать не нужно, достаточно загрузить сам договор и статистику по креативам.

🧨 Если в новой публикации вы планируете сделать анонс своего нового инфопродукта, рассказываете о его положительных характеристиках и призываете аудиторию к покупке (указываете стоимость и вставляете ссылки) - лучше промаркируйте!

Информация передается не напрямую, а через специальную компанию — оператора рекламных данных , который будет присваивать ей специальный регистрационный номер — токен.

✔ Выбрать ОРД
Каждый ОРД предлагает свои тарифы , некоторые из них отличаются лояльным отношением к бюджетам, что отличный вариант для начала работы с ОРД. (под словом “тарифы” ссылка на статью, в которой сравниваются все ОРД)

✔ Создаем рекламный кабинет
Это может сделать любой участник рекламной цепочки: заказчик, исполнитель или посредник. При заключении договора заранее необходимо прописать, кто именно загружает документы в ОРД, т.к. это может сделать только один человек. Но сдают отчетность все участники цепочки.

✔ Загружаем рекламный материал
Весь материал, содержащий информацию о рекламе, необходимо загрузить для прохождения модерации: фото, видео, графика, текст или даже аудио. Это серьезный шаг, в некоторых ОРД после него внести изменения в рекламный креатив уже нельзя. Избегайте в тексте на креативпе, либо в самом тексте объявления таких слов как: “самый лучший”, “№1 в мире” и подобное. Такая реклама модерацию не пройдет.

✔ Получаем индивидуальный идентификатор
Его присылают в ответ на загрузку рекламных материалов в ОРД. Он выглядит так: «‎erid:xxx». Вместо xxx каждый креатив наделяют неповторяющимся номером из букв и цифр.

✔ Добавляем идентификатор на рекламный креатив
Его вставляют в текст, картинку, видео или аудиозапись. Также обязательно делают пометку «Реклама» и указывают название компании рекламодателя и его ИНН или же ссылку на его сайт. Важно, чтобы текст был читабельным. Наличие маркировки, но невозможность прочтения текста также является нарушением.

✔ Ежемесячный отчет о прохождении рекламной кампании

После размещения рекламы каждый календарный месяц отправляют отчеты в ОРД. Для этого в личном кабинете прописывают:

Отчеты продолжают отправлять до тех пор, пока рекламу не удалят. Например, если партнерская статья будет висеть в блоге 3 года, придется все это время каждый месяц отправлять информацию по ней в ОРД.

Рассмотрим на примерах, как оставлять маркировку на рекламе, в зависимости от соц.сети, в которой вы публикуетесь.

Размещаем идентификатор на том фрагменте видео, где вы зашита рекламная интеграция. Идеальный пример маркировке всей рекламы в роликах - канал Сергея Минаева.