Кто такие фагглеры: ещё одни зубастые игрушки и конкуренты лабубу
У монстров человеческие зубы, «пустой взгляд» и «своеобразный юмор».
В тексте рассказываем, кто придумал фагглеров, как случайная интернет-находка превратилась в бизнес и почему взрослым и детям нравятся пугающие игрушки.
Кто такие фагглеры
Производители игрушек позиционируют их как «забавных и уродливых монстров, которые сеют хаос».
Внешний вид и цвет у каждого фагглера разный, но у всех моделей есть общие черты:
- Зубы, похожие на человеческие.
- «Пустой», по описанию самих производителей, взгляд.
- Пуговица внизу спины.
Фагглерам с двумя рядами зубов (нижним и верхним) можно менять прикус — выдвигать вперёд верхние или нижние зубы.
На коробке с игрушкой написано: «Фагглеры могут прятаться в туалете и пугать домашних животных». Такие предупреждения — часть фирменного юмора бренда. По легенде, фагглеры ведут себя вызывающе, мешают хозяевам работать и не умеют пользоваться туалетом.
- Светящиеся в темноте.
- Монстры из лаборатории.
- Пукающие монстры.
- Фагглеры-дети.
Также компания выпускает тематических монстров. Есть игрушки из мира «Властелина колец», «Черепашек-ниндзя», «Губки Боба», комиксов DC.
В отличие от лабубу, фагглеры не всегда продаются в «слепой» коробке — то есть со случайной игрушкой внутри.
- Полноразмерные версии от 22 до 30 см в высоту запечатаны в открытой коробке. Покупатель сразу видит, какой именно монстр достанется ему.
- Фагглеры-брелоки продаются в пакете-сюрпризе. Среди них есть обычные, редкие и ультраредкие игрушки.
Кроме оригинальных фагглеров, фанаты делают кастомных монстров. В сети они делятся инструкциями, как пошить одежду для фагглера или сделать монстра полностью самому.
Для поклонников производители создали официальный фан-клуб fugg.club. Там фанаты делятся коллекциями, общаются, обмениваются цифровыми наклейками, участвуют в викторинах.
Откуда взялись фагглеры
Фагглеров (от англ. Funny Ugly Monsters — забавные уродливые монстры) в 2010 году придумала детская писательница из Великобритании Луиза МакГеттрик. В поисках рождественского подарка для мужа она нашла на eBay набор «человеческих» игрушечных зубов.
Девушка купила их для рукоделия и создала несколько зубастых монстров, которых выставила на маркетплейс Etsy. Когда фагглеров купили, девушка поняла, что «случайно открыла бизнес».
Развивая бизнес, рукодельница поняла:
- Люди, которых отталкивает продукт, продвигают его так же эффективно, как и те, кому он нравится.
- Разногласия подстёгивают фанатов отстаивать мнение ещё настойчивее.
- Юмор мотивирует покупать. Именно поэтому фагглеров создательница наделила фирменным юмором — сделала их озорными проказниками.
В 2016 году режиссёр «Стражей Галактики» Джеймс Ганн опубликовал фото фагглера в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией) и подписал его: «У плюшевых зубастых монстров детские молочные зубы. Как мило». Публикация породила миф, что зубы фагглеров настоящие.
Благодаря посту режиссёра МакГеттрик нашла агента по лицензированию игрушек Майкла Гудмана. В 2018 году Гудман помог писательнице продать права на фагглеров. Их приобрела компания Spin Master, которая сотрудничает с Disney, Marvel и Nickelodeon. В 2024 году права на фагглеров перешли к международной компании Zuru.
Несмотря на то, что игрушкам уже больше 15 лет, в России фагглеры стали популярными в соцсетях и пабликах только летом 2025 года. Российские пользователи считают, что монстры стали конкурентами лабубу — из-за цены и доступности на маркетплейсах.
В июне 2025 года журналисты South China Morning Post заметили тренд на фагглеров и в Азии.
На западе, например, в Австралии, фагглеры впервые стали популярны на четыре года раньше — в 2021 году. Об этом рассказал менеджер по продажам игрушек в компании Kmart Асаф Харель.
В TikTok по хештегу #fugglers в начале июле 2025 года опубликовано 53 тысячи роликов. Видео собирают по сотням тысяч просмотров.
Почему некоторым детям и взрослым нравятся фагглеры и другие «страшные» игрушки
Фагглеры — не единственные «страшные» игрушки, которые стали трендом. До них популярны были:
- Хагги Вагги и Кисси Мисси — персонажи хоррор-игры Poppy Playtime.
- UglyDolls — мягкие игрушки с выпученными глазами, которые стали героями анимационного фильма «UglyDolls. Куклы с характером» (2019).
Отношение к фагглерам и другим «страшным» игрушкам в обществе разное. Например, в Британии одна из школ опубликовала предупреждение, что Хагги Вагги могут привести к «расстройству сна или тревожности у детей». Преподаватели посоветовали не покупать игрушку подросткам младше 13 лет.
«Уродливость» игрушек — это символическое принятие разных частей себя. Пугающая внешность и пушистая наружность отражают хаотичный внутренний мир подростков. Через игрушки они учатся принимать себя.
Доцент кафедры маркетинга в Королевском технологическом университете доктор Лорен Гурриери тоже считает, что «страшные» игрушки находятся на грани милого и чудовищного. Они мягко затрагивают детские переживания и помогают изучить незнакомые эмоции.
В лесу живут милые лисички, зайчики, медвежата, но у них есть острые зубы для нападения и защиты. Мы, люди, тоже можем быть мягкими, а можем и зубки показать. Дети ещё не освоили злость как эмоцию, часто даже в семье запрещено её проявлять. Поэтому они тянутся к неизученной ярости как к чему-то естественному.
Ольга Лебедева добавляет, что просьба купить фагглера или лабубу — это не глупость, а желание принадлежать группе, вписаться в коллектив, обеспечить себе безопасность.
У взрослых идея принадлежности к группе может выражаться через стремление к трендам. Но у каждого тренда, считает Полина Полякова, есть глубинный смысл:
Вещи, отсылающие к детству, в тренде из-за ассоциативного мышления. У большинства людей детство — это беззаботное время. Брелок на сумке — это образ детства, он успокаивает, вдохновляет, включает фантазию. Брелок отчасти отгораживает от стрессовых факторов, которых достаточно во взрослой жизни.
Сами дети в интервью Sydney Morning Herald рассказывают, что фагглеры нравятся им «просто», без причины. Опрошенные изданием родители же признаются, что монстры с человеческими зубами их пугают и заставляют «думать о мёртвых людях».
Взрослым «страшные» игрушки тоже могут нравиться из-за внутреннего, не всегда осознанного протеста. Стандартно в обществе есть стремление к пользе, утилитарности, красоте, выверенности. В знак протеста может появиться противоположное стремление: к бесполезным, но приятным покупкам. А ещё взрослым важно быть любимыми несмотря на «зубастость».
Где купить фагглеров
В России оригинальных фагглеров компании Zuru можно купить на маркетплейсах и в некоторых офлайн-магазинах:
В среднем игрушки стоят от 1000 до 3000 рублей. Оригинальные подвески лабубу стоят дороже — от 4 до 40 тысяч рублей.