Маркетинг и политический PR в Древнем Риме. Ключевые мысли из выпуска подкаста «Маркетинг и реальность»

Какие пиар-инструменты использовали более 2000 лет назад? В гостях Семен Аксенов — автор подкаста «ROMA. Падение Республики», с которым говорим о методах продвижения по карьерной политической лестнице Древнего Рима. Читайте, запоминайте, сравнивайте с текущей реальностью!

Почему я решил поговорить на эту тему? Я слушаю подкаст «ROMA» долгое время - он стал для меня островком изоляции от давления новостей. Семен рассказывает о значимых фигурах того времени, и их политических играх. И я решил соединить прошлое с настоящим: поговорить о теме личного бренда в контексте древнеримского периода.

Я айтишник, никакого отношения к подкастам никогда не имел, но всегда интересовался историей. Есть две крутые личности в истории: это Сулла и Марий, о которых я хочу рассказать. Их незаслуженно забывают, они оттеняются великим лицом Цезаря, которое отпечаталось везде и во всем. Я увлекся этими персонажами и понял, что вокруг них разрастается целый мир. Это похоже на "Игру престолов": есть огромный город - Рим, в котором люди борются за власть.

В моем прочтении история максимально реальна: я ничего не добавляю, беру только первоисточники.

История - мое увлечение с детства. Но я родился в семье инженеров: шансов быть историком у меня не было, и как о карьере об истории я никогда не думал. В школе учебником, который я прочел от корки до корки, был, как раз, учебник по истории. Древний Рим меня очаровал еще тогда (5-6 класс).

Нет, моей учительницей по истории была пожилая женщина, и ее уроки классу особо не были интересны. Но я видел за обычным учебником гораздо большее. Люди часто смотрят на какое-то событие, вытаскивая его из истории. Я же стараюсь в подкасте погрузить слушателей в древние времена довольно широко. Если понимать, что именно тогда происходило в разных частях света, пазл складывается воедино.

У меня нет героев и антигероев. Есть люди - со своими убеждениями, желаниями и целями. Я пытаюсь построить выпуски исходя из того, что слушатели говорят: "Мне нравится этот герой - он крутой!". А через несколько выпусков понимают, как ошибались. Обожаю такие моменты!

Одним из источников по Древнему Риму у меня является Плутарх - это знаменитый древний грек, который писал исторические трактаты. Если бы он жил сейчас, он бы был Рупертом Мердоком (прим.автора - владелец кинокомпаний и издательств, в т.ч.21st Century Fox). А если бы Плутарх записывал подкаст, он бы назывался "Секс с Плутархом".

Главная задача историков - перекрестное сравнение дошедших до нас данных. И именно этим я и занимаюсь. У нас есть разные точки зрения, отраженные в дошедших до нас материалах, и их слова нельзя принимать на веру. До нас дошло, мягко говоря, не все. Я благодарен древним римлянам: 2000 лет назад они написали тексты, которые мы сейчас можем читать. Плутарх ценен тем, что писал о более ранних, не дошедших до нас вещах. Например, у меня есть любимый герой - Луций Корнелий Сулла. Из-за него я и начал вести подкаст. Он писал свои мемуары, которые до нас не дошли, а Плутарх писал часть своих историй по его мемуарам.

Как раз, наоборот. Мое облегчение в том, что я знаю английский: я могу читать и оригиналы, и переводы историков, сравнить их и построить свою картину мира. Этого никто не делает: исследователи концентрируются на конкретных, сложных темах, или на политических биографиях. И никто не строил картину мира, где все эти фигуры были бы сведены в одну точку.

Были сословия - это конец II - начало I вв до н.э. Там был класс дворян - патриции - люди с положением, и плебеи - приехавшие в город, которых взяли в рабство. Изначально всем руководили патриции: только их можно было выбирать. Но среди плебеев было много богачей, что помогло им прийти к власти.

Также были классы - всего шесть. Самый крутой из них - класс сенаторов. При наличии больших денег, попасть в сенат можно было кому угодно. Чуть ниже - класс всадников (коммерческая деятельность), в самом низу - пролетарии, у которых ничего не было.

Голосование в Риме принималось с трех сторон:

1. Законы принимались сенаторами;

2. Весь народ голосовал по региональным округам;
3. Вес голоса измерялся в соответствии со своим классом (чем выше класс, но с меньшим количеством людей, тем больше шансов на победу).

В сенате был народный трибун - лицо, которое избиралось только из плебеев. Изначально они были защитниками народа в судебных процессах. И консулы - которые обладали высшей и военной властью. У консула было право вето - право запрещения принятия закона. Запреты распространялись на всех, кроме народных трибунов - они были неподконтрольны консулам, на них никто не мог наложить вето.

Их было десять, и каждый народный трибун мог заблокировать другой. Сенат же старался на должность народного трибуна провести своих людей: тогда и начиналось настоящее веселье.

Гай Марий - он не из Рима, а из Арпино, то есть незнатный провинциал. Он имел славу воина, прослужив 16 лет в Риме солдатом. Но для того, чтобы построить политическую карьеру, ему нужен был покровитель. Благодаря поддержке плебейской знати сначала он занял должность военного трибуна, потом квестора (налоги и финансы), и, наконец, народного трибуна. Он начал выступать против коррупции римской власти, обличать своих покровителей.

Это было забавно, своеобразно и весело для римского общества. Но он сделал ошибку, надеясь, что за счет этой позиции поднимется к власти. Ведь по факту он кусал руку, которая его же кормила.

Потом его избрали на должность губернатора провинций, где произошло восстание, в результате которого он получил серебряные рудники в Испании, став одним из богатейших людей Рима. В это время Рим воюет с Нумидией (прим.автора - древнее царство в Северной Африке), чей царь - Югурта - постоянно подкупал римских консулов. Это достало народ и привело к войне Рима, куда был призван полководец Квинт Цецилий Метелл. Он взял с собой Мария как командующего войсками.

Но Марий хотел быть самым главным, никому не помогая. И провел акцию: ездил к важным людям по провинциям и говорил им, что война идет долго, потому что Метелл плохо командует. А сам бы он закончил ее мгновенно. Римляне ему поверили, и стали закидывать сенаторов письмами с просьбой свергнуть Метелла и поставить Мария.

Кроме того, у Мария было много денег, и он заплатил народным трибунам за свое продвижение, тем самым одержав победу. Но война при его правлении длилась еще три года: по факту он обманул избирателей о скором ее окончании.

Разумеется, и состоял из двух инструментов:

1. Граффити на стенах и объявления. Для этого отдельные дома покрывали известью, на них чертили квадратики, и продавали, как рекламные места. Цена зависела от способа написания: углем или краской. Можно было, к примеру, написать: "Гай Марий - неблагодарный мерзавец".
2. Сарафанное радио - общение с народом, который распространял нужные слухи.
   

100%. Когда Гай Марий сменил Метелла - он стал делать ровно те же самые военные действия. Но факт в том, как все это проигрывалось в Риме. Сначала Метелл недооценил Мария, посчитав его слишком мелкой и глупой фигурой, а Марий учился на ошибках, и это круто.

Было не важно, кто победитель. Но эти события вознесли Мария на вершину, и он оказал на Рим очень большое влияние.

Юлий Цезарь сидел в сенате на заседании, где выступал его политический противник - Катон. В это время Цезарю передали табличку: он прочел ее, никому не показывая. Это увидел Катон и спросил, что там, приковав всеобщее внимание к Цезарю. Цезарь мог не отвечать, сославшись на частную собственность, что и сделал, но Катон настоял. Тогда Цезарь передал ему табличку: теперь Катон в положении прикованного к себе внимания. Цезарь заставил Катона ее прочесть, а в ней - любовные признания сестры Катона к Цезарю, которые вмиг разлетелись по всему Риму.

Самое главное - чтобы у нас был мир. Со всех сторон. Это абсолютно непререкаемое пожелание, и я не понимаю, как с этим можно спорить. Советую стараться находить радость в чем угодно в это непростое время. И учиться отлавливать информацию по кусочкам, сопоставлять ее и критиковать.

Желаете рассказать о своём продукте, услуге или бренде на аудиторию предпринимателей, диджиталов и работников медиа-сферы? - Заглядывайте на интеграцию в подкаст «Маркетинг и реальность»!

По вопросам рекламы и участия: [email protected]

Полезные ссылки:

• Слушать подкаст «Маркетинг и реальность» с Семёном Аксёновым;
• Открыть весь список выпусков подкаста: маркетинг, брендинг, PR;
• Группа ВК подкаста «ROMA. Падение Республики»;
• Группа ВК подкаста «Маркетинг и реальность».