Сколько стоит снять видеокурс от агентства, и есть ли в этом смысл?

Мы потратили на 11-серийный курс по проектированию сайтов 39 000 ₽, полтора года наблюдений и рассказываем, есть ли от него польза, сколько лидов он принёс и сколько месяцев пришлось ждать первую тысячу просмотров.

Глядя как многие студии и веб-продакшены снимают видокурсы, создается впечатление, что без собственной линейки уроков приличной компании не обойтись. Правда, обычно эти хорошо снятые видеокурсы с грамотно поставленным освещением — следствие тщеславия и желания показать себя, и на продвижение компании особо не влияют.

Или влияют? Сейчас расскажем, как делали мы, а выводы делайте сами.

В 2020 году на курс из 11 серий мы потратили:

• 39 000 ₽ на гонорар за съёмку и монтаж;

• 2 месяца на написание, съемку и монтаж. Последний при этом растянулся почти на полгода, так как человек был не в штате и тормозил;

• 0 ₽ на аренду оборудования, так как у оно нас было своё.

В тот момент у нас в Мэйке была целая штатная команда видеопродакшена, но она была загружена клиентскими проектами, поэтому видеокурсом занималась сама Катя, автор и спикер. Снимал и монтировал один из бывших сотрудников видеопродакшена, на тот момент ушедший из Мэйка.

Плюс работа людей: оператор/монтажер, продюсер. Аренду студии не пишу, так как скорее всего такой контент вы снимете просто в офисе.

Для экономии продюсерские функции стоит поручить автору курса. Нанять видеографа с минимальным набором техники: камера, штатив, петличка, три источника света.

Для чего нужен продюсер? Помимо организации съемок на нем лежит важная задача — работа со спикером. Катя, работая над курсом, нашла оптимальный стиль и структуру подачи ближе к финальным сериям.

Отсюда делаем вывод, что продюсер, не умеющий работать со структурой контента или без профильного опыта — просто строчка в смете.

За те полтора года, что курс опубликован на Ютубе мы получили:

• 0 заявок, потому что его смотрят не клиенты, а специалисты;

• 34 260 просмотров роликов курса;

• чуть меньше половины из 1990 подписчиков канала Мэйка пришли из зрителей этого курса.

А еще похвалы от зрителей в духе:

Если вы делаете их не для продажи, а для продвижения компании, то нет. Причина очевидна: для того, чтобы смонтировать годный ролик не обязательно усаживать спикера за стол, ставить перед ним макбук и заставлять в начале каждой лекции говорить “всем привет”. Вы можете устраивать лекции для клиентов и записывать их, снимать своих спикеров на конференциях и других мероприятиях.

Это будет отличный контент, если монтажер не схалтурит отрезать лишнее. Главное ставить свою отдельную камеру и писать звук в петличку, не надеясь на площадку мероприятия.

Одиночные лекции кладут видеокурс на лопатки, потому что делать их проще и дешевле, а эффект тот же или лучше.

Делая курс, вы будете выбирать темы отдельных выпусков, исходя из логики курса, а не поисковых запросов. Да, в курсе будут ролики-лидеры: попадающие в запрос, хорошо проиндексированные, хорошо набирающие. Но будут и аутсайдеры, которые логично встроены в структуру курса, но не востребованы публикой.

В его названии и описании востребованная тема, которая соответствует поисковым запросам. Дальше с большим отрывом идут тесно связанные с ним ролики, набирая примерно равное количество. А все остальные темы курса… ну, в общем гляньте графики:

Сравним это с другой тактикой — запись отдельных лекций во время мероприятий. Как мы уже выяснили выше, они дешевле в производстве, проще в пре- и постпродакшене.

На нашем канале одно выстрелившее видео перекрывает по трафику весь видеокурс и по просмотрам, и по подписчикам (см второй график). У него 47 832 просмотров, и 895 человек, подписавшихся с него на канал.

Посмотрите на эти графики. По ним видно, что просмотры видео на Ютубе начинает набирать через 9-12 месяцев. Мы видим это не только на агентском канале, но и на каналах наших клиентов, чью статистику я раскрывать не могу. Но для наглядности второй скриншот, это статистика с моего личного канала.

Благодаря этому временному лагу становится понятно, что индексация тут устроена как везде. И потому, выкладывая контент на Ютуб, не забываем о старом добром SEО:

• Понятное и достоверное название для ролика, с ключевыми словами;
• Ту же важность имеет описание к ролику. Кратко описываем, что происходит в видео, о чем оно;
  
• Описание и название должны иметь очевидную связь между собой и тем, что внутри ролика.
  

До рубежа 9-12 месяцев Ютуб/Гугл показывает видео в результатах поиска неохотно, но следит за удержанием аудитории. Если во время испытательного срока ролик покажет эффективность, то Ютуб начнёт его активно продвигать в поиске и рекомендованных видео. На графике это выглядит не как скачок, а плавный, но значительный подъём. Если у ваших видео такие графики, это очень хорошо — это стопроцентная органика.

Если Ютуб уже знает ваш канал, то будет выдавать продвижение авансом. Это график “Показы” — сколько раз значок/превью видео был показан зрителям с момента публикации ролика. Если ролик годный, то график “Просмотры” будет с небольшим лагом и в меньшем объеме повторять график “Показы”. Если же ваш ролик плохо удерживает зрителей, то в ближайшие пару лет органического роста не ждите.

Первую тысячу органических просмотров из поиска и рекомендаций будете ждать год-полтора. Для продвижения на клиентов видеокурс влияет не очень, зато прокачивает HR-бренд. Видеокурсу есть более простая, дешёвая и не менее эффективная альтернатива — видеоверсии докладов и выступлений.

Можно сказать, что видео на Ютуб это информационная инвестиция. После того, как ролики по выбранным темам проиндексируются, они будут в течение нескольких лет давать вам охват в пассивном режиме.

Будем ли мы продолжать выпускать видеокурсы? Да.
Стоит ли нам продолжить тему, и разобрать, что находится под капотом у Ютуб-канала? Напишите вы. Вот тут в комментариях ↓