Блог или бренд-медиа? Что моднее и нужнее?
Привет! Меня зовут Светлана Гусева, я издатель блога в Практикуме, Content Product Manager и консультант — помогаю компаниям строить контент-маркетинг и запускать контентные продукты. Последние 5 лет занимаюсь тем, что помогаю запускать и развивать блоги/бренд-медиа для больших и маленьких компаний. Почему написала через слеш? Потому что непонятно, чем отличаются эти два контентных продукта друг от друга. Давайте разберёмся, но сначала пара вопросов!
Посмотрим потом статистику — интересно, но вангую — те, кто ответил, что знает различия между блогом и бренд-медиа, лукавят или работают в тусовке медийной. Если говорить о большинстве компаний — то кроме разницы «мало денег/много много денег» не видят другой. А есть ли она вообще?
Я сделала таблицу, в которой наглядно определила разницу между этими контентными продуктами. Эта таблица может быть субъективной, т.к. основана на моём опыте работы с блогами и бренд-медиа.
Если у вас есть, что добавить, или о чем поспорить — велком в комментарии или в мой Телеграм-канал.
А если хотите разобраться со своими контент-процессами или запустить контентный проект — пишите мне в личку в Телеграм: @guseva_s
Огонь
А почему бренд-медиа не нравятся поисковику?
Это моя кривая формулировка. Конечно, нравятся! Здесь я скорее хотела сделать акцент на том, что блоги больше заточены под привлечение поискового трафика на сайт и продукты, поэтому SEO-составляющая важна критично, а в бренд-медиа за счет того, что главное — собрать новую аудиторию, ядро, развлечь и вовлечь — больше экспериментируют с темой и форматом, оно напрямую с брендом не всегда ассоциируется, нет задачи привлекать прямо трафик на сайт/продукт. А так конечно нравятся)
Можешь чуть подробнее рассказать про сквозную аналитику? Почему для блога она в статусе «может быть»?
Да, конечно! Смотри, из-за того, что блог запустить как будто бы проще не всякая компания понимает, зачем он нужен в принципе. И не думает о блоге как о полноценном канале продаж, а потому и не делают сквозную аналитику. Базовой хватает) По сквозной заморачиваются те, кто понимает, какой результат блог может давать.
А еще иногда просто дорого или не могут выделить ресурсы на «какой-то там блог»)
Бренд-медиа — это марафон, блог — это спринт)
Классная метафора, но на самом деле не всё так просто, потому что зависит от тематики блога и целей, которые компания преследует)
Очень полезно, спасибо! А скажи, почему в блоге — однообразный контент? Разве компания не может в блоге публиковать разное?
Однообразный по форматам. Может, конечно. Но как правило блоги — это статьи, интервью и кейсы. Это потому, что поисковые системы опять же лучше ранжируют текстовый контент, ресурсов на создание текста требуется меньше — именно поэтому отчасти блоги и выходят дешевле. Эксперименты с разными форматами, запуски новых, видео-аудио-интерактив — требуют дополнительных ресурсов, хуже ранжируются. Но конечно может публиковать все что угодно, это мой опыт + наблюдения ребят из SALO по итогам исследования рынка медиа, про который они рассказали на конфе (писала об этом в своем канале)
Классная таблица, их разряда "бери и применяй".
спасибо)
Спасибо, было полезно)
спасибо)
Свет, ты выведи таблицу в ленту, чтоб пост в ленте заметнее был. Это ж самый сок всей публикации :)
Я не умею ахахаха
Это ж моя первая публикация))))
Я смогла!) Спасибо за совет!)
Умница
В итоге предприниматели и будут видеть только эту разницу)
Скорее надо было подробнее расписать строки таблицы "Воронка" и "Цели", чтобы у ЦА сложилось понимание в чем отличие.
Я думаю что разница в деньгах — ключевая история, и правильно, что только ее и будут видеть. Потому что воронка и цели у блога и бренд-медиа +- одни и те же, просто масштабы разные и возможностей больше из-за денег)
моей задачей как раз и было показать то, что по сути своей и блог, и бренд-медиа очень близкие контент-проекты