Как и зачем экспериментируют бренды? Обзор кампаний и коллабораций, в которых креаторы особенно постарались
Год только начался, а некоторые бренды успели привлечь внимание нестандартными ходами. Motive agency&production разбирает новые кампании, которые соединили в себе противоположности, показали красивое, эпичное, смешное и неожиданное.
Вдохновение художника, или кроссовки с рисом
Сервис доставки из Новой Зелландии выпустил кастомные кроссовки Nike Air Force, которые точно оценят любители суши. Лимитированный дизайн кроссовок создал креатор под ником BespokeIND. Модель оснащена креплениями для палочек, имеются вставки в виде лосося и листов нори, подошва-прослойка, напоминающая рис.
В рамках акции Menulog Run пользователям предстоит взять на себя роль курьера, который прячется от препятствий в виде мусорных баков. В TikTok доступен фильтр игры. Чтобы участвовать в розыгрыше, нужно выложить свои результат в соцсетях. В дополнение к кастомным кроссовкам победители получат еще и годовой запас суши.
Дошутились: телефон с крылышками
Китайский производитель смартфонов Vivo объединился в коллаб с сетью ресторанов быстрого питания KFC. Результатом такого слияния стала лимитированная модель смартфона X90, упакованная в ведро из-под куриных крыльев. Так компании ответили на шутки в соцсетях – с момента презентации X90 в ноябре 2022-го пользователи не уставали отмечать, насколько цвет телефона похож на фирменный оттенок KFC. Ответ не заставил себя долго ждать. В набор со смартфоном красного цвета вошли: переноска для кота в виде ведра с окном, ремень для ведра, картхолдер и годовой абонемент на бесплатную еду в KFC.
Акция проводилась в середине января и только в Китае. По итогам конкурса обладателями чудо-ведра со всем его содержимым станут только 100 человек. По условиям стать участником акции могли все, кто приобретет смартфон серии Vivo X90. Но главное, конечно, не телефон, а переноска для кота!
Инсайд или кампания на старте?
Coca-Cola готовит премьеру смартфона – ColaPhone, который собирается выпускать под собственным брендом. Первое изображение устройства появилось в соцсети известного инсайдера Ice Universe. Ему можно доверять, ведь ранее он предрекал появление многих новинок, в том числе «челки» у iPhone X. Несмотря на то, что технические данные пока неизвестны, на рендере видны два круглых сенсора основной камеры и светодиодной вспышки. Похоже, ожидается коллаборация с производителем мобильных гаджетов. Вопрос: с каким именно?
Федя, дичь!
Опять новозелландские креаторы, на этот раз – McDonald's. На улицах далекого островного государства появились баннеры, которые «заговорили» на языке нетрезвых посетителей сети ресторанов. Когда выпившие клиенты пытаются заказать что-то из популярных позиций меню, получается такое: «Мич Кикин», «Миг Бак», «Никен ЧикМаггетс» и «Ферре о Фриш». Слоган новой наружной рекламы – «We speak late night» («Мы говорим на языке поздней ночи»). А кто еще с таким пониманием и теплотой отнесется к «усталому» путнику, как не старый добрый McDonald's?
Показали красивое и экологичное
Burberry разметил своим знаменитым фирменным принтом вулканическую землю Эль-Йерро, Канарского архипелага. Мурал авторства художника Хорхе Родригес-Герада сделан с использованием природных минералов, для того, чтобы не загрязнять природу острова. По задумке креатора, гигантский рисунок со временем смоется от воздействия воды и ветра. Лэнд-арт посвящен путешествию невестки основателя модного дома Элси Берберри на Канарские острова в прошлом столетии.
Вторая инсталляция размещена в южноафриканской провинции Западный Кейп местной командой защитников природы. Она представляет собой луг Burberry Check Meadow. Эта работа – дань уважения полету летчика-первопроходца Бетти Кирби-Грин из Клэпхема в Кейптаун в 1937 году.
Больше интересных новостей о рекламе, маркетинге и коммуникациях в Telegram-канале Motive, креатифь!