Брендовый трафик нужен для SEO и увеличения продаж. Поверьте!

Брендовый трафик – это переход на сайт по запросам, содержащим название вашей компании. Это определение ничего для вас не значит? Давайте вместе с командой Lezhebokov.com разберем подробнее.

1. Узнаваемость – если вы хорошо поработаете над продвижением бренда, то название компании останется в памяти у людей. Когда они заходят воспользоваться услугами или приобрести товар, пойдут напрямую к вам.

Например: зачем писать в выдаче «купить телефон», если Вы знаете, что телефон можно купить в DNS, Связном, Эльдорадо?..

А продвижение сайта можно заказать в "Лежебоков"...

2. Трафик по брендовому запросу – на сайт будут приходить не только пользователи по запросам товаров или услуг, но и по брендовому трафику. Это влияет на ваши продажи, а также на SEO-продвижение сайта в целом.

Объясняем: на сайте увеличивается посещаемость, улучшаются поведенческие факторы, растет ИКС (индекс качества сайта) – поисковые роботы отслеживают это и поднимают сайт выше и по другим запросам.

3. Трафик по прямым переходам – также увеличится количество посетителей по переходам из адресной строки.

Например: посетитель уже заходил на ваш сайт, но не совершил никаких действий. Через какое-то время решил вернуться, он запомнил название, поэтому вбивает в адресную строку адрес сайта.

4. Надежность – сайт всегда будет доступен по брендовому запросу, если нет серьезных фильтров или проблем в работе. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, запросы в семантике то входят в ТОП-10, то снова опускаются. С брендовым трафиком такого не будет.

Например: ваш сайт был долгое время в ТОПе по запросу «пластиковые окна», но после очередного обновления Яндекса опустился. И клиент, который про вас уже слышал или видел, наберет в поиске «пластиковые окна в такой-то компании».

5. Доверие – конкуренция на рынке большая, поэтому люди сравнивают компании и делают выбор.

Объясняем: если люди ничего не слышали про вашу компанию, а ваш конкурент мелькает на каждом шагу, то они с большей вероятностью выберут его, даже если у вас «самые выгодные цены и профессиональные специалисты».

Уже поняли, что брендовый трафик нужен? Тогда давайте разбираться, как же его заполучить.

1. Онлайн

a. Соцсети – ведите социальные сети, проводите конкурсы, запускайте таргетированную рекламу, взаимодействуйте с блогерами.

Делайте качественный и полезный контент, грамотно подбирайте целевую аудиторию и не занимайтесь накруткой. Вам нужны живые клиенты, которые будут узнавать о вас.

b. Экспертные статьи – пишите полезные статьи от имени своего бренда и размещайте на стороннем ресурсе. Например, на VC :)

Ваш клиенты поймут, что вы разбираетесь в своей тематике, и будут вам доверять.

c. Реклама – настройте контекстную рекламу на поиске и в сетях, чтобы как можно больше появляться на глаза в интернете.

d. Крауд-маркетинг – оставляйте комментарии на тематических форумах с указанием названия компании.

Выступайте в роли эксперта и оставляйте ответы на форумах от вашего бренда.

e. Каталоги, справочники, рейтинги – добавьте информацию о компании на Яндекс и Google карты, 2ГИС, а также в остальные справочники и каталоги.

В выдаче по многим запросам сейчас выигрывают агрегаторы, так что если вы там зарегистрируетесь, то получите дополнительный трафик и узнаваемость.

2. Оффлайн

a. Реклама – объявления по радио, наружная реклама, листовки – все это по-прежнему работает. Ведь люди также ходят по улицам и обращают внимание на все происходящее, а не только сидят в гаджетах. Так что не бойтесь продвигаться «по старинке».

b. Спонсорство, благотворительные, полезные и спортивные мероприятия – помогайте проводить мероприятия и участвуйте в них.

В городе проводится конференция по вашей тематике? Выступите на ней с полезным докладом. Спортивный марафон? Заявитесь вместе с командой.

Вроде все сделали, но как понять, работает ли стратегия?

В отслеживании брендового трафика поможет Яндекс.Метрика.

Распишем пошагово:

1. Отчеты –> источники –> поисковые фразы.

2. Копируем фразы, по которым ищут компанию.

3. Визиты, в которых –> последняя значимая поисковая фраза –> добавляем запросы.

4. Смотрим количество переходов.

5. Сохраняем сегмент, чтобы каждый раз не повторять предыдущие пункты.

Теперь вы можете смотреть количество брендового и небрендового трафика: увеличился или уменьшился брендовый трафик по сравнению с прошлым месяцем/годом.

Чтобы стратегия продвижения бренда работала, не допускайте ошибки!

1. Создание сайта без нейминга – первым делом продумайте название для своей компании, после этого переходите к регистрации домена, созданию логотипа и разработке сайта. Не оставляйте сайт без названия!

2. Незвучное название – название должно легко выговариваться. Посмотрите, на известные компании: Coca-Cola, Google, Apple, Nike. Звучит и запоминается!

3. Неуникальное название – придумали классное название, но оно уже есть? Не пытайтесь взять точно такое название или переделать его. Уже есть Coca Cola, не нужно быть Koka Kola! Будьте уникальным!

4. Неграмотная стратегия – проанализируйте свою аудиторию. Возможно, ваша аудитория находится в основном в оффлайне, а вы тратите все на продвижение в социальных сетях или наоборот.

Подведем итоги: брендовый трафик поможет SEO-продвижению, повысит лояльность со стороны клиентов и увеличит продажи. Поэтому займитесь продвижением бренда, если еще этого не сделали!

Автор статьи: Григорьева Елизавета - ведущий SEO-специалист.