Как выбрать тему для материала на vc.ru и опубликовать его на сайте

Ежедневно мы получаем больше сотни писем. Компании и предприниматели предлагают нам материалы, которые, по их мнению, достойны публикации на страницах vc.ru. Другие задают типичные вопросы: сможем ли мы опубликовать их текст, сколько в нём должно быть символов, с кем можно обсудить тот или иной вопрос.

Это хороший способ бесплатно рассказать о себе. Мощь нашего издания вы можете оценить по отзывам спикеров, а основные факты об аудитории найти в медиаките.

Вы делаете добро для рынка, делясь опытом, — он отвечает взаимностью. Публикация колонок помогает систематизировать свои навыки и углубляет понимание механизмов работы с аудиторией.

Подумайте, о чём вам было бы действительно интересно рассказать нашей аудитории. Мы любим практические материалы, основанные на личном опыте. Тексты, в которых стартапы рассказывают «об интересных функциях своего продукта» или «сложную историю своего становления» в большинстве случаев выглядят рекламно. Такие материалы можно опубликовать при помощи коллег из коммерческого отдела.

Подумайте, в какой области вы считаете себя экспертом и сможете ли вы объяснить тему простым языком, но достаточно подробно. Выбирайте темы, о которых вам самим было бы интересно прочитать за завтраком или по дороге на работу. Что вы выберете — объяснительный материал с мнениями экспертов о нейросетях и рынках, на которых они применяются, или туманные предсказания футуролога о том, что нас ждёт через 1000 лет?

Выбирайте темы, о которых вам будет интересно рассказывать. Если автору скучно, это ощущается и в тексте. Постарайтесь придумать что-то, что было бы полезно всем — или хотя бы большей части читателей.

Если вдохновение всё не приходит, посмотрите, какие истории мы уже опубликовали.

• Вспомните интересные случаи из своего опыта и попробуйте составить инструкцию, которая оказалась бы полезна другим читателям. Например, рассказать о том, как вы проходили акселерацию в другой стране, провалили собеседование в крупной компании, готовили PR-запуск проекта за рубежом, учились не копить закладки в ридере или собирали участников для промокампании.
• Попробуйте написать нашим редакторам лично: в нескольких абзацах опишите самые интересные моменты развития проекта и предложите несколько тем для колонок. Мы поможем определиться или сразу скажем, что наших читателей такая история может не заинтересовать. Связаться с редакцией можно по почте [email protected].

Обычно после выбора темы у колумнистов возникает несколько вопросов. Самые популярные:

• Какой требуемый объём колонки? У нас нет требований по объёму. Важно, чтобы тема была освещена как можно более глубоко, с практическими примерами и кейсами.
• Что если мы напишем слишком много? Так не бывает. Если текст интересный и проработанный, он не может быть слишком большим.
• Какие сроки? Установите их самостоятельно. Только вам известно, сколько времени понадобится на сбор фактуры.
• Когда выйдет колонка? Когда захотите — вы сами её опубликуете.
• Кому присылать текст? Тексты не нужно присылать нам на согласование — можно сразу публиковать их в любой удобный вам день. По ссылке — инструкция по публикации.
• С кем можно посоветоваться по теме и структуре? С любым редактором.

Попробуйте разбить материал на смысловые части. Убедитесь, что в тексте достаточно нужной читателю информации и нет ненужной. Например, если вы пишете материал о способах продвижения в Instagram, текст должен, как минимум, объяснять:

• зачем нужно продвигать товар в Instagram;
• кому это подойдёт;
• каких результатов можно достичь;
• какие бренды уже работают с площадкой и как они этой делают.

При этом рассказывать, как завести профиль в социальной сети, скорее всего, не нужно — а тем более посвящать этому целую смысловую часть.

Мы пишем для предпринимателей, управленцев, молодых специалистов, состоявшихся профессионалов. В текстах мы объясняем, что происходит на рынке, каковы основные тренды, что будет востребовано в ближайшем будущем и на чём можно заработать прямо сейчас. Все материалы так или иначе показывают, что ещё можно сделать, а чего наоборот делать не стоит.

Присылайте колонки, которые объясняют, что читатель может сделать для развития своего бизнеса и себя самого.

Примеры текстов, которые нам подошли:

• «Уехал жить в Лондон» — материал помогает понять, стоит ли переезжать в этот город.
• «Личный опыт: как не копить закладки и успевать всё читать» — текст о том, как стать продуктивнее.
• «Доменные войны» — краткий обзор рынка киберсквоттеров, который помогает понять, есть ли владельцу бизнеса смысл бороться за определённый домен.
• «Зачем бизнесу нужна оферта и как грамотно её составить — инструкция от юриста» — текст-инструкция. Объясняет, нужна ли бизнесу оферта, что она собой представляет и как её составить. Помогает читателю решить, заниматься этим или нет.
• «Как развивать соцсети без опыта работы в SMM» — объясняет, как найти подписчиков тем, кто хочет сэкономить на специалисте по SMM.
• «Занятия по Skype или уроки с носителем языка: сколько стоит выучить английский язык в России» — наглядно показывает, стоит ли нанимать репетитора по английскому языку.

А вот несколько гипотетических тем, которые мы бы не приняли:

• «Отсутствие эмоций и голода: 10 доказательств того, что роботы будут лучше нас» — единственное, что читатель может сделать с этой информацией, — начать строить бункер или потихоньку отказываться от пищи. Это никак не поможет ему здесь и сейчас.
• «Как использовать наш продукт для продвижения своего проекта» — очевидно, на что должен сподвигнуть такой материал: купить продукт автора. Это прямая реклама, и такой текст мы отправим в коммерческий отдел.
• «Почему Трэвису Каланику стоит сменить автомобиль» — среди наших читателей не так много Трэвисов Калаников. Материал о PR-стратегии предпринимателя или о вариантах развития Uber мог бы быть интересен, потому что среди читателей есть люди, которые используют схожие методы или развивают аналогичный бизнес.

Универсальное правило: любой текст становится лучше с практическими примерами.

Если вы пишете о новом рынке, укажите, какие проекты уже на нём работают и как предприниматель может на него выйти. Если пишете о выходе в новые страны, соберите мнения коллег, которые уже открыли офисы за рубежом. Если рассказываете о своём режиме дня, укажите, чем конкретно вы занимаетесь в то или иное время, приложите скриншоты из календаря или планировщика.

Если реальных примеров нет — например, вы пишете о законе, который только вступит в силу, и объясняете, как владельцам бизнеса не попасть под ответственность, — придумайте их. Опишите ситуации, в которых читателю сможет пригодиться то, что он прочёл.

Лучше, если помимо своего опыта вы расскажете о проблемах, с которыми можно столкнуться, соберёте примеры коллег по рынку. Один-два примера — почти всегда мало. Чем больше практики, тем лучше.

Это поможет поправить линию повествования.

Это поможет сделать текст более приятным для глаза. Перед тем, как оттипографить текст, зайдите в настройки типографа и убедитесь, что знаки отображаются не буквенными кодами, а готовыми символами:

По ссылке — типограф от «Студии Артемия Лебедева».

Также можете использовать встроенный типограф в редакторе:

Никуда присылать не нужно — читатели публикуют материалы самостоятельно. Если хотите посоветоваться, напишите на общую почту редакции: [email protected].

Несколько хороших гостевых материалов:

• «У нас такое в первый раз, простите»: как российские банки отказываются проводить непонятные им операции.
• «Есть кто с нашей деревни? Я бы отдал налом, да и всё»: руководитель барнаульского интернет-магазина об особенностях электронной торговли в регионах.
• «Работаю по найму, но могу купить квартиру без кредита»: ecommerce-директор ЦУМа о своих правилах по обращению с деньгами.
• Письмо в редакцию: Рынок разработки сайтов умирает — как видеопрокат в 2002 году.
• 10 способов мошенничества, которые используют таксисты.
  
• Почему нельзя пересаживать менеджеров по продажам на голые проценты.
• «Добро пожаловать в мировой финансовый кризис»: почему рынки могут рухнуть в любой момент.

Мы не пишем тексты о проектах на заказ. Обратитесь в коммерческий отдел или попробуйте написать на общую почту редакции — [email protected] — возможно, ваша история нас заинтересует.

Возможно, но с пометкой «Реклама» и через запрос в коммерческий отдел — [email protected].