Как правильно написать заголовок «Title» – 19 рекомендаций с примерами
Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!
В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.
Что такое title и как он выглядит?
Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.
Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:
- в поисковой выдаче;
- в браузере.
Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.
Для чего он нужен?
Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.
Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.
C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.
Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.
А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.
Правила написания тега title – инструкция с примерами
Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.
Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл
Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.
Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.
А Гугл покажет целых 63 знака.
Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.
Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы
Основные правила:
- Всегда начинайте мета-тег с основного запроса в правильной форме;
- В первых 60 знаках старайтесь разместить наиболее важные слова, в порядке убывания значимости;
- Далее употребляете менее важные ключи, слова или название компании;
- Помните, что каждое слово забирает часть веса и чем дальше оно от начала, тем меньше его значимость;
- Не используйте знаки препинания, разбивающие пассаж. К ним относится точка, восклицательный и вопросительный знак. Запятые, тире и двоеточия использовать можно, но при необходимости, чем их меньше, тем лучше.
- На сайте не должно быть одинаковых тайтлов. Также желательно, чтобы с остальными веб-ресурсами было меньше пересечений. Поэтому для уникализации добавляете в конец заголовка название вашей фирмы или бренда.
Стоп-слова и символы
Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.
Наиболее популярные стоп-слова:
- и;
- или;
- о;
- к;
- я;
- не;
- до.
Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.
Что касается символов, то допустимо использование:
- запятой;
- тире (длинное и короткое);
- двоеточия;
- вертикального разделителя |
Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.
Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.
Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц
Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.
Общие рекомендации
Title должен состоять из:
- главного ключа (в начале, в той словоформе по которой вы продвигаетесь);
- хвоста запросов (меняется в зависимости от тематики вашего сайта);
- топонима (город, в котором находится компания, или ее наиболее крупный филиал. Например, Москва. Используется только в случае, если запрос геозависимый );
- второстепенного ключа или синонима;
- бренда или адреса сайта.
В общем виде шаблон выглядит таким образом:
Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)
Пример:
Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»
Для главной
Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.
Примеры:
- Интернет-магазин необычных подарков — «Дарим Радость»;
- Юридические услуги в Санкт-Петербурге. «Бюроправ».
Для категорий
Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.
Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:
- [Название категории] – купить в [городе] | интернет-магазин [название магазина];
- [Название категории] – купить в [городе], цена [альтернативное название категории] в интернет-магазине [название магазина].
Под альтернативным названием категории подразумевается:
- транслит бренда (один раз указываете на английском, второй – на русском);
- синоним (например, ноутбук – лэптоп);
- название в другом числе, с измененным предлогом или в другой форме.
Несколько примеров:
Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».
Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»
Для карточек товара
Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:
[Название товара] — купить + регион по цене … руб.
Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.
Примеры:
- Стол раскладной Artef зеленый — купить в Москве по цене 9 280 руб;
- Напольный глобус бар диаметр шара 33 см купить в Санкт-Петербурге в магазине «Best Present».
Для информационной статьи
В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.
Примеры:
- Синдром Кавасаки: симптомы, диагностика, лечение;
- 5 бесплатных программ для дефрагментации диска на компьютере.
Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме
В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?
Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.
В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.
Оценка конкурентности запроса
Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:
- частотность ключевого слова;
- количество главных страниц в ТОПе (чем их больше, тем более конкурентный запрос);
- наличие трастовых страниц с Википедии, Youtube, Яндекса.Маркета и т.п. (их обогнать крайне сложно);
- количество слов в запросе (чем их больше, тем меньше конкурентность запроса).
Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.
Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта
Самыми важными являются первые 60 символов:
- Начинать тайтл нужно с основной ключевой фразы, под которую оптимизирована страница;
- Далее в порядке убывания пишутся менее значимые слова;
- Вес слов, начиная с 13-го сильно снижается, поэтому можно использовать только хвосты из НЧ запросов и что то не важное.
Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title
В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.
Допускаются сочетания:
- «купить» и «цена»
- «заказать» и «недорого»
- «купить» и «доставка»
Не рекомендуется применять такие пары слов:
- «купить» и «заказать»
- «цена» и «недорого»
При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.
Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце
Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.
В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.
Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.
Использование прилагательных
В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.
Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.
Не стоит писать слова вроде:
- лучший;
- огромный;
- самый;
- выгодный и т.п.
А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.
Указание региона в title и что делать, если их несколько
Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.
Стоит ли использовать верхний регистр
В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.
Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении
Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.
Техника доработки title по запросам из ТОПа
Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.
Порядок действий:
- Выгружаете список фраз по которым к вам на сайт приходили посетители. Сделать это можно через Яндекс Метрику или Liveinternet. Если фраз получилось мало – воспользуйтесь сервисами, которые определяют видимость сайтов в поисковых системах (Букварикс, Keys.so, Серпстат). Но лучше конечно работать с запросами по которым были реальные переходы.
- По полученной выгрузке определяете базовую и точную частность. Отсеиваете то, что меньше 7 по точной частоте, а также левые запросы.
- Далее снимаете позиции, по оставшейся после чистки семантике, и удаляете, то что за ТОП-30
- Последний штрих. Из списка ключевых фраз для каждой страницы, по которой есть данные – берете 1 ключевую фразу с точной высокой частотой, определяете правильный порядок слов и вписываете ее в начало title в прямом вхождении. Затем добавляете уникальные части из 2-3 менее частотных хвостов и добиваетесь хорошей читабельности.
Для большего эффекта можно поправить тексты на странице, добавить нужные анкоры при перелинковке, поправить заголовки h1. Для ключевых слов с невысокой конкурентностью часто достаточно переписать только тайтлы, чтобы запросы вышли в ТОП-10.
Такая техника считается отличным вариантом быстрого увеличения трафика. Но она подходит только для тех сайтов, у которых уже есть определенные позиции в поисковой выдаче и неплохая посещаемость.
Методика получения взрывного CTR
Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.
И делается это довольно просто:
Как не нужно писать title
Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.
Переспам ключевыми фразами
Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.
Отсутствие семантического ядра
Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.
Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.
Использование большого количества лишних слов
В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.
Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.
Дублирование Title и H1
Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.
Выводы
Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.
Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.