Что такое Моушн Дизайн? Для чего он нужен бизнесу? Как его создать?

Всем привет, с вами Перетятко Никита (Арт-директор / Дизайнер)

Сегодня мы разберем как создается моушн дизайн реклама, что это такое и для чего она нужна, поехали.

Для начала хочу вспомнить об уже всем очевидном факте, что видеореклама более эффективна чем статические баннеры. На эту тему есть куча статей, поэтому не будем отвлекаться.

Моушн Дизайн — это дизайн в движении, т.е анимационное оформление статических изображений. Он может быть 2д и 3д. Тут задействованы звуковые и зрительные ощущения, что помогает ролику запоминаться и вызывать эмоцию.

У моушн дизайна есть 3 функции:

Пример: https://vimeo.com/360604170 https://vimeo.com/540604030

Пример: https://vimeo.com/318875029

Пример: https://vimeo.com/369144196

Тут важно уточнить, что качественную 3д-графику могут позволить себе не все компании, сейчас объясню.

Так как digital-рекламу можно поделить на два типа:

На графике мы можем видеть, что Performance реклама (белый график) генерирует нам краткосрочное увеличение продаж, но не изменяется узнаваемость бренда. Из-за этого не будет увеличения продаж в долгосрочной перспективе. Т.е пока крутиться реклама, товар продается, а как только мы ее выключим, то и продажи пропадут.

В то время как (имиджевая) Awareness реклама работает на эмоциональном уровне, ее цель не продать потребителю в моменте, а запомниться и попасть в голову к клиенту, что будет стимулировать рост продаж в долгосрочной перспективе даже без рекламы (об этом подробней будет дальше).

Так вот Моушн Дизайн относится больше к Awareness рекламе и он помогает создать отложенный спрос. Например, потребитель посмотрел рекламу нового Macbook Pro, но купил его спустя год.

Т.е моушн дизайн на уровне Бизнес стратегии может влиять на то, что касается движений клиента по воронке продаж (конверсии просмотра в заявку, заявки в покупку и т.д)

На основании этих данных высчитывается важнейший показатель эффективности видеорекламы — ROI и срок окупаемости.

ROI — возврат инвестиций. Соотношение затрат на видеоролик и прибыли, которую он принес.

Срок окупаемости — через сколько отбились инвестиции в видеорекламу.

На уровне Коммуникационной стратегии, моушн дизайн может влиять на:

На уровне Медиа стратегии, моушн дизайн может влиять на такие медиа показатели:

Теперь, когда мы знаем, что такое моушн дизайн и для чего он нужен, появляется вопрос - как он создается?

Весь процесс создания делится на 4 этапа:

Слова могут быть непонятными, но сейчас все объясню.

На этом этапе нужно понять зачем вам вообще нужен моушн дизайн, потому что есть много собственников бизнеса, которые хотят сделать рекламу, но сами не понимают зачем им такая реклама. А без конкретной цели, т.е понимания того, что вы хотите получить с помощью моушн дизайн рекламы - это просто выброс денег.

И так в Discovery вы должны понять о вашей компании такие вещи:

И да этот шаг нельзя пропустить, потому что как можно создать качественную рекламу не знаю этих вещей о вашей компании? Это будет скорее танцы с бубном.

После того как вы узнали всю информацию, которая была выше приступайте к разработке самой рекламной кампании.

Задача хорошей рекламы это не продать моментально, а поместить вас в коробочку, которая находится в головах потребителей. Потому что, если у вас товар или услуга с высоким чеком, то потребитель не покупает после первого касания с рекламой.

Например, вы хотите купить машину, но в мире очень много разных брендов машин и все запомнить сложно. Поэтому, потребитель основываясь на рекламе которую он видит, у себя в голове запоминает те марки автомобилей, которые ему понравились по ценностям, по внешнему виду и т.д.

После, когда у него будет возможность купить машину, он в первую очередь поедет в ту компанию, которая у него в голове занимает первое место в нише автомобилей (более подробно я раскрою эту темы в другой статье).

Так вот, наша задача с помощью рекламы занять либо 1, либо 2, либо 3 место в вашей нише в головах потребителей.

1. Сообщение — это то, что люди должны понять о товаре или вашей компании из рекламы, чтобы начать делать то, что надо нам.

Пример сообщения: «Snickers утоляет голод».

2. Рекламная идея — если просто сказать о себе (например: «мы топ 1 на рынке по созданию колбасы, потому что у нас самое вкусное мясо»), то никому это не будет интересно.

Потому что вот так выглядит человек, который смотри нашу рекламу и нам нужно сделать так, чтобы люди увидели в сказанном что-то новое, близкое или важное для себя.

И тут на помощь приходит — Рекламная идея — это интересно пересказанное сообщение без преувеличений. Т.е правда с оригинальной точкой зрения.

Пример: «Когда ты голоден, ты лажаешь, а Snickers утоляет голод».

3. Идея реализации — на этом этапе та идея, которую вы придумали, начинает становится реальность и нужно прописать ее в виде Сюжета.

Пример:«Ты становишься другим человеком когда голоден. Если съесть Snickers, можно стань снова собой».

Теперь, когда у вас есть вся необходимая информация в виде сюжета, данных о вашей компании и клиенте, можно упаковать это все в Бриф и отправить продакшену. Или самим приступить к созданию моушн дизайна.

2. Далее можно приступать ко второму этапу Blockout — где простыми объектами, как сфера или куб нужно показать, как будут располагать главные герой или продукт в кадре, а так же какое движение будет у камеры. На этом этапе анимация, текстуры и 3д модели должны быть специально простыми, чтобы было легко вносить правки и новые идеи.

3. Layout — тут нужно финализировать анимацию, сделаем ее плавной и начать добавлять текстуры, свет и симуляции. Также внести правки, если такие были. И видео приближается к более финальному виду.

4. Последний этап Render — тут нужно финализировать свет, текстуры, симуляции и отправлять все кадры на обработку, это в среднем занимает 7 дней. После того, как обработка будет завершена можно презентовать готовый вариант видео.

В конце из моушн дизайн рекламы можно достать стиллшоты (т.е статичные изображния) в разрешении 4к, которые так же можно использовать для баннерной рекламы или как посты в соц.сетях.

На этом все, вот так выглядит процесс создание моушн дизайн рекламы. Всем спасибо и на связи!