{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0434\u0430\u0439\u0434\u0436\u0435\u0441\u0442","\u0434\u0438\u0434\u0436\u0438\u0442\u0430\u043b","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435","digital_digest","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b_\u0438_\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430"], "comments": 0, "likes": 11, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "12560", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
2 019

Digital за неделю: новости в сфере рекламы и маркетинга

Материал написан при поддержке Adventum

Поделиться

В избранное

В избранном

Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.

  • Компания «Кнопка» решила отключить всю рекламу, чтобы раздать сэкономленные средства новым пользователям. Каждому новому клиенту сервис собирается выдать 10 тысяч рублей.
  • Canon совместно с агентством 360i установила рекламные щиты в самых фотографируемых местах Нью-Йорка, чтобы помочь людям создать красивые снимки. Digital-дисплеи собирают данные о погоде, пробках и другой информации из разных сервисов и соцсетей, чтобы давать обновляемые советы о том, когда и как лучше сделать кадр.
  • Генеральный директор одного из крупнейших мировых агентств Publicis Морис Леви опубликовал новогоднее видеообращение к сотрудникам в стиле несуществующей рекламы со своим участием.
  • Соцсеть Facebook предложила пользователям установить на своё изображение профиля световой меч из вселенной «Звёздных Войн». Акция приурочена к выходу нового фильма саги — «Пробуждение силы». Редакция vc.ru узнала, как другие бренды встретили премьеру картины, использовав её для продвижения своих продуктов.
  • Mail.Ru Group запустила функцию геотаргетинга на своей рекламной платформе myTarget, объединяющей соцсети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир». Локальная реклама показывает объявления пользователям, находящимся в определенном месте или часто бывающим там. Местоположение определяется с точностью до нескольких десятков метров. Пока новый вид таргетинга доступен только по запросу.
  • Джуд Лоу снялся в новом рекламном ролике Toyota. По сюжету актер останавливается около отеля и передает ключи от Lexus RX парковщику, после чего тот садится в машину и отправляется в роскошное путешествие.

  • «Яндекс.Директ» запускает открытое бета-тестирование нового типа кампаний с автоматизированным созданием рекламы — «динамические объявления». Система сама генерирует элементы рекламного объявления — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос. Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и работают как дополнение к классической текстово-графической рекламе.
  • Тина Канделаки покинула пост генерального директора «Апостол». Должность исполняющего обязанности руководителя агентства заняла Юлия Вострикова, которая работает в компании шесть лет.
  • Молодые немецкие режиссеры Даниель Тиц (Daniel Titz) и Дориан Леберц (Dorian Lebherz) сняли мини-фильм для алкогольного бренда Johnie Walker о путешествии двух братьев к полуразрушенному дому. Герои вспоминают о своей молодости и демонстрируют силу настоящей дружбы. Только в конце ролика, когда один из персонажей развеивает прах, зритель понимает, что это было путешествие одного человека.

  • «Вымпелком» объявила о том, что с 2016 года глобальное медиапланирование и закупки в сфере рекламы для нее будут осуществлять компании Starcom Mediavest Group и Dentsu Aegis Network.
  • IKEA запустила конкурс «Новые идеи готовить» в Instagram на лучшие рецепты, воплощенные в виде Emoji. Для участия пользователь должен разместить в своем профиле фотографию с пустой тарелкой, добавить в описание не более пяти эмоджи-ингредиентов, поставить хэштег #новыеидеиготовить и отметить @ikea_rus на фото.
  • В рекламе производителя игрушек GoldieBlox дети предстали в образах самых известных женщин уходящего года — Хилари Клинтон, актрисы Эми Шумер, певицы Бейонсе и многих других. Таким образом бренд хочет вдохновить свою аудиторию на мечты о нетипичных для женщин профессиях.

  • Российское агентство MOST Creative Club выпустило сервис для заказа свитеров с индивидуальными рисунками, которые пользователь может составить сам.
  • Американский холдинг Interpublic выкупил у российской группы АДВ креативный бизнес. Редакция vc.ru попросила оценить сделку представителей российских рекламных компаний — Grape (входит в сетевую группу WPP) и независимого агентства Mosaic.
  • KFC запустила синхронизированные с рекламными ТВ-роликами публикации во «ВКонтакте». В течение минуты после появления рекламы KFC на ТВ в новостной ленте пользователей «ВКонтакте» появлялась рекламная запись из сообщества «KFC Россия», продолжающая тему ролика и призывающая пользователей «наслаждаться настоящим». SMM-директор агентства Hungry Boys Максим Федоров, занимавшийся кампанией, рассказал vc.ru о ее структуре, механике и преимуществах по сравнению с привычными форматами.

#новость #Маркетинг #реклама #маркетинг #дайджест #диджитал #продвижение #digital_digest #новости_рекламы_и_маркетинга

{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]