[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u044f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441","google","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","coca_cola","groupon","airbnb","\u043b\u0435\u043f\u0441","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435","\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439_\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0434\u0438\u0434\u0436\u0438\u0442\u0430\u043b_\u0434\u0430\u0439\u0434\u0436\u0435\u0441\u0442","dolce_gabbana","homeaway","\u043a\u0438\u0440\u043a\u043e\u0440\u043e\u0432","\u043b\u043e\u043b\u0438\u0442\u0430_\u043c\u0438\u043b\u044f\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f","\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c_\u0433\u0430\u043b\u043a\u0438\u043d","oreo","\u0433\u043b\u0430\u0432\u0431\u0443\u0445","\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","\u0441\u0435\u0431\u0440\u0431\u0430\u043d\u043a"], "comments": 0, "likes": 10, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "13102" }
Alina Tolmacheva
1 793

Digital за неделю: новости в сфере рекламы и маркетинга

Материал написан при поддержке Adventum

Поделиться

В избранное

В избранном

Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.

  • «Яндекс» начал закрытое тестирование рекламного формата смарт-баннеров. Этот вид рекламы объединяет контекстные и медийные объявления. Смарт-баннер — шаблон с динамическим контентом, в который автоматически вставляется информация о товарах из магазина заказчика. Содержание такой рекламы подстраивается под каждого пользователя на основе его истории поиска в интернете.
  • В 2015 году «Яндекс» сохранил лидирующую позицию в интернет-поиске на настольных компьютерах и планшетах — в среднем, это 57% поисковых запросов. Доля Google составляет 35,5%.
  • Google по ошибке использовала слоган «Яндекса» «Найдётся всё» в своём сервисе «Google Книги». Представители российской компании ответили на это: «Замечательно, что маркетологам Google понравилcя слоган, который "Яндекс" придумал больше 15 лет назад. Фраза "Найдётся всё" впервые прозвучала еще весной 2000 года в одном из первых рекламных роликов "Яндекса"».

  • Google тестирует установку мобильных приложений для Android прямо из выдачи при поиске на мобильных устройствах.
  • «Одноклассники» обвинили сервис Brand Analytics в неверном исследовании аудитории соцсети. По данным представителей «Одноклассников», у нее в декабре было 24 миллиона «авторов», в то время как Brand Analytics указали на один миллион таких пользователей. В Brand Analytics объяснили результат тем, что собирали данные только по группам, поскольку «Одноклассники» раскрывают только эту информацию.
  • «Главбух» прислал журнал с пустыми страницами клиентам, не продлившим подписку на январь. В номерах находятся только заголовки и аннотация с перечислением того, о чем не сможет узнать бывший подписчик из-за отказа от дальнейшей покупки. Такой подход возмутил одного из покупателей журнала.
  • Google тестирует новый формат показа товарных объявлений — до 16 продуктов на странице. При этом блок контекстной рекламы и результаты поиска сдвигаются вниз. Раньше сервис показывал максимум восемь объявлений.
  • Экс-руководитель «РИА Новости» Светлана Миронюк возглавит департамент маркетинга «Сбербанка». Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на одного из знакомых Миронюк и близкого к банку источника.
  • Nissan отметил заслуги конкурентов Ford, Chevrolet и Dodge в своей рекламе. Ролик собрал на YouTube более двух миллионов просмотров, а эксперты назвали его смелой и нестандартной рекламой, ясно доносящий сообщение о месте компании на рынке.

  • Coca-Cola отказалась от слогана Open Happiness (в России он был локализован как «Откройся счастью») в пользу Taste The Feeling («Попробуй... Почувствуй»). Новая глобальная стратегия корпорации предполагает объединение всех продуктов — от диетических напитков до обычных — под одной кампанией.
  • Одна из крупнейших FMCG-фирм Unilever сокращает расходы на маркетинг. Теперь этот отдел будет работать с нулевой бюджетной базой, то есть каждый запрос на выделение денег должен быть обязательно подробно обоснован.
  • Герои сериала «Реальные пацаны» снялись в рекламе под названием «Хомячина моя!», презентующей бургер KFC. Креативную концепцию разработала инхаус-команда компании Brand Lab.
  • Publicis Groupe проинвестирует до 500 тысяч евро в каждый из 90 digital-стартапов по всему миру по итогам своего конкурса.
  • «Первый канал» стал продавать рекламу для интернет-трансляции отдельно от ТВ-эфира.
  • Бренд Oreo запустил новую глобальную кампания в более чем 50 странах. В ролике под названием Rolling Wonder говорится о том, как важно оставаться детьми в душе и быть более дружелюбными к миру.
  • Григорий Лепс и Тимати снялись в рекламном ролике для колбасы «Доброе дело». По сюжету, они пытаются пронести с собой в самолет колбасу, но сотрудники аэропорта запрещают вывоз этих продуктов из страны, после чего главные герои решают не лететь в Лондон и остаться в России.
  • 81-летняя Софи Лорен снялась в рекламе нового женского аромата Dolce Rosa Excelsa от Dolce & Gabbana. В видео актриса вместе со своими сыновьями восстанавливает старое семейное имение, спиливая деревья и крася стены.
  • Российские рекламщики раскритиковали ролик ЖК «Зиларт» с Басковым и Киркоровым. Креативный директор «Восхода» назвал работу «совком в действии», а менеджер по маркетингу Ritter Sport Александр Леонов внес ее в список «отрыжек российского рекламного рынка».
  • HomeAway в своем ролике высмеял Airbnb за предложение отдыхать с незнакомцами. В своем видео HomeAway напоминает обо всех неудобствах, связанных с необходимостью делить жилье с кем-то еще — например, чужие волосы на мыле и появление постороннего в спальне.
  • Groupon записал видеообращения к москвичке, подавшей в суд на купонные сервисы из-за набора веса. Они пожелали ей продолжать творить, верить в себя и найти настоящую любовь.
  • Канадское агентство lg2 разработало рекламу йоги для людей с размером плюс. В ролике девушка выполняет всевозможные асаны, развенчивая стереотипы о том, что полные люди малоподвижны, не умеют держать баланс или заставляют окружающих чувствовать себя некомфортно.

#новость #Маркетинг #яндекс #Google #реклама #Coca_Cola #маркетинг #Groupon #airbnb #лепс #продвижение #Первый_канал #интернет_реклама #диджитал_дайджест #Dolce_Gabbana #homeaway #Киркоров #Лолита_Милявская #Максим_Галкин #OREO #Главбух #Одноклассники #Себрбанк

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления