{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0442\u043e\u043b\u0435\u0440\u0430\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c_\u0432_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","mattel","\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f_\u0431\u0430\u0440\u0431\u0438","\u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c","\u0431\u0430\u0440\u0431\u0438"], "comments": 9, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "13269", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
5 065

Для чего Mattel выпустила коллекцию Барби с реалистичными телами — версии Adweek

50 лет подряд под брендом Barbie выпускались куклы с тонкой талией, худыми ногами и большой грудью. 28 января компания Mattel запустила новую коллекцию кукол с разными телами, приближенными к реалистичным. Теперь есть худые Барби, с пышными формами, высокие, низкие и с разным цветом кожи.

Издание о рекламе Adweek отмечает, что это мудрое маркетинговое решение в условиях движения общества к принятию любого телосложения, а также расширения прав и возможностей женщин. К этой стратегии давно присоединись и другие бренды, такие как Dove и Always — со своими кампаниями, направленными на повышение уверенности в себе женщин.

Кроме этого, общественность в течение последних лет критиковала Барби за навязывание неверного шаблона поведения для детей. Родители жаловались на то, что куклы имеют неправдоподобный, сильно приукрашенный вид, из-за чего дети стремятся быть на них похожими — это приводило к пищевым расстройствам и психическим заболеваниям. В связи с этим Mattel обвиняли в безответственном отношении к потребителям.

Также запуск новой коллекции произошел прямо после серьезной для компании финансовой потери — Disney разорвала контракт с Mattel в отношении выпуска кукол-диснеевских принцесс. С первого января 2016 года этот сегмент полностью принадлежит конкурентной компании Hasbro.

В 2014 году выпуск Барби-принцесс принес Mattel порядка $500 миллионов, по оценкам экспертов Bloomberg. Поэтому Adweek предполагает, что новая коллекция может знаменовать собой поиск некого «большого выигрыша», который поможет компании улучшить финансовое положение.

Созданием рекламы занималась Рори Кеннеди — американский кинорежиссер и продюсер, которая впервые работала над коммерческим материалом. Документальный ролик показывает детей и руководителей Mattel (преимущественно дизайнеров), которые рассказывают о том, как происходило движение к более реалистичным пропорциям кукол.

Также они отмечают, насколько важно для бренда донести до девочек мысль о том, что форма тела не имеет значения. Дети, участвующие в видео — ровно как и куклы — обладают разным телосложением и цветом кожи.

Интернет-пользователи по-разному отреагировали на преображение кукол. Кто-то восхищается решением компании, кто-то обвиняет ее в корыстных целях, а кто-то обращает внимание на недостаточную диверсификацию. Например, некоторые мужчины возмутились отсутствием Кена с большим животом.

#Маркетинг #толерантность_в_рекламе #mattel #новая_барби #терпимость #барби

Статьи по теме
История игрушек: как корпорация Mattel заработала миллиарды на кукле Барби
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]