[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","twitter","\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438_\u0432_\u0442\u0432\u0438\u0442\u0442\u0435\u0440\u0435","\u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435_\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438_2015_\u0433\u043e\u0434\u0430"], "comments": 2, "likes": 13, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "13345", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
4 282

Лучшие SMM-кампании в Twitter 2015 года

Вымирающие Emoji, возвращение марсианина домой, красный стакан Starbucks

Поделиться

В избранное

В избранном

Отдел по бренд-стратегии Twitter в Великобритании поделился результатами самых успешных SMM-кампаний, проведенных в микроблоге в 2015 году.

#EndangeredEmoji («Вымирающие Emoji») — WWF

Всемирный фонд дикой природы (WWF) запустил одну из самых обсуждаемых кампаний в Twitter, применив популярный язык современной коммуникации — Emoji. Представители WWF через смайлы рассказали о 17 вымирающих животных, которым требуется срочная помощь. Пользователи, присоединившиеся к проекту, жертвовали средства каждый раз, когда публиковали один из 17 Emoji.

Для этого нужно было сначала ретвитнуть стартовую публикацию WFF (сейчас у нее уже 35 825 ретвитов). Потом представители фонда начинали отслеживать, как часто пользователи твитят Emoji, и высылали им регулярные счета с напоминаниями о пожертвованиях.

#ThereWillBeHaters («Пусть ненавидят») — Adidas football

Эта кампания ознаменовала собой серьезные перемены в присутствии бренда в Twitter — с каждым новым роликом проекта Adidas привлекал всё больше и больше внимания к своим активностям. Представители марки использовали несколько видео с разными звездами футбола и с небольшими изменениями, которые стали частью общего «геройского фильма» компании. Все ролики транслировались для усиления ключевого сообщения бренда, демонстрируя, как можно расширить контент с одной и той же концепцией, применив немного креативности.

Кроме этого, Adidas активно использовал новые опции соцсети сразу же, как только они появлялись. Например, с помощью групповых личных сообщений представители бренда дали возможность аудитории напрямую пообщаться с нападающим «Реал Мадрид» Каримом Бензема. А в тот день, когда Twitter представил Periscope, Adidas транслировал то, как колумбийский футболист Хамес Родригес подписывает новый контракт с компанией.

#WearTheRose («Надень розу») — O2

Телекоммуникационная компания O2 разработала динамический проект Wear The Rose, который позволил фанатам регби оказаться в самом сердце соревнования Rugby World Cup (роза — символ Сборной Англии по регби). Представители марки использовали нативные видео Twitter для показа и распространения коммерческого мультфильма, который доносит мысль о том, что знаменитые регбисты становятся настоящими гигантами только благодаря поддержке своих фанатов.

Компания призвала публиковать твиты с использовнаием хэштега #WearTheRose. Некоторые из них представители бренда транслировали на крыше своего здания, а также высылали GIF-открытки фанатам с их сообщениями на высоте.

#RedCups («Красный стакан») — Starbucks

Ежегодный запуск красного стакана Starbucks давно стал символом приближающегося Рождества. В 2015 году в партнерстве с сетью бренд разработал кастомные Emoji с изображением этой кружки, которые помогли распространить кампанию. Starbucks запустил проект в Twitter, использовав функцию «промотренды», и поддержал его с помощью серии твитов, Emoji, видео и GIF-картинок. Однако это не уберегло компанию от критики за отказ изобразить на кружке символы Рождества.

#HuntTheTruth («Охота за правдой») — Xbox

Видеоигра «Halo 5: Guardians» — один из важнейших релизов Xbox в 2015 году. Кампания включала в себя нативные видео для продвижения трейлера, «промотренды», интерактивные GIF-картинки, кастомные Emoji и другие форматы для постепенного ознакомления фанатов с историей.

Представители Xbox также предложили пользователям определить, какого персонажа из игры они будут проверять на правду, и публиковали контент от лица этого персонажа. Таким образом, бренд привнес в маркетинговую активность элементы геймплея.

#ManOnTheMoon («Человек на луне») — John Lewis

Рождественская реклама ритейлера John Lewis вошла в список самых вирусных роликов компаний в 2015 году. В ней рассказывается история о девочке, которая долгое время наблюдает в телескоп за Луной и обнаруживает там одиного старика. Чтобы у дедушки тоже была возможность увидеть ее, девочка высылает ему на воздушных шарах увеличительный прибор — и они встречаются глазами.

В Twitter этот ролик получил свыше 50 тысяч ретвитов — на 72% больше, чем реклама прошлого года. Бренд индивидуально поблагодарил некоторых пользователей, сделавших ретвиты видео, записав для них персональные ролики.

#ChooseHappiness («Выбери счастье») — Coca-Cola

Для запуска кампании «Выбери счастье», Coca-Cola всячески транслировала свою идею добра — как онлайн, так и офлайн. Бренд запечатлял счастливые моменты людей на выходных, фестивалях, летних каникулах, соревновании Rugby World Cup и других мероприятиях. Каждый раз Coca-Cola вводила в твиты хэштег #ChooseHappiness.

Также марка установила вендинговые автоматы, которые работали с помощью хэштегов. Каждый раз, когда пользователь публиковал #ChooseHappiness, машина вознаграждала человека напитком:

#ScrumTogether («Собраться вместе») — Dove Men

Dove в 2015 году также присоединился к поддержке фанатов регби. В дополнение к нативным видео бренд выпустил серию Vine-роликов с игроками и своими продуктами для создания прочных ассоциаций марки со звездами спорта. Представители Dove поддерживали кампанию регулярным розыгрышем билетов на соревнование с помощью разных форматов — от конкурсов до встроенных голосований.

#BringHimHome («Верни его домой») — Fox

Для продвижения фильма «Марсианин» компания Fox призвала пользователей почувствовать себя спасителями главного героя картины. С помощью хэштега #BringHimHome аудитория предлагала свои варианты того, каким образом можно вернуть Марка Уотни на Землю. Лучшие ответы бренд награждал персонализированными трейлерами.

#FreeTheJoy «Простое удовольствие» — Cadbury

Бренд сладостей Cadbury использовал хэштег #FreeTheJoy в Twitter для самых разных активностей — от креативной презентации своих вкусов до публикации Vine-видео и веселых игр, дающих возможность выиграть шоколадные плитки.

#Маркетинг #twitter #кампании_в_твиттере #лучшие_кампании_2015_года

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления