[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]
{ "author_name": "Лена Очкова", "author_type": "self", "tags": ["nokia","\u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441_\u0442\u0440\u0435\u043a\u0435\u0440","\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u044b\u0435_\u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430","adidas","runtastic","fossil","withings","under_armour","myfitnesspal","missfit","logitech","jaybird","endomondo","medgadgets"], "comments": 4, "likes": 10, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "15229", "is_wide": "1" }
Лена Очкова
1 411

Кроме Nokia и Withings: пять крупнейших сделок с участием фитнес-брендов

Основатель интернет-магазина «Медгаджетс» Арсен Петросян собрал для vc.ru пять главных сделок по покупке компаний, которые разрабатывают фитнес-приложения и носимые гаджеты.

26 апреля стало известно о том, что Nokia выкупает Withings, чтобы творить добро в области цифровой медицины. Судя по пресс-релизу, бренды довольны сложившейся ситуацией, трогательно жалея, что не встретились раньше.

Withings не забыл кольнуть теперь уже партнера тем, что считает себя чуть ли не номером один и уж точно пионером в носимых устройствах. При этом он привлек в сумме $64 млн — для сравнения, Fitbit получил на IPO $732 млн.

Среди упоминаний об этом событии не так много восторгов, удивлений, одобрений или даже критики — в общем, хоть каких-то эмоций. Новость стала «одной из», подобные сделки не редкость. Вот пять самых ярких покупок последнего года.

Under Armour — MyFitnessPal

Пожалуй, самая необычная и неожиданная по сумме сделка — покупка Under Armour спортивных сервисов MyFitnessPal, Endomondo и MapMyFitness. Сумма трех сделок составила $710 млн, а первый сервис обошелся почти в $500 млн. Endomondo был выкуплен за $85 млн — примерно $4 за зарегистрированного пользователя по состоянию на момент покупки.

Спортивный бренд привлек аудиторию людей, которые занимаются фитнесом, следят за диетой и стремятся решать через спорт проблемы, связанные со здоровьем.

Adidas — Runtastic

Вероятно, об этой же сделке мечтала Adidas, покупая Runtastic. Учитывая наличие у компании собственных гаджетов, а также то, что с момента покупки каждый из участников продолжает продавать девайсы под собственным лейблом, нужен был только софт.

Линейка гаджетов Runtastic за последний год осталась, по сути, неизменной: умные весы, нагрудный пульсометр, датчик каденса — добавились разве что аналоговые фитнес-часы. Компания «без часов» обошлась спортивному гиганту в $240 млн.

Fossil и Misfit

Один из немногих брендов, у которого действительно была какая-то стратегия. Еще до того, как было объявлено о покупке фитнес-бренда Misfit, компания представила смарт-часы и трекер.

Спустя какое-то время Fossil объявил о том, что планирует наделить каждый часовой бренд, входящий в Fossil Group, смарт-часами, а буквально через день после этого были представлены часы Michael Kors на Android Wear.

Misfit же, купленный за $260 млн, пока окончательно не потерял самостоятельность и показал на Consumer Electronics Show (CES) 2016 несколько гаджетов, в том числе свой первый не круглый трекер — Ray.

Logitech и JayBird

Как гром среди ясного неба. Компания выкупила бренд спортивных аксессуаров JayBird, в линейке которого всего один трекер и пара спортивных наушников. Трекер обошелся Logitech в $50 млн.

Nokia и Withings

Хотя Withings амбициозно называет себя одним из лучших производителей, сумма сделки на $70 млн отстает от Misfit, на $50 млн — от Runtastic и на целую пропасть — от спортивных сервисов.

При этом Withings пытается быть активным: на прошедшем CES были представлены новый эргономичный трекер и смарт-термометр, а кроме носимых устройств, выпускаются смарт-тонометры и другие медицинские девайсы. Компанию оценили в $191 млн.


Покупки последнего года выглядят уже не как совпадения, а скорее как тенденция. Правда, многие из сделок похожи на попытки выжить, а не развиваться.

Хотя Nokia в глазах многих точно не «стратег» и, наверное, сомнительный партнер, компанию рано записывать в аутсайдеры. Ей хватило мужества выйти из смартфонного бизнеса, начав с нуля несколько новых направлений, в том числе digital health. И теперь на такой финансовой подушке (порядка $7,5 млрд наличных на счетах) образован новый серьезный тандем. Если это пойдет на пользу, то плоды мы увидим уже на ближайшем CES.

В зоне риска, учитывая экономические трудности в компании, звезда краудфандинга Pebble, а из спортивных брендов интерес могут представлять конкурентные для потребителей пульсометры MIO, которые уже заменяют на марафонах Garmin и Polar. Последние две легенды, скорее всего, будут торговаться до последнего.

#nokia #фитнес_трекер #носимые_устройства #Adidas #Runtastic #Fossil #Withings #under_armour #myfitnesspal #missfit #logitech #jaybird #endomondo #medgadgets

Статьи по теме
Nokia анонсировала покупку производителя гаджетов для здоровья Withings за $191 млн
Производитель «умных» часов Pebble сократит четверть штата и займётся фитнес-браслетами
Производитель часов Fossil выкупит создателя «стильных» фитнес-трекеров Misfit за $260 млн
Adidas приобрёл разработчика фитнес-приложений Runtastic за $240 млн
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления