[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","youtube_leaderboard","leaderboard"], "comments": 1, "likes": 14, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "16864", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
5 846

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в июне

Каждый месяц vc.ru совместно с YouTube публикует «YouTube Ads Leaderboard» и подводит итоги по самым популярным рекламным роликам, размещенным на видеохостинге. Комментируют работы креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и представители российских рекламных агентств. Редакция рубрики Digital публикует список за июнь 2016 года.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы;
  • в общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения;
  • ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Июньский рейтинг самых популярных рекламных роликов почти полностью посвящен Чемпионату Европы по футболу. Крупные бренды — от McDonald's и Nike до Hyundai и Kia — постарались извлечь максимум из популярности Евро-2016.

1. Hyundai

Галина Белозеровастарший креатор Hungry Boys

Подготовку фанатов к футбольному матчу показывали и до этого, и, честно сказать, делали это в разы круче. Вспомнить тот же The Game Before The Game. Да, тут автомобиль, семья и все такое. Пытались сделать мило, но что-то пошло не так. Видимо, ролик создавался под надзором тоталитарного бренд-менеджера.

Он показывал девочке, как нужно махать рукой в машине, поправлял шарфик надписью Hyundai вверх и отбирал камеру у оператора, чтобы снять все брендированные борты на трибуне и поле. Ну и в завершении — два сообщения в конце ролика. Видимо, агентство не смогло выбрать одно, поэтому решило оставить оба. Ну вроде того, когда видишь второе и понимаешь, почему футболисты ждали болельщиков, но тебя это не делает счастливее.

2. Cheetos

В рекламе Cheetos разыграна сцена погони за упаковкой продукта. Пока посетители магазина бегут за кукурузными чипсами, основной персонаж бренда Честер вместе с продавцом наблюдает за этим.

3. McDonald's

McDonald's представил новую серию игрушек из «хэппи мила» с персонажами игры Mario. Бренд использовал узнаваемую мелодию и традиционно бегающего персонажа.

4. Nike Football

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Почти шесть минут безупречно сделанного видео с оригинальным и веселым сюжетом и участием выдающихся футболистов понравится любому футбольному болельщику. Но давайте обратим внимание на первые пять секунд ролика, так как именно они для нас наиболее интересны.

Представьте себе: речь идет об одном из культовых мировых брендов, который рекламирует самый известный на планете футболист. Тем не менее, в первые пять секунд, которые критически важны для удержания аудитории, создатели ролика не используют образы для привлечения внимания. Зритель не видит ни броских логотипов, ни кадров с Криштиану Роналду, а видит просто игру в футбол. И такой подход по-настоящему показателен и современен.

Люди хотят развлечений, они хотят видеть то, что сможет привлечь их внимание. Поэтому качество контента и увлекательность сюжетной линии становятся намного важнее, чем изображение логотипа бренда или образы известных людей. Можете ли вы поверить, что упоминание бренда появляется в ролике только после одной минуты и 11 секунд?

Это короткое видео набрало более 50 млн просмотров по всему миру и свыше двух млн — в России. Любому менеджеру по маркетингу полезно использовать это видео как образец смелых решений, эталон качества и практическое руководство по созданию успешных рекламных видео.

Светлана Трифоненковакреатор Grape

Nike приложила немало усилий, чтобы рекламные ролики переросли в формат мини-фильмов. Эта работа стала самой длинной за всю историю компании. Это в очередной раз доказывает, что пытаться маниакально уместить весь ролик в формат преролла — не всегда эффективное решение. Правда, для этого жизненно важно найти баланс хорошей идеи и хорошей реализации.

Я заметила, что в Facebook многие сетовали на тривиальность идеи обмена телами. Да, этот приём использовали уже миллион раз. Но разве от этого он хуже передал философию бренда, где каждый стремится к лучшей версии себя? Креативщики часто пытаются изобрести велосипед, услышав слова клиента: «Мы хотим что-то, чего ещё не было». Но не всегда стоит отбрасывать проверенные подходы. Фокус лишь в том, чтобы найти им новое применение.

Nike и W&K также «зашили» в мини-фильм отсылку к новому продукту внутри приложения — системе «Pro Genius». Она помогает развивать свои футбольные навыки. У боллбоя оказалось тело футболиста, его реакции и прочие радости. Но как их применять? Мне кажется удачным, что ребята смогли показать тренировки этого героя не только с целью дотянуться до уровня навыков профессионала. Он учился быть им именно в своей голове, мыслить как Роналду, быть Роналду. Это помогло отразить смысл «Pro Genius».

5. Kia Motors

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Обратите внимание на разницу подходов к съемке рекламных роликов. Это видео начинается с брендинга (логотип KIA расположен в правом нижнем углу). Исследования показывают, что рекламу, в которой на первых минутах появляется бренд компании, с большей вероятностью пользователь перестанет смотреть. Более того, если вы все же решили использовать логотип в визуальном ряду, его следует интегрировать в сюжет, а не добавлять графику отдельно.

Это сделает восприятие логотипа более органичным. Ролик KIA начинается с двойного брендинга (автомобиль и графический логотип), что не очень хорошо. Один из плюсов этого видео — на пятой секунде мы видим первое преображение обычных прохожих в фанатов, а это интересный для зрителя заход, который мотивирует продолжить просмотр видео.

Далее сюжет развивается без особых захватывающих моментов. Но сама идея видео предельно проста и не ставит перед собой задачу вызвать много эмоций. Перед вами всего лишь смешное видео, в котором отмечают Чемпионат Европы. И скорее всего именно поэтому органических просмотров у этого ролика больше, чем коммерческих.

6. Pulpy

В рекламе Pulpy Анатолий Вассерман предлагает сыграть в викторину на знание того, как называются кусочки мякоти фруктов. Отвечая на вопрос, телеведущий рассказывает, что по-латински мякоть — это «pulpa», а по-английски — «pulp». Так Вассерман объясняет название бренда.

7. P&G

Алексей Федоровкреативный директор агентства BBDO Moscow

Хорошая, действительно «большая идея», основанная на абсолютно точном инсайте. До сих пор вызывает очень много эмоций. Качественно снято. Возможно, есть немного лишнего пафоса в исполнении, но это уже вкусовщина.

8. McDonald's

Марко Кремонакреативный директор «Google Россия»

Сыграть на забавных привычках и особенностях своего потребителя — это отличный и очень проницательный ход. McDonald's выбрал именно его, чтобы поговорить со своей аудиторией. И хотя продакшн сделан не в стиле документального фильма, что, как мне кажется, добавило бы ролику привлекательности, инсайт выбран очень верно.

9. Datsun

Datsun предлагает клиентам пройти тест-драйв, чтобы получить фирменную куртку. Голос за кадром говорит, что можно получить скидку при покупке автомобиля, если воспользоваться программой утилизации или trade-in.

10. KFC

Герои ролика KFC обсуждают курицу, которую они купили в ресторане. Они говорят, что она такая же, «как в деревне у бабули», но дешевле. В конце ролика бабуля спрашивает у героини, как открыть ресторан KFC в деревне.

#Маркетинг #youtube_leaderboard #leaderboard

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления