SEO продвижение турагентства: увеличили число заявок в 3 раза из Яндекс и Google

Привет! В этом кейсе расскажу, как продвинули в поисковиках сайт туроператора, который предлагает услуги на Пхукете.

«7 ТУР» — агентство, которое помогает путешественникам провести отдых на Пхукете. Команда проводит туры, помогает организовать дайвинг, снять машину или даже открыть счет в местном банке. В общем, сотрудники становятся проводниками, которые делают поездку легкой и снимают с туристов организационные вопросы.

В августе 2024 года руководитель туристического агентства «7 ТУР» обратился ко мне, после того, как побывал на одном из моих выступлений. Клиент увидел его экспертность и решил, что готов довериться.

Ранее в «7 ТУР» уже работали с другим подрядчиком по SEO около 4 месяцев. Но команда не получала желаемых результатов: позиции в Google вообще не росли. Результаты по «Яндексу» были слабыми. При этом клиент ориентировался именно на позиции и называл их главным критерием в проекте.

В данном проекте было важно, на каких строках по популярным запросам в поиске находится сайт.

Летом этого года вопрос встал особенно остро. Дело в том, что высокий сезон в Азии — декабрь и январь.

То есть период, когда в России становится совсем холодно, а в тропиках как раз устанавливается стабильная погода без проливных дождей.

При этом летний период — затишье, когда можно спокойно проводить работы на сайте. С июня по август люди почти не ищут туры на Пхукете. Соответственно, и визиты на сайт клиента снижаются.

То есть август — лучшее время, чтобы успеть подготовиться к приему нового трафика.

Перед стартом работ мы согласовали с клиентом план и расписали, что будем делать в течение трех месяцев. В список входили сбор и кластеризация семантики, оптимизация посадочных страниц, наполнение сайта контентом и информацией, а также аудиты и рекомендации по доработке сайта.

При этом мы на берегу приняли решение почти не менять ресурс глобально, а ограничиться небольшими правками. Было понятно: с одной стороны, дизайн сайта выглядит устаревшим, а многие разделы нуждаются в доработке. С другой — дополнительные работы займут время. Мы не хотели рисковать. Важно было успеть оптимизировать все нужные страницы к новому сезону.

Совсем без правок на сайте было не обойтись. Чтобы понять, что точно стоит менять, проанализировали конкурентов и выявили слабые места. Самая важная рекомендация, которую дали клиенту, — добавить страницу с ценами. Без такой информации на ресурсе продвигаться сложно.

Также рекомендовали добавить на сайт живые отзывы, например, с карт и каталогов, и страницу «О нас». Часть задач пока находится в разработке.

Далее настроили цели в «Яндекс.Метрике» так, чтобы клиент мог видеть, сколько пользователей приходят на сайт через поисковики и понимал, что статистика, которую он видит, точная.

Чтобы пользователи могли найти сайт в поисковиках, когда вбивают привычные запросы, нужно было понять, с использованием каких слов они ищут туры на Пхукете.

Мы проанализировали это и выделили около 300 запросов, где есть намерение забронировать тур или больше узнать об отдыхе в Таиланде или видах досуга там.

При подборе семантики опирались на услуги, которые есть у клиента. Например, в списке возможностей «7 ТУР» — катание на гидроциклах, поэтому мы смогли включить эту услугу в семантику. Если бы у клиента не было такой опции или она была бы непопулярна, мы бы не стали использовать ее в семантике. Ведь спрос по такой фразе не привел бы клиентов в «7 ТУР».

Когда мы собрали семантику, то начали думать, как органично разместить ее на сайте. В данном проекте на ресурсе уже было много страниц.

Чтобы оптимизировать страницы, мы добавили в имеющиеся тексты «ключи», а также прописали Title, Description и другие мета-теги, которые были нужны, чтобы при поиске пользователь видел страницу с правильным превью.

На этапе подготовки семантического ядра увидели, что не все запросы, которые интересуют пользователей, можно разместить на коммерческих страницах. Некоторые темы скорее были информационными. Их раскрывали через статьи в блоге.

В данном случае только составляли ТЗ на материалы, а тексты клиент готовил сам. У «7 ТУР» есть сотрудники, которые находятся в Таиланде и обладают нужными знаниями, чтобы написать статью.

Сейчас готовим по два ТЗ на статьи в блог. В них прописываем тему, структуру статьи, необходимые ключи, показатели текстовых сервисов, на которые нужно ориентироваться при написании, а также общие правила построения статей, которые помогут материалам попасть в выдачу.

Чтобы люди, которые ищут услуги через каталоги, также могли найти сайт «7 ТУР», создали для компании страницы на популярных сайтах — получилось около десятка регистраций на новых ресурсах.

По состоянию на осень 2024 года клиент уже получает рост позиций в поисковиках. На это потребовалось менее 4 месяцев.

Например, количество страниц в ТОП-5 выросло с 14% до 23%, а в ТОП-10 — с 41% до 59%.

За счет роста по позициям, начало расти и число визитов на сайт. При этом у нас еще есть время до того, как в сфере туризма Азии настанет высокий сезон. То есть мы рассчитываем, что на пике спроса визитов будет еще больше.

Кроме того, у нас получилось выйти в ТОПы по популярным запросам. Например, мы на 7 месте в поиске по фразе «Туры на Пхукет».

В увеличении конверсии роль сыграли те небольшие изменения, которые клиент внес на сайт по нашей рекомендации, не переделывая дизайн и практически не трогая структуру.

Также изменения на сайте повлияли на то, сколько времени пользователи проводят на сайте. По этому показателю мы тоже видим рост.

В будущем планируем продолжать работу по оптимизации страниц и подготовке ТЗ для статей в блоге. Кроме того, будем расширять семантику по мере появления у клиента новых услуг.

Если вам нужна консультация по вашему проекту, то можете писать в Телеграм.

Читайте также: