[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","\u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435_\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0449\u0438\u043a\u0438"], "comments": 2, "likes": 11, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "17151" }
Alina Tolmacheva
2 702

«Каждый бренд — это уже открытый бриф»: 12 креативных специалистов с нестандартным видением рекламы

Издание Adweek опубликовало список из 50 лучших американских специалистов креативной индустрии — как молодых работников, так и директоров подразделений. «Их всех объединяет страсть к работе и бесконечное любопытство к миру и маркетингу», — отмечает медиа. Главным критерием отбора были наиболее оригинальные идеи проектов. Редакция vc.ru выбрала из списка 12 специалистов, чьи работы получили известность в России среди профессиональной аудитории.

Ансельмо Рамос, David

Креативный директор агентства David в Майами Ансельмо Рамос поучаствовал в нескольких громких проектах, которые получили награды на креативных международных фестивалях. В числе таких кампаний — Proud Whopper в защиту ЛГБТ-сообщества. Это был обычный хоппер Burger King, но облаченный в радужную упаковку со слоганом: «Внутри мы все одинаковые». Также Рамос внес свой вклад в проект McWhopper, в рамках которого Burger King пытался «подружиться» с McDonald's.

Его команда не сидит сложа руки в ожидании брифов от клиентов: «Каждый бренд — это уже открытый бриф. Иногда мы становимся шилом в заднице для наших клиентов, а иногда они просят нас отойти на второй план, но в конце концов, они это ценят. Я просто хочу делать то, что поймет моя тетя Мария Лусия и о чем расскажет своим друзьям».

Даниэла Вьёта, Прити Капур и Сьюзан Янг

Три специалиста из Рио-де-Жанейро, Дели и Миннеаполиса разрабатывают рекламные кампании для Microsoft. Последние проекты «Девушки делают науку» и «Почему девочки не могут кодить» помогли бренду обратить внимание на проблему несерьезного отношения к женщинам, которые занимаются программированием.

Например, в одном из роликов демонстрируются мнимые и стереотипные проблемы, мешающие девушкам работать, такие как перепады настроения и плотный слой туши, который загораживает монитор. «Люблю, когда разрушают стереотипы в рекламе, неважно — расовые, культурные или гендерные, — говорит Капур. Возможно, потому что я иностранка, женщина и левша».

Джо Йанно и Мэтти Смит, Barton F. Graf

В течение многих лет агентство Barton F. Graf было перегружено заказами. Но ветераны компании Джо Йанно и Мэтти Смит, работающие в ней уже пять лет, продолжали искать новые идеи, используя 360-градусные ролики для видеоигры Clash of Clans и объединяя офлайн с онлайном для продукта Boom Beach.

Рассуждая о создании кампаний, Смит говорит: «Всегда прислушивайтесь к этому тихому креативному голосу в вашей голове, который указывает вам на нужное направление. У меня это всегда голос профессора университета VCU Brandcenter Марка Фенске. Творческий процесс я начинаю с приготовления жареных сосисок на гриле и просмотра игры бейсбольной команды White Sox. Как только я заканчиваю с этим, приступаю к работе».

Кимберли Линн, Pitch

Бывший креатор агентств Dentsu и FCB Кимберли Линн считает, что в основе любого креатива лежит сильная визуальная составляющая: «Для меня как для арт-директора творческий процесс начинается с одного ключевого образа, который помогает раскрыть всю историю».

Ее любимые работы — кампании в поддержку сериала Netflix «Оранжевый — хит сезона» и нового продукта Pepsi «1893», призванного сыграть на чувстве ностальгии и возродить аутентичность бренда. Для Pepsi Линн разработала нового юмористического героя — газировочного сомелье, который работает с «крафтовыми тенденциями в сфере еды».

Карисса Левина и Хосе Эслинджер, Innocean USA

Креаторы поучаствовали в создании ролика для Hyundai, который впервые увидела аудитория одного из самых знаменательных событий американского спорта — Super Bowl. Клиент выбрал идею рекламы «Первое свидание» с актером Кевином Хартом среди 600 других концепций. Креативная пара работает вместе уже пять лет в разных агентствах. «Очень сложно найти того, с кем можно без перерыва работать по 10 часов день за днем, — говорит Эслинджер. — Но когда вы встречаете свою творческую родственную душу, вам легче держаться вместе. Именно в этот момент происходит магия».

Хосе и Хоакин Молла, независимая креативная пара

Братья Молла открыли свое международное агентство еще в 2001 году, а в 2014 продали его сети SapientNitro. Сегодня они работают с множеством брендов, включая Verizon, BMW, Google, Converse, Corona и Modelo Especial. Они называют своей сильной чертой осознание собственных пробелов и недостатков: «Да, у нас есть опыт, но если вы делаете вид, что знаете всё, то никогда не будете готовыми к неожиданным поворотам».

Один из любимых проектов команды — кампания Verizon, направленная на миллениалов. «У нас голодные умы, которые подписываются любопытством», — говорят братья. — Мы верим в интуицию».

Кейт Картрайт, BSSP

Картрайт создает кампании для GE, eBay, Nike, Chipotle и Lego в разных агентствах. Например, в в BSSP он значительно влиял на маркетинговые успехи Uber. «Мы ответственны в том числе за то, чтобы релевантно отразить через культуру результаты работы наших клиентов». Эту задачу Картрайт решает через сторителлинг, повествование и идеи.

#Маркетинг #креатив #лучшие_креативщики

Статьи по теме
Burger King предложила McDonald's помириться и создать совместный бургер
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления