{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","afp","alfa_future_people"], "comments": 5, "likes": 13, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "17153", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
4 244

Фестиваль Alfa Future People получил охват в «Одноклассниках» в два миллиона пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Для продвижения фестиваля электронной музыки Alfa Future People 2016, который проходил под Нижним Новгородом с 22 по 24 июля, организаторы запустили спецпроект в «Одноклассниках» с таргетингом на заинтересованную аудиторию.

Материалы получили охват в два миллиона пользователей, а группа выросла с трех тысяч человек до 53 тысяч. Для спецпроекта использовалось стриминговое приложение OK Live и точечный таргетинг на аудиторию, которая присутствовала на фестивале. О ходе и результатах проекта vc.ru рассказали представители «Одноклассников» и «Альфа-Банка».

Функциональность

В раздел с видео представители «Одноклассников» добавили отдельную вкладку с трансляциями события как от пользователей, так и от групп. Специалисты сделали видео основным инструментом «из-за возможности передать атмосферу, масштабность декораций и музыкального сопровождения». Для прямых трансляций аудитория использовала приложение соцсети OK Live, запущенное в июне 2016 года.

Анонсирование и продвижение

  • Для анонсов задействовался инструмент точечных уведомлений для тех, кто присутствовал на фестивале. Представители соцсети выбрали всех пользователей старше 18 и моложе 35 лет, которые за последние сутки заходили в соцсеть с территории поселка Большое Козино Нижегородской области. Эти люди получили уведомление с ссылкой на публикацию и текстом: «Веди трансляцию через приложение OK Live и выиграй билеты на Alfa Future People в 2017 году!».
  • В разделе с видеозаписями появилась вкладка, куда автоматически попадали трансляции с фестиваля на основе геолокации (плюс пять километров с места проведения) и хэштегов «#afp2016» и «#Alfafuturepeople».
  • Организаторы устроили розыгрыш билетов на AFP 2017 в качестве мотивации для стримеров.
  • В видеоразделе продвигался трейлер-анонс события.
  • В категории «Музыка» появился сборник электронных треков со ссылкой на группу.
  • Анонсы также увидели те, кто подписан на группы или альбомы исполнителей с AFP.

Результаты

  • Официальное сообщество мероприятия выросло с трех тысяч человек до 53 тысяч.
  • Охват аудитории за неделю достиг 2,1 млн человек.
  • В сумме пользователи создали 253 трансляции.
  • Общее количество зрителей — 973 321.
  • Число просмотров трейлера до начала события – 250 тысяч.
Иван Калюжныйруководитель по работе с соцмедиа в «Альфа-банке»

«Одноклассники» — одна из крупнейших площадок и лидер из соцсетей по видео, при этом возможность эксперементировать с трафиком и делать что-то специльано для целей проекта были основным преимуществом. Перед стартом проекта мы не рассчитывали на какой-то определённый результат.

Было понимание, что у соцсети есть возможности показывать трансляции большому количеству людей, и мы предполагали, что цифры будут хорошими. Но такое количество просмотров стало неожиданностью. В первую очередь отличный результат именно по пользовательскому видео. Это было важно, потому что на фестивале не было официальной трансляции, и видео присутствующих стали отличным форматом для тех, кто не попал на фестиваль.

Для нас очевидно, что из 73 млн месячной аудитории в «Одноклассниках» есть разные пользователи, в том числе и аудитория фестиваля AFP. Теперь абсолютно очевидно, что это очень интересный и полезный канал распространения контента.

Марина Красноваруководитель проекта «Видео» в «Одноклассниках»

Мы постарались поддержать AFP максимально широко. По опыту прошлых трансляций пользователям нравятся масштабные и красочные события, и мы были уверены, что фестиваль тоже понравится людям. В будущем мы продолжим мотивировать пользователей транслировать происходящее с мест, где происходят важные события. Уже сейчас мы видим, что посетители мероприятий ведут прямые эфиры с удовольствием, а нам остается только задавать ритм.

Итог, на который мы рассчитываем, — сделать OK Live приложением №1 для создания видеотрансляций с мест событий. Пока всё необходимое для этого есть: полная интеграция с соцсетью, что дает большие охваты, возможность делать видео даже в условиях слабой связи и плохого интернета благодаря технологии, а также заинтересованность самих пользователей новой возможностью.

Затраты на спецпроект в компаниях не раскрывают.

#Маркетинг #Одноклассники #AFP #Alfa_Future_People

Статьи по теме
«Одноклассники» запустили сервис для видеотрансляций OK Live
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]