{ "author_name": "Konstantin Panphilov", "author_type": "self", "tags": ["\u0445\u0430\u0431\u0440\u0430\u0445\u0430\u0431\u0440","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435_\u0432_\u0441\u043c\u0438"], "comments": 85, "likes": 31, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "17210", "is_wide": "1" }
Konstantin Panphilov
22 592

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

27 июля основатель Web2win Денис Сергеев опубликовал на «Хабрахабре» материал о том, как, по его мнению, была организована PR-кампания популярной мобильной игры Pokemon Go. Предприниматель предположил, что за успехом проекта стоит тонко срежиссированная кампания с использованием оплаченных публикаций в крупнейших мировых СМИ.

По словам Дениса Сергеева, цель его публикации — возможность получить дополнительную информацию об «интереснейшем кейсе».

Речь тут ведется о бешеных деньгах, потраченных на мировые СМИ, и об игре на скачках в стоимости акций компании Nintendo.

В начале статьи её автор признаётся, что уже восемь лет не смотрит телевизор, не читает новостные сайты и ленты социальных сетей. При этом даже до него добралась информация об игре Pokemon Go — в гостях у тёщи на работающем телевизоре он заметил репортаж об игре на уральском телеканале. Сюжет рассказывал о множестве людей, искавших покемона в Центральном парке в Нью-Йорке. Через час похожий ролик автор увидел и на телеканале «Россия 24».

По мнению Сергеева, телевизионные сюжеты — признак «знакомых схем» вирусного продвижения:

Именно так поступают те, кто желает распространить вирусную информацию: они делают акцент на центральном медиаактиве (в данном случае — ролик) и ставят его в центр внимания СМИ. Но секрет в том, что ролик брендирован, он про коммерческую игру Pokemon Go, о чем СМИ непременно скажет. Не всегда лестно, не всегда точно, но разницы нет, так как заказчик получил бесплатный выход в СМИ.

Сергеев уточняет, что коллеги по рынку в разговорах с ним изначально не поддержали его теорию о том, что «игра активно продвигается на рынке, работая крутыми вирусными вбросами» — собеседники делали упор на качество продукта, который позволяет игре набирать популярность.

Чтобы доказать свою точку зрения, автор исследовал публикации в крупных СМИ, посвящённые Pokemon Go, и пришёл к выводу, что над PR-кампанией работал «профессионал 666 уровня», а слаженность процесса позволяет предположить, что всё контролируется всего лишь несколькими людьми.

Для создания «вирусного» ролика про Центральный парк, по словам Сергеева, авторы кампании привлекли студию Jukin Media, которая указана в описании к ролику и специализируется на создании виральных проектов.

Автор считает, что «PR-кампания готовилась очень серьёзно»: на основе графика из Google Trends он делает вывод, что тренд берет начало ещё в сентябре 2015 года.

Особенность PR-кампании, по словам Сергеева, в том, что в ней «были задействованы с самого начала практически все самые известные мировые СМИ».

Чтобы найти «вбросы при посеве», пишет автор, нужно лишь взять известное издание, сделать поиск по слову «Pokemon» и дате выхода и отыскать «наиболее вероятные оплаченные выходы».

Скриншот автора

Сергеев перечисляет признаки оплаченных публикаций: моментальная реакция, репутация СМИ, указание продукта в заголовке, качественное оформление новости.

Далее автор приводит порядок посева инфоповодов по датам — от The Verge до Russia Today. Он также упоминает ролик про ситуацию в Центральном парке, и его копию на YouTube — оба видео набрали по нескольку миллионов просмотров за неделю. На основе сюжета ролика формируется новостная повестка в СМИ.

Трафик на эти ролики куплен или приобретен за счет размещения видео в СМИ, так как органике взяться просто неоткуда (по анализу других видео в каналах, где было размещено видео).

Затем Сергеев переходит к рассказу о том, «как готовилась PR-кампания» — «таких результатов PR-кампании сложно добиться без хорошей артподготовки в прошлых периодах».

Первые упоминания игры, по мнению Сергеева, появились в 2014 году — это одна из первоапрельских шуток компании Google. В 2015 году СМИ анонсировали запуск проекта, в начале 2016 года отмечали 20-летие франшизы, после этого The Verge публиковало детали об игре. Уже в июне этого года издания размышляли, как будет работать и выглядеть игра.

В конце статьи Сергеев признаётся, что «нашёл только самую верхушку этой PR-кампании». По его словам, цель материала — найти человека, который стоит за кампанией, и обратить внимание читателей на работу мировых профессионалов.

Материал получил отклик от читателей «Хабрахабра», большая часть которых поддержала мнение автора о том, что популярность игры Pokemon Go — следствие подготовленной PR-кампании с участием «прикормленных» мировых СМИ.

Один из читателей решил вступить в дискуссию с автором, считая, что успех игры был бы невозможным без создания качественного проекта, и вряд ли широкое обсуждение Pokemon Go в СМИ можно назвать следствием платного продвижения:

То, что многие мировые СМИ опубликовали первые статьи про Pokemon Go в один день — следствие скоординированной кампании, по мнению Сергеева:

Кроме того, по его словам, работа на основе контракта и заготовленных инфоповодов — «стандартная практика» для мировых СМИ:

Один из аргументов автора заключается в том, что журналист не может знать точное количество установок приложения, чтобы иметь возможность написать статью про лидерство Pokemon Go в App Store. Читатели подчёркивают, что речь идёт о попадании игры на верхнюю строчку рейтинга, а не о числе загрузок:

Читатель, вступивший в дискуссию с Сергеевым, не разделяет веру в заговор «супермаркетолога» — у крупных компаний, по его мнению, не хватит средств на то, чтобы обеспечить себе поддержку крупнейших изданий, при этом указанные автором статьи похожи на стандартную журналистскую работу:

Сергеев продолжает утверждать, что публичная компания не может не оплачивать собственное продвижение в СМИ:

Для читателя также осталось непонятным, по каким критериям автор определяет, что все указанные им статьи были следствием платного продвижения в СМИ:

Ещё один читатель напоминает, что франшиза «Покемонов» сама по себе очень известна, а издания стали писать об игре после того, как она стала популярна среди пользователей соцсетей.

Материал обсуждали также пользователи российского Facebook, в частности, бывший журналист «Ленты.ру» и сооснователь «Лентача» Игорь Белкин. В комментариях к его записи появился скриншот, на котором запечатлено высказывание Сергеева о том, что недавний успех Prisma и MSQRD — точно такое же следствие платного продвижения в СМИ.

#хабрахабр #продвижение_в_СМИ

{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]