Как мы обновили фирменный стиль KLEVER LAB и почему это было важно

С 2018 года фирменный стиль KLEVER LAB оставался неизменным. За это время компания значительно выросла: мы стали №1 в регионе, заняли лидирующие позиции в российских рейтингах digital-агентств, значительно изменились наши клиенты: большая часть наших клиентов - это средний и крупный бизнес. Однако наш визуальный образ больше не отражал уровень нашего агентства.

В 2024 году мы поняли, что пора обновить айдентику, чтобы она соответствовала нашим достижениям и стратегии, и решили обратиться к профессионалам за разработкой новой айдентики.

Несмотря на нашу экспертизу в маркетинге и айдентике, мы решили обратиться к стороннему агентству. Нам был важен свежий взгляд — взгляд со стороны, который поможет передать наш стиль, философию и подход к работе. Иногда лучший способ увидеть себя – это посмотреть через объектив чужого профессионализма. Да и спорить с самим собой неудобно, а вот с подрядчиком – это уже рабочий процесс.

Подрядчик изучил нашу компанию, её позиционирование и ценности. Мы поделились своими ожиданиями, предпочтениями.

Разработано девять концепций в разных стилях — от классического минимализма до более ярких и смелых решений. Мы посмотрели на них и подумали: «Отлично, теперь сложнее, чем в меню из 20 страниц».

Мы просмотрели большую презентацию с вариантами логотипов, к каждому логотипу было большое количество визуализаций, что значительно упростило восприятие.

Нам было очень сложно выбрать 3 варианта, было много дисскусий, сомнений. Но все таки мы отобрали варианты, которые нам нравятся, и внесли корректировки, но всё ещё ощущали, что чего-то не хватает. Как будто купили хороший костюм, но забыли выбрать галстук.

Хоть нам и нравились все 3 варианта, которые мы отобрали, но все равно нас терзали сомнения. Первый вариант - слишком минималистичный, в маркетинговых материалах он может быть скучным и простым, второй вариант - очень нравится, но ассоциация со спортивным брендом, а не маркетинговым агентством, третий вариант: выглядит интересно, но смущали разные шрифты написания. Что же выбрать? То чувство, когда нравится все, но при этом ничего.

Мы пообщались с нашим подрядчиком, он понял нашу позицию и было принято решение сделать еще дополнительные концепции логотипов.

Мы выбрали первую и вторую концепцию логотипов. И решили провести голосование среди членов всей команды, чтоб понять насколько логотип "о нас". Два варианта вызвали равное количество голосов среди команды. Мы стояли перед сложным выбором. Но потом задали себе решающий вопросы: "Будет ли этот логотип соответствовать нам через 5 лет?". И это помогло нам сделать окончательный выбор.

Обновленный стиль получил положительные отзывы как внутри команды, так и от клиентов. Его восприняли как современный, лаконичный и соответствующий уровню компании.

Далее нас ждет тяжелый путь по адаптации всех фирменных материалов. Сайт, коммерческие предложения, презентации, соцсети, мерч, digital-носители — новый стиль должен быть во всем.