[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Редакция vc.ru", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0439","advertising","\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u044b","\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0439_\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b","getblogger"], "comments": 43, "likes": 24, "favorites": 39, "is_advertisement": true, "section_name": "default", "id": "22492", "is_wide": "1" }
12 752

Как продвигать продукты и услуги через блогеров

Обзор платформы GetBlogger, связывающей бренды и лидеров мнений

Поделиться

В избранное

В избранном

Маркетинг влияния — продвижение брендов с помощью лидеров мнений в социальных сетях — набирает обороты по всему миру. Согласно информации AdWeek, маркетологи получают в среднем $6,85 на каждый потраченный доллар. В исследовании Annalect 49% опрошенных сказали, что совершая покупки, обращают особое внимание на рекомендации знакомых, друзей и лидеров мнений в социальных сетях.

Если раньше для работы с блогерами приходилось обращаться в рекламные агентства, либо искать их самостоятельно, то теперь коммуникацию можно выстраивать более прозрачно и эффективно. На vc.ru — обзор платформы GetBlogger, которая связывает бренды и блогеров для продвижения продуктов и услуг в социальных сетях.

Материал подготовлен при поддержке GetBlogger.

Маркетинг влияния — это новый канал продвижения продуктов, и большинство брендов серьёзно ограничены в возможностях эффективно им управлять. Проблемы связаны с отсутствием прямого доступа к нужным блогерам и отсутствием аналитики по качеству и охвату целевой аудитории. Из-за этого брендам приходится работать вслепую, надеясь на положительный эффект.

GetBlogger выступает в роли связующего звена между брендами и блогерами. Бренды регистрируются на платформе и получают доступ к списку лидеров мнений, которые отвечают их запросам, а также к аналитической информации по охвату и качеству их аудитории. В свою очередь блогеры получают простой способ для взаимодействия с рекламодателями.

Мы находимся у самых истоков формирования индустрии маркетинга влияния в России. Наши ключевые задачи — создать цивилизованные и прозрачные условия для развития этой индустрии, привлечь десятки тысяч талантливых, креативных людей, способных создавать интересный и качественный контент, а также предоставить брендам качественный сервис для эффективного управления этим каналом продаж.

— Ксения Ефимова, коммерческий директор GetBlogger

После регистрации блогеры и бренды проходят модерацию. Недобросовестным рекламодателям и блогерам, а также брендам с низким потенциалом для продвижения через лидеров мнений модераторы отказывают.

Рекламодатель получает доступ к личному кабинету, аналитике и списку блогеров по трём выбранным категориям. Всего категорий 17: мода, красота, еда, дети, образование, автомобили, компьютерные игры и другие. Общее количество блогеров на платформе — более четырёх тысяч. Их число ежемесячно увеличивается на 800 человек. Разброс по подписчикам — от тысячи до 5 млн. Впрочем, выбирая между блогерами, стоит учитывать не только количество их подписчиков, но и вовлеченность аудитории, её демографию, местоположение, а также цену за публикацию.

Стоимость рекламной публикации блогер определяет сам в зависимости от количества подписчиков и вовлечённости свой аудитории. Бренд выбирает заинтересовавших его блогеров и приглашает их к сотрудничеству в специальном онлайн-чате на платформе.

После согласования деталей сотрудничества бренд оплачивает счёт, выставленный блогером через платформу. Сумма замораживается и начисляется блогеру только после размещения рекламной публикации. Это позволяет обеим сторонам не беспокоиться о том, что сделка будет нарушена. Платформа не взимает комиссию за расчёты между брендами и блогерами.

В аккаунте GetBlogger показывает все рекламные публикации и статистику по ним: просмотры, лайки, комментарии и вовлечённость аудитории. В разделе «Аналитика» можно также привязать аккаунты бренда в социальных сетях и получить по ним аналитику.

GetBlogger рекомендует сотрудничать не менее чем с десятью блогерами в месяц. За счёт этого можно достичь эффективного охвата целевой аудитории в соцсетях. Затем можно постепенно увеличивать количество блогеров до 20–30.

Опираясь на внутренние данные, GetBlogger не советует направлять весь бюджет на сотрудничество с одним или двумя топовыми блогерами в расчёте на быстрый положительный эффект.

Такая стратегия, вероятнее всего, не принесёт желаемой отдачи. Маркетинг влияния следует рассматривать не в качестве разового или эпизодического рекламного канала в рекламной стратегии продвижения вашего бренда, а как постоянный канал продвижения и продаж. Только в этом случае он принесёт желаемый результат

Ксения Ефимова, коммерческий директор GetBlogger

GetBlogger — платная платформа и работает по подписке. Для брендов доступ к платформе на три месяца стоит 30 тысяч рублей. На шесть месяцев — 48 тысяч, на год — 84 тысячи. После прохождения модерации предоставляется три дня бесплатного доступа для знакомства с возможностями платформы.

Узнать больше

#партнерский #блогеры #партнерский_материал #GetBlogger

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления