«В этом году награды получили очень странные ребята»
Рекламные агентства о победителях фестиваля SXSW 2017 в номинации Interactive Innovation Awards.
В марте 2017 года в США (Остин, Техас) прошёл ежегодный фестиваль South by Southwest (SXSW), собравший самые вдохновляющие и креативные достижения прошедшего года.
14 марта на 20-й ежегодной премии SXSW Interactive Innovation Awards были объявлены победители: 13 основных номинаций и семь специальных наград в области цифрового дизайна и инновационных технологий — продукты и разработки, запущенные или созданные в 2016 году (всего в шорт-лист вошло 65 финалистов).
Победители фестивалей и представители компаний, которые специализируются на использовании технологий в своих проектах, рассказали vc.ru, какие инновации произвели на них впечатления и как они могут применяться в рекламе.
13 победителей
Безыгольный шприц PRIME Needle Free Injector
В номинации «Здоровье, медицина и биотехнологии» награду за изобретение, которое улучшает качество и экономическую эффективность профилактики, лечения и ухода в сфере здравоохранения и медицины, получила технология от компании медицинского оборудования Portal Instruments.
Это устройство, позволяющее безопасно, просто и быстро вводить лекарство без помощи иглы (оно впрыскивается направленной тонкой струей через кожу), а также следить за своим состоянием при помощи программного обеспечения.
Приложение для найма Blendoor
Награду за лучший новый способ коммуникации получило мобильное приложение Blendoor («рекрутинг вслепую»), которое призвано облегчить подбор персонала в технологических компаниях.
Соискатели загружают резюме, а затем их имя и фото скрывается от работодателя. Так, по задумке автора идеи — выпускницы Стэнфорда и обладательницы степени MBA Массачусетского технологического института Стефани Лэмпкин (Stephanie Lampkin) — на выбор кандидата влияет только его квалификация, но не данные о расе, поле, национальной принадлежности или сексуальной ориентации.
3D-ручка 3Doodler Pro
Ручка 3Doodler Pro (награда за идею, которая делает 3D-печать более доступной или дает возможность использовать технологию по-новому) — новый инструмент от компании 3Doodler, которая занимается разработкой и производством 3D-ручек.
Она позволяет архитекторам, инженерам, художникам и дизайнерам создавать прототипы, модели, творческие объекты. От предыдущих моделей 3Doodler Pro отличает возможность создавать объекты с имитацией различных материалов (дерево, металлы, нейлон, поликарбонат).
Генератор Holoplot Wave Field Generator
Генератор волнового поля Holoplot от немецкого производителя электроники Holoplot GmbH — это новая модульная технология, состоящая из акустического генератора с индивидуально управляемыми звуковыми преобразователями.
Устройство позволяет управлять звуковыми потоками: усиливать, распределять, делать направленными, «зонировать» звук для определенной группы людей. На управляющем планшете доступны различные источники ввода и виртуальные акустические пресеты.
Приложение для продажи автомобиля Blinker App
«Можете сфотографировать автомобиль сами? Значит, и продать сможете» (If you can snap a photo, you can sell your car yourself) — девиз сервиса Blinker, который помогает продавать автомобили.
Продавцу надо только сделать фото машины: приложение тут же отображает её оценочную стоимость, пробег и прочие детали. Объявление о продаже становится доступно для потенциальных покупателей — пользователей Blinker и других сервисов по продаже автомобилей, — публикуется в соцсетях. Если автомобиль куплен в кредит, приложение помогает оформить сделку, заполняя все необходимые документы.
Приложение для защиты авторских прав D3CRYPT3D
Программный продукт D3crypt3d, получивший награду за самые прогрессивные достижения в области обеспечения безопасности и конфиденциальности данных, призван помогать 3D-художникам защищать свое авторское право.
Приложение шифрует авторские 3D-изображения (их надо перенести в определенную папку) и при открытии файла запрашивает пароль. Автор знает всё о перемещениях своего файла и манипуляциях с ним, в том числе получает информацию о несанкционированной попытке открыть или скопировать изображение.
Сайт My Grandmother’s Lingo
Проект My Grandmother’s Lingo победил в номинации «"Чуткий" дизайн» (Responsive design), получив награду за исключительные digital-решения, идеальное сочетание контента, эстетики и функциональности.
Интерактивный сайт, созданный австралийской телекомпанией SBS при поддержке австралийского языкового сообщества Нгукурр, посвящен проблеме вымирающих языков. Марра — язык австралийских аборигенов — находится под угрозой исчезновения (сейчас на нем говорят только три человека), и главный герой сайта, 28-летняя Анджелина Джошуа, пытается сохранить марра — язык своей бабушки.
Анджелина, чей голос звучит за кадром, рассказывает личные истории, связанные со словами марра — предания, сказки, воспоминания о бабушке. На фоне ее рассказа на экране появляются образы, анимированные истории — слова оживают.
Это построено в форме небольшого интерактивного урока: можно прочитать транскрипцию слов, прослушать произношение и попытаться повторить. Аниматор-иллюстратор Джейк Дучински и диджей и музыкант Кертис Кеннеди — тоже представители коренных народов Австралии.
Электронные татуировки DuoSkin
Награду за самое выдающееся научное достижение или открытие, которое раньше было возможно только в научной фантастике, присудили проекту DuoSkin. Временная электронная татуировка, микс украшения и носимого устройства, разработана в Массачусетском технологическом институте в партнерстве с Microsoft Research.
Используя графический редактор, фольгу и плоттер для создания гибкой электросхемы, можно украсить себя временной электронной татуировкой, в которую есть возможность встраивать светодиоды.
С помощью «татуировок» DuoSkin можно управлять гаджетами, получать информацию о состоянии здоровья (может менять цвет в зависимости от температуры тела), также татуировка может содержать данные, которые считываются другими устройствами через беспроводную связь NFC.
Плитка V3 от Pavegen
В технологической компании из Лондона Pavegen Systems разработали тротуарную плитку, которая преобразует энергию пешеходов в электричество: человек наступает на плитку и генераторы магнитной индукции вырабатывают энергию.
Каждая плитка «собирает» данные о движении в реальном времени и на их основе регулирует мощность выдаваемой энергии, которая частично используется для подсветки самой плитки.
Бионический протез BionicM
Высокофункциональный протез от команды из лаборатории робототехники JSK Токийского университета — первая награда японцев на фестивале SXSW.
Команда проекта сосредоточилась на разработке и управлении протезированным коленным суставом, который позволяет вернуть мобильность людям, потерявшим ногу выше колена. В этом случае подвижность сильно ограничена — протезы довольно жесткие, и согнуть ногу в колене невозможно, и простые вещи вроде подъема по лестнице или приседания становятся затруднительны.
Разработка от BionicM находится в стадии прототипа, но у команды проекта (один из лидеров которой — Сяоцзюнь (Xiaojun Sun) — в детстве потерял ногу) серьезное намерение создать высокоэффективный протез, доступный для всех нуждающихся.
Приложение JourneyMaker
Веб-приложение JourneyMaker создано для проповедников. Оно помогает лидерам христианских сообществ общаться с паствой, предлагая инструментарий для ежедневных email- или SMS-рассылок.
Публикации, которые могут содержать не только текст проповедей или отрывков из Библии, но и изображения, видео и аудио, называются «Путешествиями», так как, по задумке создателей приложения, «увлекают аудиторию в путешествие по Писанию».
Свой канал вещания — «сообщество» — можно персонализировать: добавить логотип, ссылки на Twitter и Facebook. Миссия JourneyMaker — помогать воспитывать привычку читать Библию каждый день.
Виртуальная кисть Tilt Brush
Инструмент Tilt Brush, получивший награду за достижения в области дополненной и виртуальной реальности, позволяет рисовать в 3D-пространстве с помощью виртуальной реальности.
Чтобы продемонстрировать возможности и достоинства Tilt Brush, разработчик инструмента компания Google запустила программу Tilt Brush Artist in Residence (AiR), в которой приняли участие разные художник — иллюстраторы, графические дизайнеры, мастера граффити, танцоры, художники-концептуалисты, творческие технологи, карикатуристы — достаточно просто взглянуть на их работы, чтобы оценить потенциал этой новой формы художественного творчества.
Слуховые аппараты Halo 2, адаптированные для iPhone
В номинации «Носимые технологии» (Wearable Tech) награду за изобретение, «которое позволяет совершенно по-новому взглянуть на удобство, функциональность и эффективность носимых гаджетов», получила разработка от американского производителя слуховых аппаратов Starkey Hearing Technologies.
Усовершенствованные слуховые аппараты Halo2 подключаются к iPhone, iPad, iPod touch и Apple Watch и позволяют без помех вести разговор по телефону, слушать музыку, просматривать видео. С помощью приложения TruLink пользователь может управлять устройством: настраивать или выбирать режимы прослушивания (в том числе в зависимости от геолокации), знакомиться с содержанием почты и других сообщений с помощью голосового ассистента Siri.
Специальные награды
- Чувствительный к давлению тачпад The Sensel Morph, «лучший пример сочетания инноваций и творчества». Может трансформироваться в другие устройства ввода — компьютерную клавиатуру, диджейский контроллер, клавиатуру пианино или геймпад.
- Благотворительный проект Johnson & Johnson CaringCrowd и R/GA, приз зрительских симпатий. Платформа, где владельцы проектов могут найти доноров, а люди, которые хотят поддержать глобальное здравоохранение, могут найти проекты, которые нуждаются в финансировании.
- Эссе Майка Армстронга “The Heart of Something Heartless”, награда имени Дэвида Карра. О том, что значит быть человеком в эпоху машинного обучения и искусственного интеллекта. Работы других финалистов этой номинации можно посмотреть на сайте SXSW.
Самой обсуждаемой темой мероприятия было признано глубокое машинное обучение (Deep Machine Learning — как способность машин самообучаться повлияет на контент будущего). Наградой отмечена журналист Кара Свишер, соосновательница техноблогов All Things Digital и Recode, за заслуги перед цифровой индустрией и бывший вице-президент США Джо Байден за лучшую речь на конференции SXSW — он призвал участвовать в исследованиях рака, чтобы следующее поколение могло воспринимать его уже как предотвратимую и излечимую болезнь.
Бывший вице-президент США стал главным героем номинации «Мем года». Мем Prankster Joe Biden («Шутник Джо Байден») — серия пользовательских фотоколлажей, на которых вице-президент США Джо Байден обсуждает способы подшутить над избранным президентом Дональдом Трампом в Белом доме.
"Соискатели загружают резюме, а затем их имя и фото скрывается от работодателя. Так, по задумке автора идеи — выпускницы Стэнфорда и обладательницы степени MBA Массачусетского технологического института Стефани Лэмпкин (Stephanie Lampkin) — на выбор кандидата влияет только его квалификация, но не данные о расе, поле, национальной принадлежности или сексуальной ориентации".
Отлично, классно, политкорректно! А теперь вопрос на засыпку: а работодателям это нахрена?
Авторы считают, что работодатель страдает от своего выбора: находясь в плену своих предрассудков (которые даже не осознает), он может упустить крутого специалиста только потому, что его зовут Хосе, а не Джон, или прическа слишком радикальная.
Ну да, ну да. Сидит такой работодатель и страдает от своих предрассудков. :)
Впрочем, тема может прокатить, если каким-то образом сделать так, чтобы работодатели сами пиарили тот факт, что они используют этот сервис - вот такие они прогрессивные и без предрассудков типа.
По-моему большенство проектов неоправданно переоценены.
Татуировки из фольги, вспомнились наклейки из детства от жевательных резинок, играются лишь только)
Согласен
3D ручка? Серьезно?
Системы направленного звука тоже существуют уже сколько лет
все так, странные ребята, ну!
как я понимаю, премию дают не просто за инновацию технологическую, а за какой-то новый способ использования технологии, за новое прочтение.
как говорится, есть нюанс (комментаторы от агентств это и обсуждают).
3D-ручка 3D-ручке рознь, системы звука можно совершенствовать. меня вот лично поразило приложение для проповедников. казалось бы, что нового: обычная email-рассылка, вот удивили так удивили! но премия дается за "переосмысление способов использования контента", за то, что выходит за рамки нашего с вами представления о том, как (и кто) контентом пользуется, за разрыв шаблона. и тут ведь в точку. digital добрался до религии: боженька в вотсапе — круто же! (без иронии, кст)
ну в детстве за такую-то, да еще и со встроенным ключом, душу можно было продать!
Японцы молодцы.
Из всех наград, больше всего пришлись по душе: безыгольный шприц, электронные татуировки и японский протез, не уверен что остальные разработки будут такими же актуальными...
Комментарий удален модератором
Как они этой 3D ручкой нарисовали то, что показывают в видео? Первую вертикальную грань так не сделать...
Столько всяких игрушек... 3д ручка и 3д кисть - детям вообще самое-то
Есть пара полезных вещей, но остальные все-таки да, странные
Определить пробег машины по фотке? Смешно, съездил по грязи, уже +100к км, поцарапал о поребрик +10к
3d-ручка от 3dDoodler? Серьезно? Они же её года так 2-3 назад выпустили, не?