[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Алина Базелюк", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","youtube","\u043f\u043e\u0447\u0442\u0430_\u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u044b","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043f\u043e\u0447\u0442\u0430_\u0431\u0430\u043d\u043a"], "comments": 44, "likes": 12, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "23711" }
Алина Базелюк
4 886

«Безудержность и веселье — главные принципы жанра видеоблога»

Креативное агентство Instinct и продакшн Stereotactic о роликах с «лайфхаками» для «Почта Банка».

Поделиться

В избранное

В избранном

18 апреля креативное агентство Instinct запустило digital-кампанию «Банк лайфхаков» для «Почта Банка» — финансового проекта «Почты России» и группы ВТБ. Кампания состоит из серии интернет-роликов, которые рассказывают о преимуществах кредитной карты «Элемент 120», и прероллов длительностью 30, 15 и 6 секунд.

Каждый ролик — это короткая история о том, как можно нестандартно использовать возможности кредитной карты «Почта Банка» с беспроцентным периодом 120 дней: покупать вещи в интернете, получать доход от хобби, путешествовать, купить мотоцикл или новые игры.

Задача

По словам директора по стратегическому планированию Instinct Сергея Владимирова, задача состояла в том, чтобы не просто рассказать о кредитной карте, но и донести эту информацию до молодой аудитории.

[Важно было] не просто продвинуть продукт на рынке, но при этом дополнить имидж банка, который, скорее, воспринимается как «банк для зрелых людей». Поэтому и инсайт, и каналы продвижения были подобраны с фокусом на молодую аудиторию.

Сергей Владимиров
директор по стратегическому планированию в креативном агентстве Instinct

Идея

Как отмечают в агентстве Instinct, интернет-сериал в формате блога — нестандартное решение для банковской коммуникации.

Как правило, банковская коммуникация в большинстве случаев призывает потребителей только тратить, совершенно не задумываясь о суммах.

Мы сделали наоборот — и придумали лайфхаки, которые позволяют достичь цели и потратить минимум денег. В роликах мы рассказали несколько историй, в каждой из которых потребитель может найти для себя идею использования карты «Элемент 120» — [это сериал, потому что] одна история не позволила бы нам в полной мере раскрыть выбранную концепцию и сделать её по-настоящему полезной.​

Георгий Свиридов
digital-креативный директор в агентстве Instinct

Я давно хотел погонять летом на байке. Но покупать его на пару месяцев, чтобы потом платить за хранение и обслуживание почти весь оставшийся год? Нет. И тут пришел бриф на карту «Элемент 120» с беспроцентным периодом четыре месяца. Идея, как купить байк на лето, родилась мгновенно. Следом стали искать еще варианты применения карты — мы показываем лазейки, которые доступны каждому обладателю карты.​

Митя Шардин
копирайтер в агентстве Instinct

Производство

Как отмечает директор по маркетингу и общественным связям «Почта Банка» Евгения Ленская, создатели кампании не просто стремились рассказать молодежи о продукте, но и сделать это на доступном языке и в интересном ей формате.

​Перед началом съемок мы пересмотрели множество роликов популярных видеоблогеров, как российских, так и зарубежных. В первую очередь нам важны были детали: особенности монтажа, графических вставок, перемещений относительно камеры — все то, что делает блогинг максимально живым и реалистичным.

Георгий Свиридов
digital креативный директор в агентстве Instinct

​Видеоблоги — это довольно специфический жанр, который основан в первую очередь на подаче, а не на драматургии. Он предполагает, что внимание зрителя постоянно приковано к происходящему на экране. И это достигается небольшим набором инструментов — рваный монтаж, простейшая анимация, вставки с гипертрофированными эмоциями. В общем, некоторая безудержность и веселье — вот главные принципы жанра видеоблога.

Виктор Горбачев
режиссер проекта, Stereotactic

В подборе актеров, по словам Виктора Горбачева, важна была не только харизматичная внешность: им предстояло произносить довольно сложный текст и при этом удерживать внимание зрителя. Большое внимание было уделено качеству текста и его убедительности.

Логичная литературно выверенная фраза может совсем не работать в рамках органики и стиля подачи героя видеоблога. Поэтому нам приходилось вместе с актерами перефразировать какие-то фрагменты текста, оживляя их.​

Виктор Горбачев
режиссер проекта, Stereotactic

Результат

Говорить о результатах, наверное, пока рано, поскольку кампания была запущена недавно (18 апреля — vc.ru). Однако мы ожидаем существенный прирост знания продукта среди молодой аудитории. Поскольку это первая коммуникация с молодёжной категорией потребителей, мы не ждём каких-то весомых бизнес-результатов, и сейчас самое главное для нас — это войти на этот рынок и закрепиться там.​

Салимов Арсен
стратег в креативном агентстве Instinct

#Маркетинг #Видео #youtube #Почта_России #видеоблогеры #видеореклама #Почта_Банк

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления