[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Marfa Razmakhova", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0439","advertising"], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 16, "is_advertisement": true, "section_name": "default", "id": "27194", "is_wide": "" }
3 637

Реклама у видеоблогеров: защищённые сделки, аналитика и база исполнителей

Вопросы и ответы о платформе BuzzGuru, с помощью которой рекламодатели заключают сделки с YouTube-блогерами.

Поделиться

В избранное

В избранном

Материал подготовлен при поддержке BuzzGuru

1 октября 2017 года запустилась BuzzGuru — платформа для коммуникации между рекламодателями и YouTube-блогерами. В базе сервиса более 700 блогеров, а их общая аудитория оценивается в 200 млн подписчиков.

Зачем запускать специальную платформу для взаимодействия рекламодателей и блогеров?

Несмотря на то, что реклама у блогеров сейчас на пике популярности, коммуникация заказчиков и исполнителей не отлажена. Даже крупные блогеры с личными менеджерами могут сутками не отвечать на запросы, а о документах, KPI и аналитике иногда не идёт и речи.

Специальные платформы — такие как BuzzGuru — решают эти проблемы. Для блогера это возможность получать рекламные заказы, отслеживать заявки и планировать публикации в одном месте.

Страница с предложениями от рекламодателей

Для рекламодателя платформа BuzzGuru удобна тем, что:

  1. Даёт доступ к большой базе блогеров.
  2. Предоставляет наглядную аналитику — демографию и географию аудитории канала, количество просмотров.
  3. Выступает гарантом сделки и решает любые проблемы между сторонами.

А что, могут возникнуть проблемы?

Рекламодатель и блогер могут оценивать результат по-разному. В BuzzGuru процесс выстроен так, чтобы свести подобные ситуации к минимуму. Вся сделка состоит из шести этапов:

  1. Размещение сделки.
  2. Согласование даты и стоимости.
  3. Размещение депозита.
  4. Производство контента.
  5. Согласование и размещение контента.
  6. Оплата.

Обе стороны переходят к следующему этапу только в том случае, когда завершен предыдущий. Почти на всех этапах блогера и клиента сопровождает менеджер платформы BuzzGuru — чтобы с ним связаться, надо нажать кнопку «Позвать менеджера».

Что мешает блогеру, получив деньги, некачественно выполнить заказ или вообще исчезнуть с моими деньгами?

Рекламодатель платит за публикацию перед началом сотрудничества, но деньги не сразу поступают блогеру, а замораживаются на счету BuzzGuru. Сперва блогер выполняет задание и отправляет на согласование. Если рекламодателя все устраивает — назначается день публикации, если нет — блогер переделывает.

Внутри сделки предусмотрены две итерации правок по задаче. Если блогер выполнил всю работу по обозначенному ТЗ, то он может отказаться вносить дополнительные изменения, — тогда для урегулирования разногласий подключаются менеджеры BuzzGuru.

В день публикации блогер повторно отправляет рекламодателю ссылку на выполненное задание — и у того есть 72 часа на финальное утверждение. Если все в порядке — сделка закрывается, и деньги на счету блогера размораживаются. После автоматически генерируются все закрывающие документы. Таким образом BuzzGuru гарантирует передачу средств только после выполнения задания.

Хорошо, я хочу посмотреть базу блогеров и найти подходящего. Что нужно сделать?

Для начала — зарегистрироваться и создать оффер. Оптимальный способ найти исполнителя — самостоятельно приглашать блогеров сразу после публикации заказа.

Однако блогеры могут и сами откликаться на оффер — поэтому желательно заполнить профиль рекламодателя и описать задачу подробнее: чем точнее все будет указано, тем выше вероятность, что на заказ обратят внимание подходящие исполнители.

Пример детально проработанного предложения

После регистрации открывается доступ к «Рабочему столу» — это страница, на которой показаны сделки рекламодателя, ход текущих кампаний и транзакции.

В сервисе 700 блогеров, и с выбором подходящих помогут фильтры: поиск блогера по количеству просмотров и подписчиков, по языку вещания, по возрасту и полу аудитории, по тематике канала, по играм, в которые играет потенциальный исполнитель, и, конечно, по стоимости размещения.

При желании рекламодатели могут настроить фильтр цены за конкретный тип рекламы — в поиске предусмотрено четыре формата: интеграция, эксклюзив, преролл и постролл. При регистрации блогеры должны привязать к аккаунту свой профиль на YouTube, поэтому на странице каждого блогера указана реальная статистика.

Поиск по блогерам в личном кабинете

Какие показатели есть в этой статистике?

Динамика роста аудитории, география подписчиков, количество лайков и комментариев за последний месяц, соотношение десктопа и мобильных устройств. Всё это помогает оценить блогера и понять, есть ли смысл у него рекламироваться. Статистика обновляется раз в сутки — по ночам.

Что делать, если у меня нет времени анализировать сотни блогеров, но в рекламе я всё равно нуждаюсь?

Во-первых, после регистрации пользователь не остаётся один на один с платформой. К нему подключается менеджер — он помогает выбрать наиболее релевантных блогеров и ускоряет процесс заключения сделки. К тому же рекламодатель может узнать приблизительное количество просмотров будущего ролика — его прогнозирует сама система.

Во-вторых, в BuzzGuru есть «публичные сделки». Они похожи на аукцион — рекламодатель выкладывает заказ и указывает, каких результатов хочет достичь. Блогеры — если они подходят под параметры клиента — могут откликнуться и указать стоимость своих услуг, сроки и формат.

При создании публичной сделки важно указать статус предложения

Основное преимущество публичных сделок в том, что на такой заказ могут откликнуться сразу много потенциальных исполнителей — и известные, и начинающие блогеры. Рекламодатель может проанализировать заявки и выбрать наиболее подходящую стратегию.

Что еще мне нужно знать?

Пополнить счёт в BuzzGuru можно не только с банковской карты — также есть PayPal, WebMoney, Qiwi, «Яндекс.Деньги» и более оригинальные способы — биткоины или даже скины из игры Counter Strike: Global Offensive.

Если у рекламодателя остались свободные деньги и он больше не хочет использовать BuzzGuru, их можно вывести теми же способами. У сервиса есть комиссия в размере 15% — она действует одинаково и для блогеров, и для рекламодателей. Стоимость услуг блогеров указана с учетом комиссии, а с рекламодателей комиссия снимается при пополнении баланса.

А что с планами на будущее?

  • В ближайший год у BuzzGuru появится мобильное приложение.
  • Станут доступны сделки по бартеру, когда рекламодатель платит блогеру не деньгами, а своей продукцией.
  • В будущем каждая сделка, осуществленная с помощью платформы BuzzGuru, будет отражаться в профиле блогера как рекламный кейс. Реализованные кейсы и отзывы предыдущих клиентов помогут рекламодателю оценить пригодность потенциального исполнителя и принять решение — подходит он или нет.
Запустить кампанию

#партнерский

Популярные материалы
Показать еще

Прямой эфир

Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления