Вадим Скворцов
649

Анализ украинского рынка видеопродакшна, инди-группа в рекламе IKEA и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Поделиться

В избранное

В избранном

Материал написан при поддержке Adventum.

  • Читатель прислал скриншот, как такси-сервис от Mail.Ru Group продвигается в Instagram: стоимость поездки в «Ситимобил» сравнивают с конкурентами Buber и «Индекс.Такси».

  • Восстановление имиджа продукта, миллиардные охваты — победители рекламной премии Effie о результатах своих проектов: истории IKEA, «Совести», агентств Rodnya, Slava, BBDO Moscow, Saatchi&Saatchi и других.

  • Издание MC Today проанализировало состояние украинского рынка видеопродакшна и отметило, что многие студии сотрудничают с международными брендами. Например, видеоролик Apple для модели часов Apple Watch снимали на киевском вокзале и на станции метро «Золотые ворота». По данным издания Ain.ua, в съёмках ролика участвовала украинская студия Radioaktive Film. Сотрудники продакшна отказались отвечать на вопросы MC Today о съёмках.

  • «Яндекс» сообщил о запуске видеотрансляции «Первого канала» с Чемпионата мира по хоккею. Рекламодателям позволят разместить прероллы в видеотрансляциях и баннер в тематическом разделе «Яндекс.Новостей», а также поучаствовать в оформлении спецпроекта на главной странице «Яндекса». Игры сборной России по хоккею можно будет смотреть на компьютерах и мобильных устройствах в прямом эфире и в записи. Видеотрансляции можно найти на главной странице, в результатах поиска и в приложении «Яндекса» для мобильных устройств. Они стартовали 4 мая и завершатся 20 мая, когда состоятся финал и матч за бронзовые медали. Чтобы разместить рекламу в рамках проекта, обратитесь к своему менеджеру в «Яндексе».

  • Google AdWords запускает новый тип торговых кампаний goal-optimized. Новые кампании будут оптимизироваться по заданной цели, например, выручка или ROAS, с помощью машинного обучения. Рекламодатели получат доступ к новинке в течение нескольких недель. Новый тип кампаний, по мнению представителей Google, позволит упростить управление, увеличить охват и конверсию.

  • Google обновила «Редактор AdWords». В приложении появились новые возможности, среди которых: отчёт по поисковым запросам, инструменты для добавления ключевых слов, минус-слов и новых поисковых запросов, новые функции фильтрации.

  • Google начала уведомлять вебмастеров о переводе их сайтов на mobile-first индексацию через Search Console. Рассылка началась 30 апреля.

  • Оператор МТС выпустил ролик, в котором жена выгоняет Дмитрия Нагиева за посиделки перед телевизором с Дмитрием Маликовым. Нагиев не расстраивается, забирает с собой спутниковую тарелку от МТС и уезжает пережидать конфликт к Маликову домой. Ролик набрал более тысячи просмотров.

  • Фонд «Сколково» и агентство «Роскреатив» создали ролик для продвижения конференции Startup Village. По задумке молодой предприниматель приходит в похожее на стриптиз-клуб место и просит у хозяйки заведения представить ему инвесторов. В роли инвесторов выступили советник президента фонда «Сколково» Пекка Вильякайнен, управляющий партнёр венчурного фонда Leta Capital Александр Чачава и директор и сооснователь венчурной компании The Untitled Константин Синюшин.

  • Шведское подразделение McDonald's позиционирует рестораны сети как семейные. В ролике показано, как негативно окружающие смотрят на детей в общественных местах, когда те хулиганят: разбивают банки в супермаркете, громко смеются в музеях, шумят в ресторанах. В отличие от других мест, в McDonald's рады детям, сообщается в рекламном ролике.

  • Бренд напитка 7 Up выпустил линейку лимонада с винтажным дизайном — от 1950-х до 2000-х годов. В ролике Back to cool молодой человек презентует напитки и предлагает участвовать в конкурсе, чтобы выиграть брендированные призы от компании. Задача рекламной кампании — привлечь к покупке поколение миллениалов.

  • Для рекламы своего текстиля IKEA объединилась с инди-группой Teleman. Новая песня группы Repeater представлена в рекламном ролике. В нём музыканты играют в комнате, которая динамично меняется с помощью текстиля от IKEA.

#маркетинг

{ "author_name": "Вадим Скворцов", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 0, "likes": 1, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "37575", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } } ]