Sergey Maltsev
280
Блоги

Кейс: "Простые правила" счастливого детства

В День защиты детей приятно презентовать один из лучших недавних проектов Depot WPF для "социально осмысленного" бизнеса — ребрендинг и репозиционирование издательства "Простые правила".

Поделиться

В избранное

В избранном

Все ведь действительно просто. Дети должны быть детьми. Не отвечать ожиданиям родителей и учителей, не быть "самыми-самыми", а просто играть и быть счастливы. "Ребенок имеет право на игру", "ребенок имеет право на мечту", "ребенок должен иметь друзей", "дети просто хотят играть" — короткие и очевидные мысли, которые, вообще-то, надо рисовать аршинными буквами на стенах детских садов и школ. Чтоб доходчивее было.

Описанные выше тезисы поставили во главу угла основатели проекта — дизайн-студия "Простые правила". А Фаре Кучкарову, нашему стратегическому директору, пришла в голову идея манифеста, который бы публично декларировал ценности компании.

Основа проекта - открытый манифест счастливого детства

Итоговый свод призывов получился простым, доходчивым и настолько очевидным, что с ним невозможно спорить. Осталось понять, как максимально эффективно донести его до аудитории. Мы решили транслировать идеи прямо с упаковки настольных игр, которые выпускает издательство: одна коробка — одно правило. Одна проблема — одно решение. Не можете купить игру — возьмите её даром. Ребенку не с кем поиграть — напишите, и ему найдут компанию. И это история вовсе не про продажи.

Мы просто хотим, чтобы дети играли. Чем больше игр — тем больше радости, и этим принципом мы ни за что не готовы поступиться.

Дарья Ермакова
основатель "Простых правил"

Современному бизнесу очень не хватает настоящей социальной ответственности, а не только "пиарной" благотворительности по праздникам. Есть разница между полезной для общества организацией и эффективным социальным маркетингом. В США уже более 10 лет социально активные компании, ставящие приоритетом деятельности интересы сотрудников, социума и окружающей среды, сертифицируются как B corporation, то есть benefit — "полезные". И "Простые правила" также должны стать в России примером бизнеса, который хочет быть не лучшим в мире, но лучшим для мира.

Упаковка не просит "купи". Но зато говорит: "уважай право на детство".

Кейс уже был оценен "бронзой" на фестивале "Белый квадрат", попал в шорт-лист European Design Award, номинирован на Red Dot и несколько других статусных зарубежных премий, а также получил приглашение к участию в German Design Award в 2019 году. Но важнее всего, что это — реально, а не только на картинках, существующий проект. "Главное, что манифест действует, — прокомментировал у себя в FB Фара. — Он про абсолютное добро, про то, что есть люди, которые занимаются бизнесом и не говорят слово "продажи" в каждой второй фразе".

Команда проекта:

P.S. С момента запуска "манифеста" уже 201 ребенок получил игру бесплатно. А сколько человек получили и получат, проходя мимо полки с играми в "Леонардо" или "Лабиринте", напоминание, что дети — это самостоятельные личности, подсчету и вовсе не поддается. Нам хочется верить, что хотя бы десятки тысяч.

#маркетинг

{ "author_name": "Sergey Maltsev", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 3, "likes": 4, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "39153", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } } ]