Alexey Ovcharov
364
Блоги

Как Shazam создает дополненную реальность для котлет

В этом году бренд «Индилайт», принадлежащий ГК «Дамате», запустил новую линейку полуфабрикатов из мяса индейки — котлеты для бургеров.

Поделиться

В избранное

В избранном

Для продвижения продукта компания первой в своей категории на российском рынке применила Shazam Visual Recognition – технологию распознавания изображения, созданную на основе самого популярного в мире приложения по определению музыки Shazam. Технология позволяет сделать продукт интерактивным каналом для вовлечения пользователя, дифференцирует его среди конкурентов, а также с помощью дополненной реальности создает дополнительный WoW- эффект при взаимодействии с упаковкой.

Онлайн-жаровня

«Зашазамив» специальную метку на упаковке котлет «Индилайт», пользователь попадает в мини-игру «Жаровня». На экране смартфона в дополненной реальности появляется гриль, на котором игроку предлагается поджарить котлету на время, таким образом, проверив свои навыки перед сезоном шашлыков. Самое главное — следить за уровнем жара, чтобы котлета не подгорела: когда от нее начинает идти густой черный дым, необходимо успеть перевернуть продукт в течение 3 секунд. В противном случае — котлета сгорит.

Всего игра длится около 10 секунд. По ее окончании пользователю может сделать селфи в рамке шеф-повара и поделиться своими результатами и фото с друзьями в социальных сетях.

Подсознательное восприятие

Активация уникальна прежде всего тем, в какой продуктовой категории представлена – мясные полуфабрикаты. Большинство рекламодателей используют здесь стандартный подход – пытаются раскрыть рациональные преимущества продукта напрямую рассказывая о них аудитории. Однако, как известно, кратчайший путь к восприятию лежит не через рациональное сознание, а через подсознание, к которому в развлекательной форме здесь и обращается рекламодатель с помощью механики Shazam. Весёлая игра, которая мысленно переносит в атмосферу летнего пикника на природе, создаёт ассоциативное ощущение вкусной натуральности: «О, шашлычки!». Использование дополненной реальности (упаковка превращается в мангал) привязывает эту ассоциацию к продукту.

Котлеты для миллениалов

Котлеты для бургеров «Индилайт» — это полезная альтернатива фаст-фуду. Они на 100% состоят из натурального мяса, легко и быстро готовятся дома. На данный момент, в ассортименте четыре вида котлет — классические, барбекю, пикантные и «Бургер из индейки».

Технология дополненной реальности дает возможность подчеркнуть, что готовить бургер из индейки – быстро и легко. Shazam позволяет донести идеи коммуникационной платформы до пользователя, превратив упаковку в носитель. Вовлечение пользователя в игровую механику добавляет эмоциональной связи с брендом, особенно у поколения миллениалов, для которых цифровые технологии – неотъемлемая часть жизни, и именно на них и ориентирована линейка бургеров.

Рекламная кампания с «Индилайт» — это первый опыт коммуникации пользователя в рамках технологии VR из категории мясных полуфабрикатов на российском рынке. До этого успешно было реализовано сотрудничество с такими брендами, как: Samsung, Lacoste, KFC, Mars, Unilever, Heineken, Pepsi, Danone итд.

Справка о компании:

Shazam — это не только один из самых больших музыкальных сервисов в Мире, но также самое большое приложение по активации дополненной реальности. Shazam насчитывает более 1 млрд. установок в мире, более 87 млн. приходится на Россию, которая сейчас является вторым по объёму аудитории рынком.

Состав творческой группы:

ГК Дамате

Дарья Лащенко – Директор по маркетингу

Евгения Аргентова – Руководитель Digital \PR отдела

Екатерина Гетьман – Digital\ PR менеджер

Brainrus

Алексей Овчаров, Marketing Products development director

Алексей Лопатик, Business Director

Москалёва Ирина, Senior Manager

{ "author_name": "Alexey Ovcharov", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 5, "likes": 0, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "39671", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]