Мария Вертман
9 324
Блоги

Редизайн «Сбербанка». Почему сайты банков часто похожи?

Новость о редизайне главной страницы сайта «Сбербанка» вызвала дискуссии: от «обновление актуально» до «где-то это уже было». А мы задумались: действительно ли сайты российских банков похожи между собой?

Поделиться

В избранное

В избранном

О тенденциях рынка

А тенденция такова, что и профессионалы, и пользователи нередко подмечают нечто аналогичное от сайта к сайту в банковской сфере. Специалисты стали подшучивать, что дизайн разрабатывается едва ли не по одному шаблону.

Банковская сфера всегда была одной из самых консервативных, и тому есть логичное объяснение. В борьбе за клиента банки вынуждены четко понимать, в чем кроются риски, как их дифференцировать или вовсе избежать. По сути, сам рынок диктует некие стандарты, предполагающие определенную структуру сайта банков и логичное поведение пользователя.

Конечно же, тенденция имеет и исключения. Так, редизайн «Альфа-банка» от студии Артемия Лебедева вызвал безусловное обсуждение среди пользователей сервиса, и надо сказать, не всегда в положительном ключе. Последствия редизайна могут проанализировать только сами специалисты «Альфа-банка», но узнаваемость самого сайта безусловно выросла. Сейчас сайты банков сложно различимы между собой: банки не готовы рисковать и используют стандартные решения, хорошо показавшие себя у конкурентов.

Консервативность банковской сферы не помогает создавать что-то новое – одновременно с этим банки стараются следовать общим трендами и течениям. Сайты становятся все более заточенными под молодежь, становятся более либеральными.

Разберем дизайн сайтов «Сбербанка», «Альфа-банка» и «Тинькофф Банка».

Рассмотрим сайты внимательнее, конкретные банки выбраны как самые обсуждаемые в Сети.

Как было

Старые версии сайтов

Старые версии сайтов сегодня выглядят громоздко и сложно, хотя в свое время они и были актуальны и соответствовали уровню развития дизайна на то время. Но даже эти версии на первый взгляд кажутся довольно схожими.

После этого «Альфа-банк» при помощи студии Лебедева презентовал тот самый нестандартный вариант сайта, вызывающий много разговоров. «Сбербанк» же в это время сделал качественный редизайн, не выдавая ничего радикально нового, но улучшив собственную старую версию, оставив структуру.

Как стало

Новые версии сайтов

В новейших же версиях сайтов дизайн похож по своей структуре, хотя у «Альфа-банка» она лучше укомплектована, контент смело урезается без боязни не донести пользователю самое важное и актуальное. Зато у «Сбербанка» обильная информация грамотно разбита, и пользователь не скучает.

У обоих мы видим два уровня меню, слайдеры с УТП, блоки с услугами и предложениями, и дополнительные блоки калькуляторов и курсов валют. Очевидно, именно такая «формула» наиболее отвечает потребностям посетителей.

Баннеры с УТП

Баннеры с УТП

Здесь отличия лишь визуальные, с учетом корпоративного стиля каждого банка.

Услуги и предложения банка

Услуги и предложения

Услуги представлен в стандартных блоках без особой визуальной схожести.

Калькулятор кредита

Калькулятор

Калькулятор — это еще более стандартный элемент для сайта банка, экспериментировать с которым особо нет смысла. При этом заметьте, каждый с легкостью догадается, где какой банк представлен. Потому что каждый из них вот уже много постоянно ищет новые пути для развития бренд-коммуникации.

Подвалы

Подвалы

Тоже стандартный случай для банковской сферы: большие футеры, в которые нужно уместить всю необходимую информацию.

Дополнительные блоки

Пример дополнительного блока от «Сбербанка»

Итак, на сегодня главным и по сути единственным отличием сайта «Сбербанка» от площадки «Альфа-банка» или «Тинькофф Банка» является сложная (хоть и комфортная) структура. И судя по всему, ее упрощение и персонализация входит в ближайшие планы разработчиков.

Выходит, весомые различия все-таки присутствуют, просто обратит на них внимание скорее не пользователь, а профессиональный дизайнер и разработчик.

Резюме

Так всегда ли разнообразие, отличие от конкурентов и «великий креатив» имеют значение и вообще уместны? Ведь скептические размышления о схожести и плагиате – это вечные темы разговоров профессионалов.

То что мы, Rocket Studio, увидели, анализируя дизайн сайтов «Сбербанка», «Альфа-банка» и «Тинькофф Банка», говорит об оправданных и обоснованных решениях, проектировщики не зря едят свой хлеб. Как ни крути, но информация становится доступнее пользователю, увеличивается читабельность, контент становится более емким и понятным, а восприятие с мобильных устройств доступнее.

#сбербанк #банки #дизайн

{ "author_name": "Мария Вертман", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0431\u0435\u0440\u0431\u0430\u043d\u043a","\u0431\u0430\u043d\u043a\u0438","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d"], "comments": 21, "likes": 77, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "39738", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]