Анастасия Севальникова
482
Блоги

РОССИЯ vs ХОРВАТИЯ: сравнение официальных представительств сборных в социальных сетях

В субботу, 7 июля, на стадионе «Фишт» в Сочи сборная России по футболу впервые в своей истории сыграет в четвертьфинале Чемпионата мира. Событие знаковое вдвойне, ведь наша страна - хозяйка мундиаля!

Поделиться

В избранное

В избранном

Соперником россиян на пути в полуфинал станет сборная Хорватии. И пока болельщики обеих команд делают ставки и готовятся поддерживать свои сборные на стадионе или у телевизоров, мы в агентстве «Интериум» решили оценить виртуальное «противостояние» национальных команд: как сборные представлены в социальных сетях и чем живут.

Контролем и управлением футболом в России занимается Российский футбольный союз (РФС), в Хорватии - Хорватский футбольный союз (ХФС). На деятельность этих организаций мы и обратим наши взоры.

Официальные группы сборных в социальных сетях

В подходе к освещению новостей сборных у футбольных союзов России и Хорватии есть принципиальное различие: первый четко разделяет информационные потоки о сборной и о себе, выделив контент о сборной в отдельные сообщества. ХФС же размещает все новости и тематический контент на одной странице.

Указание социальных сетей на сайте РФС
Указание социальных сетей на сайте ХФС

По присутствию в социальных сетях сборные в значительной степени пересекаются, охватив основные международные платформы. Кроме того, российская команда в первую очередь уделяет внимание аудитории ВКонтакте и «Одноклассников». Но не стоить думать, что у хорватских футболистов в России нет поклонников! Несколько групп, посвященных хорватской сборной, не сложно найти и в ВК (на момент публикации статьи в наиболее многочисленной из них состоят почти 3 800 человек), однако, эти сообщества явно фанатские и не имеют официального статуса, а потому нами здесь не рассматриваются.

Подписчики официальных сообществ сборных в соцсетях

Суммарная аудитория сборных России и Хорватии в социальных сетях - 1 465 тыс. против 888 тыс. соответственно, при этом население Хорватии почти в 35 раз меньше населения России. Немного непропорциональная разница, не правда ли? Даже учитывая возможных болельщиков из других стран.

Текущее наполнение страниц

Чемпионат мира в самом разгаре, и, конечно, все внимание в социальных сетях сейчас отведено пребыванию команд на турнире.

Сборная России очень старается не только на поле, но и в социальных сетях, которые стали основной платформой для проведения масштабной имиджевой кампании в поддержку игроков - #ЗаНасЗаВсехЗаКаждого (приобщиться к движению также можно на сайте тыуменяодна.рф). Плотный поток разнообразного контента позволяет присутствовать на тренировках команды перед очередным матчем, освежить в памяти ход прошедшей игры и вновь испытать пережитые эмоции, выслушать мнения игроков сборной, озвученные в интервью, и звездных болельщиков, ведь поддержать сборную во время тренировок часто приходят именитые гости.

Болельщикам на страничках сборной России вообще внимания уделяется не меньше, чем игрокам, ведь главный посыл зрителям на трибунах и у экранов - стать единым целым с национальной командой. И, кажется, это получается! Регулярные репортажи с мест скопления фанатов, фотоподборки от самих болельщиков, и конечно, конкурсы от спонсоров чемпионата и РФС на лучшую поддержку команды, размещаемые в ленте сообществ вперемешку с новостями сборной, создают атмосферу общего праздника футбола, который рождается в России и для России прямо сейчас усилиями футболистов и нас с вами.

Эйфории добавляют и экскурсы в историю выступлений сборной на ЧМ, рассказы о знаковых играх, и, конечно, о фееричной победе в матче за третье место на Евро-2008.

Идея общего единства прослеживается и на страницах сборной Хорватии. Публикации с хештегом #Obitelj ( #Семья) содержат милые фотографии взаимной поддержки игроков и болельщиков, однако, посты о сборной в целом здесь встречаются чаще.

Основной контент страниц относится к тренировкам и матчам сборной: фотоотчеты с поля, статистика игр и информация о голах, цитаты игроков, перемещения команды между городами проведения ЧМ. Не забывают хорваты при случае вспомнить и о былых победах, смотря при этом в будущее.

Посты на страницах сборной Хорватии очень лаконичны, что сразу бросается в глаза после посещения социальных сетей российской команды, и подача кому-то может показаться даже сухой. Но ведь все равно приятно, когда любимый игрок желает тебе доброго утра, пусть и в паре слов! Также основной упор делается на фото, отчего остается ощущение некой статичности (соцсети сборной России, переполненные видео и гифками, воспринимаются более живо).

Пример неформального поста с пожеланием доброго утра

Вовлеченность аудитории

Всё, что происходит на поле и в социальных сетях, делается для болельщиков (а как ещё?). Рассмотрим активность подписчиков страниц сборных, данные собраны с помощью сервиса Popsters за последний месяц.

Статистика группы сборной России в ВК
Статистика группы сборной России в ОК
Статистика канала сборной России в YouTube
Статистика страниц сборных в FB
Статистика страниц сборных в Twitter
Статистика страниц сборных в Instagram

Цифры говорят сами за себя: почти по всем площадкам, где возможно сравнение, сборная России в той или иной степени уступает сборной Хорватии по получаемой обратной связи от подписчиков (коэффициенты привлекательности и коммуникабельности, общая вовлеченность). В то же время, на двух площадках - в ВК и ОК, - представлена только сборная России и смотрится здесь очень прилично!

Отдельно стоит отметить Youtube-каналы сборных: в рассматриваемый период - с начала июня и до текущего момента, - наполняется только канал сборной России, хорваты почему-то совсем не используют видеоконтент при освещении выступления сборной на ЧМ, последняя видеозапись добавлена на канал в конце мая. Загадка, скорее отнимающая у сборной баллы в этом «противостоянии»...

Вместо заключения

Наблюдая за виртуальной «битвой» двух сборных, мы поймали себя на мысли, что команде из России «победа» здесь нужнее. А как вам показалось?

По вкладываемым усилиям в социальных сетях преимущество однозначно на стороне россиян, и это должно дать результат. Сохранится ли такое соотношение на поле? Очень надеемся, что да, и это принесет победу команде Станислава Черчесова! Болеем и верим в продолжение праздника футбола в ближайшую субботу.

{ "author_name": "Анастасия Севальникова", "author_type": "self", "tags": ["\u0437\u0430\u043d\u0430\u0441\u0437\u0430\u0432\u0441\u0435\u0445\u0437\u0430\u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e","obitelj","\u0441\u0435\u043c\u044c\u044f"], "comments": 6, "likes": 3, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "41443", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } } ]