Даниил Жеренков
154
Блоги

Как рассказать о своем продукте с помощью видео?

Поделиться

В избранное

В избранном

Пять распространенных ошибок при создании эксплейнеров

Один из самых распространенных типов видеороликов на сегодняшний день - это эксплейнеры (анимационные видео, которые рассказывают целевой аудитории в чем суть продукта). Самыми главными заказчиками таких роликов, пожалуй, являются стартапы, чьи продукты зачастую требуют рассказать потребителю “просто о сложном”. И даже не смотря на то, что перед такими видео ставятся вполне себе конкретные цели, я нередко встречаю проекты, которые никак свои функции не выполняют. Далее я хотел бы рассказать о самых популярных ошибках, с которыми к нам в студию приходят клиенты, и которые я встречаю в работах коллег.

Ошибка 1: Самопрезентация

Эксплейнер - это в первую очередь о вашем продукте или услуге. Не нужно рассказывать про продажи компании, про темпы роста или о том, какие успешные люди ее основали. Для этого есть другие типы видеороликов рассчитанные на другие цели. Гораздо важнее показать и рассказать про особенности самого продукта. Какие у него конкурентные преимущества? Чем он полезен потребителю или что он может ему дать?

Ошибка 2: Сухие цифры

Эта ошибка вытекает, чаще всего, из предыдущей. В попытке продемонстрировать сильные стороны компании, а не продукта, начинается бесконечное перечисление цифр и фактов, вместо сторителлинга. А ведь именно благодаря связанной истории, в которой есть прямые ассоциации или возможная “боль” которую устраняет продукт, человек не только лучше воспринимает информацию, но и лучше запоминает ее.

Ошибка 3: “Хочу как у Васи”

Хотеть, как известно, не вредно, и даже наоборот. Более того, если у вас уже есть видение того, как должен выглядеть видеоролик о вашем продукте - это безусловное преимущество для вас, ведь очень важно чтобы и вы, и исполнитель примерно одинаково представляли себе будущее видео. Однако “у Васи” скорее всего другой продукт, или как минимум другие конкурентные преимущества. Поэтому и видео у вас тоже будут разные - это нормально и даже хорошо.

Ошибка 4: Сравнения

"Наш продукт, лучше чем продукт Василия!". Когда вы открыто говорите о конкуренте (или тем более его продукте), вы как минимум подогреваете интерес к нему. Но это ваш эксплейнер, он про ваш продукт и кроме вас и потребителя здесь никого быть не должно. Если ваше предложение действительно лучше чем у ваших коллег по рынку, достаточно уточнить почему, без контекста сравнения.

Ошибка 5: Чрезмерный креатив

Проблема в том, что чем "креативнее" и сложнее ролик в визуальной или сценарной части, тем он сложнее и для восприятия. А значит выполнять главную задачу “просто о сложном” он уже не будет. Вы вряд ли заказываете видео, потому что планируете попасть в шорт-лист рекламного или анимационного фестиваля. Поэтому больше конкретики и практичности, и ваша ца будет вам благодарна.

Это пожалуй самые основные моменты, но знание о них помогут сэкономить не только деньги, но и нервы.

{ "author_name": "Даниил Жеренков", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 1, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "41844", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } } ]