[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Konstantin Panphilov", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u043f\u0430\u0432\u0435\u043b_\u0434\u0443\u0440\u043e\u0432","vk_app","\u0430\u043d\u0434\u0440\u0435\u0439_\u0440\u043e\u0433\u043e\u0437\u043e\u0432","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435_\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435_\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435_\u0434\u043b\u044f_iphone","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435_\u0434\u043b\u044f_ios","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430","\u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c_\u0432_itunes"], "comments": 51, "likes": 43, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "4450" }
Konstantin Panphilov
34 368

Спустя 3 месяца: возвращение мобильного приложения «ВКонтакте»

18 июля в App Store вновь появилось официальное приложение социальной сети «ВКонтакте» для iPhone, которое отсутствовало там около трёх месяцев. От предыдущей версии его отличает наличие собственной игровой платформы, интеграции с iTunes и наличие стикеров. ЦП разобрался в том, как обновление повлияет на пользовательский опыт и развитие бизнеса компании.

Долгая тяжба

Трудности «ВКонтакте» с Apple начались зимой 2014 года — 11 февраля приложения для iPhone и iPad впервые оказались удалёнными из магазина приложений App Store. На тот момент версия для смартфонов успела обновиться под iOS 7 и занять лидирующие позиции среди других популярных социальных приложений в России.

В тот же день приложения стали вновь доступными для скачивания, а краткосрочное изгнание из App Store представители социальной сети объяснили недопониманием между «ВКонтакте» и модераторами Apple. Более подробных комментариев от официальных лиц тогда не поступило, однако по информации источников ЦП и других деловых изданий разногласия с Apple были вызваны нелегальной музыкой и видеоконтентом.

В декабре 2013 года заграничные пользователи «ВКонтакте» лишились (и до сих пор не имеют) возможности искать аудиозаписи внутри приложения. Cудя по сопутствующим новостям, политика модерирования Apple ужесточилась в направлении всех приложений, предоставляющих доступ к потенциально нелегальному контенту. 11 июня 2014 года Apple удалила неофициальные приложения для скачивания музыки из «ВКонтакте» и других источников (это не первый случай — в ноябре 2013 года смертью храбрых пали программы Plur и VK Tune, умевшие кэшировать музыку из «ВКонтакте»).

До весны пользователи «ВКонтакте» спали спокойно, но 26 апреля грянул гром — VK App вновь пропало из App Store. Источник «Ведомостей» сообщил тогда, что удаление было связано с порнографическим контентом. 15 мая в небытие отправилось и приложение для iPad — впрочем, оно не обновлялось настолько давно, что пользователи уже успели потерять надежду на знакомство с «плоским» интерфейсом для iOS 7. В ответ на это в App Store триумфально вернулось некогда официальное приложение «ВКонтакте 2» разработчика Николая Кудашова. 16 мая оно снова пропало из App Store (в приложении присутствовала возможность кэширования аудиозаписей). Примерно в то же время оттуда по неизвестным причинам удалили приложение «Одноклассников», которое до сих пор не вернулось на прежнее место.

Пока официальное приложение «ВКонтакте» было недоступным, его место заняли сторонние программы, которые можно было найти по запросам «вк» или «вконтакте». Некоторые из них платные — особенно стоит отметить приложение Vkontakte.ru, которое при стоимости в 399 рублей представляет собой всего лишь завёрнутую браузерную мобильную версию сайта. Похожая поделка за 199 рублей какое-то время даже занимала первое место в топе платных приложений по России.

16 мая появилось первое официальное заявление по поводу ситуации с приложениями — руководитель отдела разработки «ВКонтакте» Андрей Рогозов написал у себя на стене о приложении для iPad и объяснил, что причиной удаления стало наличие эротического содержания в загружаемых пользователями материалах. Он же подтвердил, что порнография послужила причиной удаления приложения для iPhone.

Так исторически сложилось, что во «ВКонтакте» материалы для взрослых распространялись более свободно, чем в других социальных сетях. Однако это не значит, что мы не принимали мер по модерации подобного контента. За последний год мы реализовали безопасный поиск по видеозаписям, сделали закрытыми по умолчанию большинство страниц и сообществ, содержащих «взрослые» материалы.

Появился механизм жалоб на контент, позволяющий модераторам «ВКонтакте» эффективно размечать такие материалы. По мере увеличения интереса компании Apple к российскому рынку ужесточалась и политика модерации приложений в App Store. Интересно, что еще полгода назад меры, предпринимаемые нами по работе с пользовательским контентом, Apple устраивали.

Рогозов писал о том, что команда «ВКонтакте» делает всё возможное, чтобы вернуть приложения в строй. Он пообещал скорое обновление приложения для iPad и множество новых функций в приложении для iPhone.

Возвращение короля

18 июля обновление приложение «ВКонтакте» для iPhone всё же увидело свет — очевидно, «ВКонтакте» удалось удовлетворить требования Apple. Представители соцсети рассказали TJournal, что версия для iPad появится немногим позднее. Приложение VK App серьёзно изменилось — добавилась интеграция с iTunes, стикеры, а также встроенная игровая платформа. Кроме того, добавилось множество более мелких обновлений — к примеру, работа с отложенными и предложенными записями в сообществах.

Музыкальная пауза

Загруженные пользователями песни проигрываются целиком, но треки в ленте новостей и на страницах отображаются в виде полуминутных сэмплов с соответствующими им ссылками на iTunes — благодаря этому, вероятно, удастся прекратить или притормозить многомесячные сражения между «ВКонтакте» и правообладателями. О планирующейся интеграции с iTunes «Ведомости» сообщали ещё в конце мая. В конце июня появилась информация о том, что «ВКонтакте» договорилась с Национальным музыкальным издательством о сотрудничестве и даже планирует запускать отдельное платное приложение для музыки (с кэшированием). Пока что это остаётся за кадром — перед нами лишь VK App со встроенной музыкой и эфемерное приложение «ВКонтакте» для iPad. Руководство сети уточняет, что в веб-версии музыка останется бесплатной в любом случае.

Она бесплатна и для стриминга в мобильной версии — по желанию пользователь может заплатить деньги в iTunes. История взаимоотношений между «ВКонтакте» и правообладателями очень долгая — в какой-то момент при помощи технологии «цифрового отпечатка» соцсеть начала удалять нелегально загруженные записи определённых исполнителей. Этот шаг, тем не менее, не удовлетворил западных правообладателей, которые в апреле 2014 года подали к «ВКонтакте» иск на 50 млн рублей.

Музыка является важнейшей частью пользовательского опыта «ВКонтакте» — это, в частности, подтверждается опасениями главы стримингового сервиса Spotify, который называет российскую социальную сеть одним из главных конкурентов своей компании. Николай Кононов в своей книге о становлении социальной сети упоминал попытки Spotify наладить сотрудничество с «ВКонтакте» — Дуров тогда ответил, что соцсети это невыгодно, поскольку «у них в разы больше песен».

Популярный рэпер Oxxxymiron известен тем, что выступал против удаления его песен из «ВКонтакте» (после его жалобы музыкальные произведения рэпера вернули). Как рассказал сам исполнитель редакции ЦП, он доволен потенциалом кнопки «Купить».

Oxxxymironрэп-исполнитель

Я пока что в силу природной лени практически не использовал iTunes — туда был залит только мой первый альбом 2011 года, причем залит тогдашней выпускающей компанией «Никитин». В будущем планирую все заливать в том числе на iTunes. Думаю, что ВК-ссылка «Купить» могла бы положительно сказаться на динамике онлайн-продаж — по-моему, это абсолютно разумная вещь. Главное, чтобы можно было продолжать слушать треки, не покупая. Желание купить должно исходить от слушателя, а не быть навязанным.

Видеоконтент для взрослых из приложения устранён полностью — через него просто-напросто невозможно перейти на страницы с порнографией.

Игровой уголок

О создании игровой платформы Павел Дуров объявил ещё в начале октября 2013 года, но до её воплощения соцсеть добралась только сейчас. Запуск сервиса анонсировали на концеренции White Nights 2014, 30 июня он появился в приложении на Android и в мобильной версии сайта, а 18 июля — и в VK App. Платформа представляет собой «витрину» игр, точно такую же, которую можно видеть в популярных мессенджерах Kik или Line. Партнёрские игры выходят с логотипом социальной сети на иконке и возможностью авторизации через «ВКонтакте» — в этом случае пользователь может взаимодействовать со своими друзьями и делиться своими достижениями. При этом «ВКонтакте» берёт себе 50% от доходов разработчиков (игры зарабатывают по модели free-to-play). Анонимные источники ЦП утверждают, что именно из-за размера комиссии с «ВКонтакте» отказываются работать крупные издатели. Сами представители соцсети планируют, что библиотека будет пополняться на 1-2 игры каждый месяц.

Каждый третий пользователь соцсети является игроком (приложениями для iPhone и iPad в сутки пользуются 8,2 млн человек).

Всего лишь огромные смайлики

Стикеры — большие картинки для выражения эмоций в виде различных персонажей — появились во «ВКонтакте» 18 марта 2014 года, гораздо позже, чем у косвенных и прямых конкурентов: Facebook, Path, Line, Viber. Для многих из них продажа стикеров составляет основную долю выручки, а сама «ВКонтакте» планировала заработать на «наклейках» более 3 миллиардов рублей. На данный момент доступно 10 наборов стикеров (новые добавляются через конкурс художников). Платные можно приобрести за 9 «голосов» (63 рубля). В день появления стикеров исполнительный директор Дмитрий Сергеев рассказывал, что аудитория сервиса может сравняться с аудиторией сервиса «Подарки».

Будущее платформы

По сообщению «Ведомостей», в 2013 году чистая прибыль «ВКонтакте» упала в шесть раз — с 50 млн рублей до 7,9 млн рублей. При этом рекламные доходы растут. Исполнительный директор Дмитрий Сергеев упоминал о планах внедрения рекламы и в мобильной версии социальной сети — на данный момент пользователи мобильных устройств видят только рекламные записи, которые размещаются в сообществах (например, через биржу). Вероятно, в ближайшем будущем разработчики внедрят какой-либо новый формат для рекламодателей — об этом в апреле рассказывал ЦП специально приглашённый для развития рекламных продуктов руководитель биржи Sociate Андрей Новосельский.

Говоря о кадровых перестановках, нельзя не упомянуть заметных «новобранцев» социальной сети — Дмитрия Сергеева, Александра Третьякова и Бориса Добродеева, Ярослава Андреева, Альберта Усманова, Константина Юрганова. В начале мая компания объявила набор разработчиков и администраторов. На момент написания этого материала совет директоров не сумел определиться с кандидатурой нового генерального директора «ВКонтакте».

Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин отказался рассказывать ЦП о планах компании на мобильные приложения, включая мобильную рекламу. Facebook, один из основных конкурентов «ВКонтакте», экспериментирует с видеорекламой и CPA-системами для приложений и товаров. Программа поддержки стартапов Start Fellows модернизировалась и теперь принимает сервисы, связанные с самой социальной сетью — не исключено, что один из победителей может стать донором технологий или идей для будущих обновлений мобильных приложений или сайта в целом.

#Соцсети #ВКонтакте #Павел_Дуров #vk_app #Андрей_Рогозов #мобильное_приложение_вконтакте #вконтакте_для_iphone #вконтакте_для_ios #мобильная_музыка #купить_в_itunes

Статьи по теме
Telegram назвали самым быстрорастущим стартапом Европы
«ВКонтакте» легализует аудиозаписи и выпустит отдельное приложение для музыки
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления