Исследование: Какой длины должно быть название приложения в App Store

Юлия Козлова, маркетолог студии-разработчика мобильных приложений Touch Instinct, написала для ЦП материал о том, как стоит подбирать длину названия приложения для размещения в App Store.

Название и ключевые слова влияют на ранжирование приложения в поисковой выдаче. Мы уже писали о поисковой оптимизации приложений в App Store и Google Play.

В основе перевод статьи Стюарта Холла о том, как сделать привлекательным имя iOS приложения в поисковой выдаче. Исследование Стюарта мы превратили в сервис, который  считает статистику названий топовых приложений русского App Store, обновляя ее раз в день.

Подбираем длину названия и количество слов

Только Apple знает, как работают алгоритмы поиска. Но известно, что ключевые слова в названии влияют на место в поисковой выдаче.

Некоторые примеры:

• Flipboard: Ваш журнал социальных новостей;
• Хаос-контроль — список задач на основе GTD для предпринимателей и творческих людей; 
• SoundCloud: музыка и звук – открывайте и слушайте новые песни, музыкантов, подкасты и новости; 
• Музыка – это Zvooq. Все жанры: джаз, рок, рэп, хаус, песни, металл, регги, панк, фанк, электро, соул, российские треки, саундтрек, классика;
• ivi.ru — смотреть фильмы, сериалы, мультики в HD качестве. Лучшие мировые и российские комедии, боевики, ужасы, драмы, фантастика для iPhone и iPad.

Разработчикам доступно до 255 символов в строке названия, некоторые забивают их до последнего. Продуктам вроде Twitter, Vine или Facebook достаточно указать одно слово в названии. Менее известные добавляют одно ключевое слово: Spofity Music, Pandora Radio.

Описывать суть приложения или его преимущества лучше в первых 13–14 символах, потому что названия в App Store обрезаются до:

• ~14 символов (в топ-чартах)  —  мобильный AppStore RU;
• ~29 символов (в «Категориях»)  —  мобильный App Store RU; 
• ~30 символов (в топ-чартах)  —  мобильный App Store US; ~29 символов (в «Категориях»)  —  мобильный App Store US; 
• ~27 символов — десктопная версия App Store RU и US.

Пришло время внимательнее взглянуть на статистику российского App Store.

Название

В исследование вошли топ-200 платных и бесплатных iPhone приложений из каждой категории российского App Store, кроме разделов games и newsstand. В общей сложности 8400 приложений.

Несмотря на то, что некоторые разработчики пишут до 40–42 слов в названии (все 255 знака), большинство ограничиваются 3–4 словами (23–34 знака).

Количество слов 

График количества слов в заголовках подтверждает данные, большинство топовых приложений состоят из 1–5 слов в заголовке.

Количество символов

Большинство названий не длиннее 30 символов, видимо, из-за того что в поисковой выдаче на iPhone пользователи видят до 30 знаков.

Ключевые слова

Посмотрим на популярность слов в названиях приложений в российском App Store:

Популярные слова — Pro, Free, «Бесплатно», Photo, «Видео». Если в таблице навести курсор на слово, всплывет список приложений c примерами названий:

Интересны результаты по словам Weather и «Словарь», в российском App Store они оказались популярнее тега Instagram:

В двадцатку ключевых слов так же вошли слова «Карта» и «Календарь»:

Слова и рейтинг

К сожалению, место в рейтинге не зависит от количества слов в названии — это подтверждает следующий график:

Зависимость рейтинга от количества слов

Резюме

Нет легких путей к вершине чартов. При этом, имя длиной 4–5 слов продает историю, не выглядит навязчиво и позволяет добавить еще несколько ключевых слов.

Как выбирать название 

• Стоит подобрать «авторитетное» имя. 255 символов в названии не вызывает доверия у пользователя.
• Не нужно добавлять много ключевых слов, достаточно 2–7 самых значимых. 
• Необходимо раскрыть суть приложения в его имени так, чтобы пользователь смог сразу понять, зачем ему скачивать программу.
• Привлечь внимание можно одним лишь названием, без использования иконки и скриншотов.

Напоследок, в качестве примера несколько приложений из топа российского App Store с хорошим названием: 

• Aviasales — авиабилеты дешево; 
• TJournal — новости интернета; 
• Topface — знакомства и общение;
• RunKeeper: GPS-трекер для бега и ходьбы;
• LINE — бесплатные звонки и сообщения.

Если у вас есть идеи о том, как можно улучшить наш статистический сервис, и какой информации в нем не хватает, пишите на jk@touchin.ru.

#Колонка #App_Store #мобильные_приложения #touch_instinct #как_продвинуть_приложение_в_App_Store #продвижение_приложения_в_App_Store