[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Konstantin Panphilov", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0430","\u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433","\u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435_\u0434\u043b\u044f_\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430","\u043f\u043e\u0438\u0441\u043a_\u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f"], "comments": 22, "likes": 18, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "5582", "is_wide": "1" }
Konstantin Panphilov
10 043

Имя, сестра, имя: Придумываем название для проекта

Копирайтер студии по созданию стартапов Ingenius Systems Никита Широбоков написал для ЦП колонку о том, как придумывать название для проекта, если нет желания или возможности поручить эту работу копирайтеру.

Обычно оно происходит вот как — фаундер в приступе отречения от действительности закидывает черпачок поглубже в сознание и извлекает на свет словоформу, которой суждено стать брендом. Даже скорее брендом! Чтобы дети в Африке перед сном молили о покупке родителей, а филологи всех стран восхищались грациозностью конструкции. Ну, так по крайней мере это видится фаундеру. По факту же стартап по мере взросления ждёт турбулентность ребрендинга.

Бородатая шутка: Facebook, YouTube, MySpace и Friendster объединились под названием FookYouMyFriend

А всё почему? На просторах необъятной я встречал мнение, дескать название стартапа — как имя ребёнка. Копирайтер может предложить более крутые варианты, но не доверите же вы выбирать имя ребёнка нянечке?

Уже здесь конфликт логики бьёт огромным молотом в гонг. Но коль уж так всё сложно и делегировать эту функцию фаундер никому не хочет, то вот несколько советов о том, как не наступить на одни из сотен грабель.

1. Как думать

Есть маркер, который определяет, стоит ли вам самостоятельно заниматься поиском названия: если в процессе озвучена мысль о приёме психоактивных веществ, пусть и в форме шутки, смело закрывайте статью и бегите к адекватному копирайтеру — ничего путного у вас не выйдет.

Причина — у вас линейное мышление. Всё, что выбивается за грани привычного, вы клеймите символом пятилистника. Это прямой путь к какой-нибудь пресной жиже.

Лакмусовая бумажка не дала реакцию? Отлично! Теперь стоит определиться с критериями, которым должно соответствовать свежесозданное имя.

Вот табличка. В каждой ячейке у нас есть биполярный аргумент. Пройдёмся по каждому подробнее.

1. Идентификация

Улица. На ней в ряд стоят продуктовые магазины с названиями: «Продукты», «Продукты 24», «Свежие продукты», «Продукты у Палыча» и «Азбука Вкуса». Идентификация — это способность быстро отличить одну сущность от схожих других. В нашем случае магазины условно делятся на «Продукты» и «Азбуку Вкуса». Первые плохо идентифицируются, последний — хорошо.

Вывод: отличается от остальных — да; тонет в потоке похожих названий — нет.

2. Описательная функция

Тот же ряд магазинов. У всех по названию можно опознать, какую функцию выполняют магазин. У «Азбуки Вкуса» этот показатель хуже, чем у других, но в целом примерно в ту же степь, поскольку говорит о содержании с помощью иносказательности.

Вывод: понятна суть — да; вообще ничего не говорит о сути — нет.

3. Нужный ряд коннотаций

Ассоциация — видение одного человека связи между объектами, коннотация — культурно-массовое эмоциональное суб-значение языковой единицы. У фаундера слово «лиса» может ассоциироваться с космическим лучом фиолетового цвета, но коннотацией по-прежнему будет слово «хитрость».

Вывод: слово вызывает нужные коннотации — да; отрицательные — нет.

4. Фонетическая звучность

Речь о том, насколько легко произнести словоформу. Базовый совет — избегать следующих друг за другом взрывных согласных. Ну и вообще не конструировать уродцев, для произнесения которых нужно предварительно поупражняться на скороговорках.

Вывод: легко произносится — да; тяжело — нет.

Вот такая табличка. Набрали три «да» из четырёх — можно пускать в свет. Четыре из четырёх — хватаем и бежим. Но прежде читаем следующую часть статьи.

2. Позиционирование

На этапе обработки идеи (это когда canvas и все сопутствующие) уже должно начать прослеживаться позиционирование. Вопросы, на которые нужно получить ответы:

  • Какой рынок выбран целевым; 
  • Какая языковая локаль у этого рынка; 
  • Какие социально-демографические характеристики у целевой аудитории.

Здесь встаёт вопрос: а если команда не знает или не уверена в правильности позиционирования продукта? Это, кстати, вполне нормально — обычно всё-таки этот вопрос кристаллизируется на этапе уже какого-то рабочего продукта. Самый действенный способ — выбрать несколько направлений, под каждую взять бренд и обкатывать его индивидуально на зеркалах.

На выходе получаем некий портрет идеального пользователя. Далее берём этот портрет, влезаем в шкуру полученной личности и теперь уже пытаемся найти вариант, который будет соответствовать табличке.

3. Поиск

Придумывание чего-либо требует топлива, и это топливо — ваши впечатления. Я рекомендую брать впечатления там, где их реже всего ищут — картинные галереи и библиотеки. Вектор поиска может быть скрыт в самом неожиданном месте: мифология, мёртвые языки, античность… Ну и ключевой фактор — перестать думать над названием. Просто думать. О героях картин, о вечных сюжетах, и глобальных парадоксах.

Под рукой всегда должен быть инструмент для документирования черновых вариантов: диктофон и блокнот. Когда верное название рядом, обычно включается чутьё. О его механике ничего сказать не могу, просто щёлкает в нужный момент. Залог провала — сразу же останавливаться после «щелчка». Правильный ход — дать мыслям настояться пару дней и затем уже вернуться к заметкам.

4. Доменное имя

В двух словах: домен вторичен. Серьёзно, в 2014 сильно волноваться о type-in — моветон. Лояльный пользователь найдёт продукт где угодно. Есть объективные факторы о доменных зонах и длине, но это уже тема для отдельной статьи. По факту — не привязывайтесь к свободным доменным именам.

5. Voice&Tone

V&T — голос продукта. Его харизма, антропоморфный образ. Вся коммуникация «продукт — пользователь» должна быть консистентной в плане стиля общения. Бренд — вершина V&T. От этого слова в итоге будут отталкиваться копирайтеры при создании гайдлайнов.

Это к тому, что назвав продукт словом, от которого несёт канцелярщиной, вы получите V&T соответствующего толка. Помните об этом.

6. Типичные ошибки

Брейншторм всей команды — худшее, что можно придумать. Так уж повелось, что говорить и писать умеет каждый, а значит каждый считает себя копирайтером. Брейншторм внесёт путаницу в процесс создания имени. Причина в сложности эмпатии и натягивании той самой «шкуры» целевой аудитории.

Выставить варианты на голосование — те же грабли.

Фокус-тесты — Иван Черевко, основатель HotelScan, как-то высказал своё отношение к фокус-тестам, с которым я добуквенно согласен. Далее цитата:

«На фокус-тесте спрашиваешь у мужчины: "Вы хотите купить Audi A4 и увидите два салона напротив друг друга. В одном “четвёрка” будет стоить 1 000 000, а в другом — 900 000. При этом рядом с первым висит огромный баннер с сиськами. Где вы купите автомобиль?»

Практически каждый ответит, что купит Ауди за 900 000, при этом по факту он пойдёт в салон с сиськами. Люди слишком хорошего мнения о себе в такие моменты».

Эпилог

Разработчики пишут код, дизайнеры рисуют, а копирайтеры придумывают названия. Каждый должен заниматься своим делом.

#Колонка #нейминг #название_для_стартапа #поиск_названия

Статьи по теме
Выбор названия для стартапа: подводные камни
Apple, Tesla, Samsung, Yandex, HTC, Rambler и Amazon — история происхождения названий
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления