[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u043a\u0432\u0435\u0441\u0442","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f_\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439_\u043a\u0432\u0435\u0441\u0442","iwill"], "comments": 27, "likes": 11, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "6692", "is_wide": "1" }
Alina Tolmacheva
2 619

Агентство IWILL провело во «ВКонтакте» интерактивный квест в поддержку фильма о путешествии во времени

9 февраля завершился интерактивный квест-конкурс во «ВКонтакте», созданный для привлечения внимания к фильму о путешествии в прошлое «Овечка Долли была злая и рано умерла». Чтобы разработать его, агентство IWILL использовало вики-страницы, аккаунты пользователей, отметки на фотографиях и другие элементы сайта. ЦП поговорил с организаторами проекта и попросил оценить его эффективность.

19 февраля в российский прокат выйдет фильм «Овечка Долли была злая и рано умерла». Это история о студенте МИФИ, который попал в прошлое из-за научного эксперимента. Он собирался встретить молодых родителей и найти новых друзей, но вдруг начал быстро стареть.

Агентство IWILL сделало интерактивный квест в соцсети «ВКонтакте» под названием Dolly 2.0, чтобы сформировать положительное впечатление об образе овечки и рассказать пользователям про эксперимент с клонированием, поскольку, по словам руководителей проекта, «молодое поколение мало что слышало об этом». Легенда, которая легла в основу сюжета квеста, — исчезновение клонированной овцы из секретной лаборатории. Каждый участник играл роль детектива, который должен были найти ее и выяснить правду.

Технически квест создавался с помощью вики-страниц, отметок на фотографиях, аккаунтов пользователей, альбомов групп, упоминаний, встреч и видео. На протяжении всей игры участника «перебрасывали» из одной группы в другую, создавая впечатление передвижения по разным локациям. Ему нередко нужно было решить, какое действие выбрать (сразиться с бандитом или убежать, попросить разрешения войти или ворваться без стука, выбить пистолет или увернуться) — это определяло его дальнейшую судьбу. Иногда он должен был стащить вещи из чужого кабинета, чтобы пробраться в лабораторию незамеченным.

«Основной инструмент, использованный в квесте, — это вики-страницы,—рассказывает руководитель проекта Алина Коловатова, — но чтобы сделать квест интереснее, мы использовали практически все известные возможности и механики «ВКонтакте» и даже браузерной строки».

Для вовлечения пользователей в квест в трех крупных пабликах «ВКонтакте» было размещено промовидео и запись с напоминанием о скором запуске. «Чтобы добиться лояльности пользователей, мы придумали легенду, что такой квест приготовили для своих подписчиков администраторы популярных пабликов», — добавляет Алина. Также, чтобы иметь возможность вернуться в группу в любой момент, участник должен был поставить «мне нравится» и «рассказать друзьям», что увеличивало число потенциальных игроков.

Во время проведения реального эксперимента с клонированием овцы в 1996 году в прессе ходило много слухов (одни издания сообщали, что овца стала настолько агрессивной, что ее невозможно контролировать, другие — что она не может иметь потомства, третьи рассказывали о чрезвычайно быстром старении животного).

Люди не знали, каким источникам доверять, и пытались разбираться самостоятельно. Пользователю в квесте также нужно было определить, кому из персонажей поверить, чтобы продвинуться дальше и спасти мир, а не погубить его (и не умереть самому).

Чтобы дойти до конца, игровому персонажу необходимо было пообщаться с разными людьми, посмотреть видео с камер слежения, прочитать переписку Долли во «ВКонтакте», слетать в Эдинбург и обратно, подраться с бандитами, вспомнить специальные коды и незаметно прокрасться в лабораторию. Также было важно сделать правильные выводы после многочисленных бесед с заинтересованными сторонами.

Когда участник доходил до конца и спасал мир, ему нужно было назвать конечный пароль, который представляет собой код, неоднократно встречавшийся на протяжении всей игры: «овечка Долли была злая и рано умерла». Победителями стали два первых человека, которые назвали его правильно. Они получат iPad mini на 16Gb.

Результаты квеста можно назвать успешными. Стартовая страница конкурса набрала 95 575 просмотров и 11 500 подписчиков. В ходе игры пользователи не только выполняли задания, но и создали около 5 групп с подсказками, записали видео-мануал по прохождению некоторых этапов и cтавили аватарки с овцами.

#Маркетинг #интернет_реклама #реклама_ВКонтакте #квест #рекламная_кампания #интерактивный_квест #IWILL

Статьи по теме
Как бренды используют популярные киноленты в своей рекламе
«Одноклассники» запустили новогодний квест в Instagram по мотивам корпоратива в Mail.Ru Group
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления