Первые строчки в ежегодном рейтинге крупнейших рекламодателей по-прежнему занимают зарубежные компании. Об этом сообщило издание Sostav со ссылкой на данные исследовательской компании TNS Russia.
Первую строчку заняла компания Procter & Gamble, которая генерирует около 3,5% размещенных в отрасли средств. На втором месте оказалась Mars, хотя в период с января по сентябрь ее опережала PepsiCo, которая в конечном счете расположилась на третьем месте. По итогам 2014 года выручка компании в России сократилась на 10%. 11 февраля 2015 года генеральный директор PepsiCo Индра Нуйи заявила о реструктуризации российского подразделения, связанной с необходимостью «затянуть пояса» для обеспечения прибыльности в 2015 году.
Концерн Unilever оказался на шестой строке. За год он потерял две позиции, причем спад пришелся на конец года — первые девять месяцев он держался на четвертом месте. Его сместила фармакологическая компания Novartis, находившаяся на восьмой строке в прошлом году. По сравнению с прошлым годом заметно усиление позиций фармпроизводителей. В топ-25 вошли бренды «Эвалар», Bayer AG, Sanofi Aventis и «Отиси Фарм».
| № | Рекламодатель | Бюджет, руб. (% от total) |
| 1. | Procter & Gamble | 3,55% |
| 2. | Mars Russia | 2,69% |
| 3. | PepsiCo | 2,61% |
| 4. | Novartis | 2,17% |
| 5. | L'Oreal | 2,14% |
| 6. | Unilever | 2,11% |
| 7. | Reckitt Benckiser | 1,65% |
| 8. | Henkel Group | 1,62% |
| 9. | Nestle | 1,61% |
| 10. | Johnson & Johnson | 1,51% |
| 11. | Danone | 1,45% |
| 12. | МТС | 1,28% |
| 13. | Эвалар | 1,25% |
| 14. | Mondelez International | 1,23% |
| 15. | Билайн | 1,19% |
| 16. | Отисифарм | 1,19% |
| 17. | Sanofi Aventis | 1,17% |
| 18. | Volkswagen | 1,07% |
| 19. | Coca-Cola | 1,07% |
| 20. | Ferrero | 1,05% |
| 21. | Мегафон | 1,02% |
| 22. | Bayer AG | 0,90% |
| 23. | Национальная спутниковая компания | 0,84% |
| 24. | Сбербанк России | 0,83% |
| 25. | Nissan | 0,80% |
Несмотря на заявление вице-премьера России Дмитрия Рогозина о необходимости полного импортозамещения, этого пока не произошло. В топ-25, как и в прошлом году, вошли крупнейшие российские телеком-операторы, фармкомпании, «Сбербанк России» и «Триколор ТВ». В топ-10 российских компаний по-прежнему находятся транснациональные корпорации, в сумме генерирующие «свыше 20 процентов от общего числа размещенных в отрасли средств».
Да дело не в маркетинге , наверно. Просто нет качественных аналогов
Комментарий удален модератором
А это потому что Россия за столько лет не может произвести потребительский товар хорошего качества, а говнище оно людям не надо и рекламировать его не надо тоже... И это, да, КрымВаш...
Ну да, конечно, в России только хрень производят, блабла, очень популистические высказывания. Изучив структуру холдинга того же пепси вы (внезапно!) обнаружите, что в него входят очень много разных компаний, практически все из которых были созданы у нас и работали успешно до этого. Вот ведь неучи, за миллиарды приобретают заводы, которые производят хрень, вы им подскажите, итак пояса подтягивать приходится. И понятно, что пепси - не единственный пример. Но многоточия и КрымВаш выглядят убедительно, согласен:) не ватник, просто сторонник реальных аргументов
Я о том, что все же в России не в стостоянии создать конкурентноспособный продукт. А знаете почему? Потому что не дальновидные... Бренды, которые представлены в списке, всем почти по 100-150 лет, а может быть и больше некоторым. А бизнес в россии как только достигает какого-то успеха, продается этим же пепси и проктерам гембл, потому что те платят здесь и сейчас. Лучшая бизнес-модель для славянского народа - это бабушка у метро с семечками, затрат минимум, ее посади и она тут же начнет давать прибыль. К сожалению это и у нас в Украине есть, но мы выбрали свой, европейский путь, пусть он будет тернистый, мы еще "хлебнём" жизни... Но в итоге, у нас все получится, потому как мы всей страной изгнали "совок" из своей страны, может быть не наше поколение, а следующее, смогут быть лучше, умней, дальновидней и добрей. КрымВаш - это я не устану повторять, не конкретно вам, в комментах, а вот просто, что бы напомнить... Сами же понимаете какой там был референдум липовый и как его отобрала в тупую Россия, когда наша страна нуждалась в руке помощи, нам воткнули нож в спину. Не отняли бы Крым, помогли бы с поимкой Януковича, помогли бы миром и настоящим гумонитарным конвоем а не танками и пушками... и у вас бы рубль не упал, и у нас гривна и жили бы счастливо. Я верю что в России есть умные люди, те кто способны построить бренды, сильные бренды... Но вспоминая историю Чичваркина, понимаю, что это не судьба для России. И вам сейчас делать выбор, либо война и железный зановес на долгие годы, либо мир и процветание... Вам легко, не у вас родители под обстрелом русских танков, вы далеко от конфликта.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором