Кто кого переиграет: Пиарщик VS Журналист

Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, и Георгий Лобушкин, экс PR-директор Билайн, провели прямой эфир и поделились экспертным мнением о взаимоотношениях журналистов и пиарщиков.

Репутация и уважение, вот главные критерии успеха. Журналистам важно понимать с кем они работают и какую пользу могут от этого получить. Если у вас нет ни имени ни бреда, то остаётся только подружиться со СМИ и пытаться склонить их на свою сторону.

Между PR-специалистами и журналистами идет давняя борьба, кто кого переиграет. И дело не в слабостях, а в рабочих стандартах. Многие привыкли действовать лишь в своих интересах, не задумываясь о репутации других. По сравнению с западными СМИ российские все ещё сохраняют политику честности.

Андрей Баранников высказал мнение, что фактчекинг - это основной элемент в работе журналиста. Любая экспертиза должна быть подтверждена. На сегодняшний день СМИ ответственно относятся к подборке достоверных источников, однако человеческий фактор никто не отменял. Фальсификация новостей - это серьезная проблема, которой грешат некоторые журналисты в погоне за громкими новостями.

Эксперты отдельно отметили высокий уровень корпоративной солидарности журналистов. Взять то же дело Ивана Голунова, когда ведущие СМИ вышли с одинаковой первой полосой в поддержку коллеги.

А что же мешает PR-специалистам поддерживать друг друга? Это боязнь за свою репутацию. Поддержав одного, окажешься в немилости у всех остальных. По мнению Лобушкина, решение проблемы есть: вернуть пиарщикам уважение к своей профессии, за которым последует и солидарность, и общественное признание.