[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Philipp Kontsarenko", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b","\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435","\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430","google_analytics","\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430_google_analytics","fonce"], "comments": 3, "likes": 10, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "9034" }
Philipp Kontsarenko
1 867

В помощь аналитику: Инструмент для быстрого внедрения маркетинговых акций FOnce

Независимый специалист по веб-аналитике и оптимизации конверсий Тони Симоновский написал для рубрики Growth Hacks колонку о бесплатном инструменте для аналитиков FOnce, который позволяет показывать пользователю определенный контент уникально в контексте сессии. По словам Симоновского, при помощи разработки можно максимально сократить участие разработчиков в процессе внедрения маркетинговых сервисов.

Нередко в работе специалистов по интернет-маркетингу возникает задача показа определенного контента или выполнения кода уникально в контексте сессии, пользователя или даже дня. Если вы сталкивались с подобной ситуацией, вы знаете, что ее разрешение требует помощи разработчиков. При этом, скорее всего, вам приходится обращаться к разработчикам каждый раз, когда возникает подобная задача. Это значительно увеличивает цикл внедрения необходимых для увеличения эффективности маркетинга инструментов.

Google Tag Manager позволяет значительно сократить участие разработчиков в процессе внедрения необходимых интернет-маркетологу сервисов, давая интерфейс, через который это можно сделать самостоятельно.

FOnce — универсальный набор правил для Google Tag Manager, позволяющий решать задачу выполнения кода уникально в заданном контексте (сессии, пользователя или дня). FOnce доступен для скачивания на Github совершенно бесплатно.

FOnce появился на свет в процессе решения задачи выполнения конверсионного пикселя уникально в рамках сессии для одного из моих австралийских клиентов.

Мое глубокое убеждение, что подобные вещи, решающие простые, но важные задачи и не требующие больших усилий в разработке, должны быть бесплатны, так как позволяют сэкономить тысячи человеко-часов в рамках рынка, давая ему возможность развиваться быстрее.

В этой статье я расскажу, в каких ситуациях FOnce будет полезен и как с ним работать.

В каких ситуациях полезен FOnce

На данный момент есть две основных ситуации, где FOnce будет чрезвычайно полезен.

Выполнение конверсионного пикселя уникально в рамках заданного контекста. Предположим, ваш один из основных показателей для сайта — это количество лидов, которые он сгенерировал. Для вас неважно, сколько раз один посетитель заполнил конверсионную форму — в любом случае это один лид. Проблема в том, что многие сервисы не умеют показывать статистику с поправкой на уникальность конверсий. FOnce помогает решить эту проблему, увеличивая точность данных в интерфейсе рекламного сервиса.

Показ модального окна. Модальные окна могут как увеличивать эффективность сайта, то и уменьшать ее — при неправильном применении. Предположим, вы знаете, что среднее количество просмотров страниц на пользователя, который не сделал заказ — 5. Это значит, что где-то на пятом просмотре посетитель может уйти с сайта. Почему бы не показать ему специальное предложение в модальном окне именно в этот момент? И конечно, только один раз в течение дня, чтобы не раздражать его навязчивостью. Эта ситуация также разрешима с помощью FOnce.

Я постарался сделать FOnce максимально гибким. По умолчанию правила FOnce выполняются при первом просмотре страницы в заданном контексте, но их можно легко модифицировать, просто добавив дополнительные условия. Например, выполнять тег сразу после заполнения формы и не чаще одного раза на сессию. Или — выполнять тег после просмотра посетителем пяти страниц сайта, но не чаще раза в день.

Если вы обнаружили другие ситуации, в которых эти правила могут быть полезны, присылайте их мне на 42@stony.me, и я с радостью добавлю их в описание FOnce.

Установка и использование FOnce

FOnce разработан для GTM v2. И хотя при внесении небольших изменений он будет работать и на первой версии Google Tag Manager, я настоятельно рекомендую обновить свои контейнеры до актуальной версии, если вы еще этого не сделали.

Для установки просто скачайте файл FOnce.json со страницы проекта на Github и импортируйте его в свой GTM-контейнер, используя опцию Merge.

Используйте одно из правил, которые появились в вашем контейнере после импорта ("FOnce — Once a session", "FOnce — Once today", "FOnce — Once a user") для срабатывания тегов в требуемом контексте.

Чтобы правило срабатывало не в первый просмотр страницы, а после выполнения необходимого вам условия, просто добавьте это условие в правило FOnce. Вот так:

Технические детали FOnce

Теперь немного о том, как устроен FOnce.

Переменные

FOnce хранит информацию о конверсиях в основных куках (1st party cookie), обращение к которым идет через переменные GTM.

  • FOnce — cookie — Session (имя куки:fonce_current_session)
  • FOnce — cookie — User (имя куки: fonce_current_user)
  • FOnce — cookie — Today (имя куки: fonce_current_day)

Есть еще 3 переменные, которые используются в FOnce.

  1. FOnce — Session lifetime minutes. Эта переменная задает длительность сессии в минутах (по умолчанию — 30 минут). Обратите внимание, что сессия в FOnce определяется как все просмотры страниц одного посетителя (браузера), между которыми прошло не более 30 (значение FOnce — Session lifetime minutes) минут. Такое определение сессии не учитывает некоторых особенностей сессии в Google Analytics, но в целом дает их количество, которое близко к последнему.
  2. FOnce — Today date. Эта переменная просто возвращает текущую дату в нужном формате. Можно было бы вставить этот код прямо в тег, но я решил, что будет удобнее использовать переменную.
  3. FOnce — Was today. Эта переменная нужна для того, чтобы правило “FOnce — Once today" работало как требуется. Для этого нам нужно проверить два факта: что конверсия была и она была сегодня. Эта переменная возвращает 1, если конверсия была совершена сегодня и 0, если не была (или была, но не сегодня).

Правила

FOnce включает в себя три правила: “FOnce — Once a session", “FOnce — Once a user", “FOnce — Once today".

По умолчанию каждое из них срабатывает при первом просмотре страницы в рамках визита на сайт, но можно легко изменить это поведение, добавив дополнительные условия.

Например, правило для контекста сессии по умолчанию выглядит так:

Но к нему можно добавить дополнительные условия, как показано на скриншоте выше.

Тэги

Каждую из кук FOnce обрабатывают два тега.

  1. “FOnce — [Session|User|Today] Flag" (ниже я буду называть их Flag). Эти теги срабатывают на каждой странице сайта и просто проверяют, что соответствующая кука существует. Если она не существует, тег создает её со значением, показывающим, что конверсия еще не произошла.
  2. “FOnce — [Session|User|Today] Conversion Flag" (ниже — Conversion Flag) Эти теги срабатывают, используя соответствующее FOnce-правило.

Надеюсь, что разработанный мной набор правил позволит вам решать некоторые из своих задач проще.


Присылайте собственные кейсы, в результате которых вам удалось заметно улучшить (или, наоборот, ухудшить) показатели проекта. Интересные эксперименты обязательно попадут на страницы рубрики Growth Hacks.

#Кейсы #статистика #исследование #аналитика #Google_Analytics #настройка_Google_Analytics #Fonce

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления