Admitad
188

Готовь сани летом: лайфхаки от сервиса новогодних поздравлений

Руководитель проекта videodedmoroz.ru Дмитрий Медведев о работе с партнерской сетью, поздравлениях для котиков и о том, чем компания занимается летом.

В закладки

«Видео Дед Мороз» — проект, зародившийся как маленький семейный бизнес в 2010 году в Калининграде, стремительно набрал популярность в последние новогодние праздники, став одним из самых востребованных сервисов. Так, только в декабре 2018 года через платформу было заказано более 30 тысяч видео.

Как организованы рабочие процессы в компании?

С одной стороны, это семейный бизнес — основная деятельность на мне и на супруге. С другой — в течение года наберется с полсотни задействованных лиц. Из главных компетенций мы оставили себе продукт, маркетинг и развитие, остальное делегируем.

Работаем как со студиями, так и с фрилансерами. Не обходится без сезонных работников – в прошлых ноябре-декабре для поддержки клиентов было 4 сотрудника. В остальное время наемных сотрудников нет, только аутсорс для проектной работы: видео продакшн, работа над сайтом, юристы, бухгалтерия.

Чем сервис занимается сейчас? «Готовите сани» к сезону?

Сейчас у нас ведется проектная работа — съемки нового видео, доработка сайта, работа над ошибками.

У нас есть старое поколение сайта — videodedmoroz.com, там ролики с 2013 по 2016 год. С 2017 года мы запустили новый сайт videodedmoroz.ru. Соответственно, в 2017 году вышел первый ролик нового поколения — с новым актером и крутой графикой.

Новые ролики стоят в производстве на порядок дороже старых, по стоимости минуты видео они сравнимы с современным российским кинематографом.

У вас также есть формат поздравлений для взрослых. Когда появилась эта идея? Детские поздравления все-таки популярнее?

Наши продукты строятся на основе обратной связи от клиентов. В первых, самых простых поздравлениях 2010-2012 года было только упоминание имени ребенка, затем родители попросили фото – мы сделали несколько фотографий. В ответ на пожелания "почему Дед Мороз только хвалит ребенка? пусть ругает за плохое поведение" мы заготовили несколько вариантов оценки поведения.

Взрослые поздравления появились в 2016 году. Некоторые клиенты заказывали детские поздравления с фотографиями взрослых людей, а кто-то явно просил шуточные взрослые поздравления. Мы заказали у КВНщика смешной сценарий с опцией выбора шуток, отсняли все вместе с новым детским роликом. Сильного успеха взрослые поздравления не получили, но они окупились и пользуются успехом у узкой аудитории.

Самое необычное персонализированное видеопоздравление за время существования сервиса?

Когда клиенты оформляют заказ, они собирают конструктор: выбирают заготовленные нами сцены и сюжетные повороты. Все сцены записаны заранее, то есть нельзя указать индивидуальные пожелания. С точки зрения сложности для нас все поздравления одинаковы — оформление заказа и создание ролика полностью автоматизированы.

Несмотря на строгую стандартизацию, необычные заказы иногда встречаются. В последнем сезоне попалось на глаза поздравление кота — с его фотографиями, оценкой поведения. Заказ был оплачен по самому дорогому тарифу — 700 рублей.

Как вы привлекали своих первых клиентов? Где рекламировали сервис?

Первых клиентов мы получили с Biglion. Дело в том, что именно в период праздников люди начинают обращать внимание на сезонные предложения и скидки.

Дальше основным драйвером стало сарафанное радио и поисковики. С платной рекламой были только эксперименты, без выдающихся результатов.

Почему вы начали сотрудничество с партнерской сетью?

Прежде всего, хотели не только делегировать рекламу, но и привлечь владельцев ресурсов с собственной аудиторией.

Но искать площадки и договариваться напрямую — не самая простая задача. Что касается контекстной рекламы, не было опыта ее настройки, смущали риски работы с агентствами. При работе с блогерами уходит много времени на подбор, переговоры, отслеживание эффективности. Ввиду сезонности проекта невыгодно содержать отдельного специалиста круглый год.

Если обобщить, мы начали работу с партнерской сетью Admitad ради экономии рабочего времени участников команды. Из соображений рентабельности была выбрана только одна сеть.

Партнерскую программу Videodedmoroz мы запустили 1 декабря и закончили работу 9 января. За это время к программе подключилось 2670 веб-мастеров, хотя обычно в первый месяц офферы набирают не более 800 подключений. Такой успех связан не только с актуальностью и качеством продукта, но и с высокой ставкой: при работе с партнерской программой Videodedmoroz веб-мастера получали 40-50% от заказа.

Аниса Валиуллина
руководитель группы в отделе рекламодателей Admitad

Можете ли вы оценить влияние партнерской сети на продажи в этом году по сравнению с предыдущим?

Некоторые конкуренты сетовали на падение продаж из-за ухудшения экономической ситуации и появления бесплатных аналогов услуги от крупных корпораций. Но наш проект продолжил рост, и не последнюю роль в этом сыграл Admitad. Поэтому да, влияние ощутимо.

Расскажите о планах. Изменится ли что-то в концепции платформы?

Многие сервисы делают свои видео под копирку с нас, порой до точных формулировок. Поэтому по новинкам я не могу раскрыть информацию раньше времени их выхода. Могу только сказать, что мы готовим много всего интересного.

{ "author_name": "Admitad", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 2, "likes": 6, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "subsite_label": "admitad", "id": 72330, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 20 Jun 2019 13:09:28 +0300" }
{ "id": 72330, "author_id": 181142, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/72330\/get","add":"\/comments\/72330\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/72330"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 181142, "last_count_and_date": null }
2 комментария

Популярные

По порядку

0

Девушка с фамилией валиуЛЛина херни не скажет :D

Ответить
0

У нас в команде работают крутые эксперты по самым разным рекламодателям - даже по сервисам новогодних видеопоздравлений :)

Ответить

Комментарий удален

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }