Как на самом деле устроен AI-трафик в рунете: разбор 150 млн ссылок

Принёс вам почитать исследование от наших партнёров. Ребята из GPTfox — одна из немногих команд в России, которая системно замеряет, как бренды живут в AI ответах — проанализировали 150 миллионов ссылок. Это не абстрактная цифра: каждая ссылка взята из реального ответа одного из шести AI сервисов (Google Gemini, ChatGPT, Perplexity, Поиск с Алисой, Нейро, Алиса AI). Мы используем их данные в клиентских проектах по РФ. Проверяем кластеры, сравниваем, кто чаще попадает в ответы, смотрим динамику по месяцам. Работает? Да. Поэтому и рекомендуем.

Ниже — разбор ключевых находок. Получился сильный материал: цифры, паттерны и выводы, которые не всегда очевидны с первого взгляда. Без воды. Только то, что имеет значение для бизнеса здесь и сейчас.

Начнём с того, что удивило даже нас, хотя мы работаем с этими данными каждый день. Финансовая вертикаль оказалась абсолютным чемпионом по AI-трафику.

Banki.ru получает ссылки от всех шести сервисов, и почти везде его доля превышает 1%: Gemini (2M, 1.11%), ChatGPT (2.5M, 1.43%), Perplexity (2.4M, 1.31%), Нейро (2.2M, 1.87%), Алиса AI (803K, 2.38%). По совокупному объёму он обходит большинство СМИ и маркетплейсов. Сравни.ру тоже в топе: Gemini (1.7M), ChatGPT (1.1M), Perplexity (833K).

Около 80% банков из топа уже работают с GPTfox, и теперь понятно почему. Они первыми увидели, какой объём трафика проходит через AI ответы в их нише, и пришли за аналитикой.

Но вот что по-настоящему интересно. В Яндекс экосистеме лидируют не банковские гиганты, а агрегаторы второго и третьего эшелона. VBR.ru забирает от Нейро 1.8M (1.59%) и от Алисы AI 602K (1.78%). Brobank.ru в Нейро получает 1.8M (1.53%). Bankiros.ru — 1.3M от Нейро (1.13%). В западных AI сервисах эти площадки почти незаметны.

Для банков и финтех-компаний вывод прямой: присутствие на vbr.ru и brobank.ru может быть важнее для AI видимости в Яндексе, чем статья на РБК. А ЦБ (cbr.ru) при этом получает основной трафик от ChatGPT (709K) и Perplexity (388K) — западные нейросети ссылаются на регулятора, российские — практически нет (доля 0.01–0.02%).

Это один из инсайтов, который мы регулярно включаем в GEO-стратегии. iRecommend.ru и Otzovik.com получают колоссальный трафик от нейросетей. iRecommend: Gemini (742K), Perplexity (2.2M, 1.16%), Нейро (792K, 0.67%). Otzovik: Gemini (654K), Perplexity (1.8M, 1.00%), Нейро (871K, 0.74%).

Четыре-пять сервисов из шести — это больше, чем у большинства крупных СМИ. Нейросети явно доверяют пользовательским отзывам и используют их для рекомендаций. Если о вашем продукте нет отзывов на этих площадках, нейросети просто не смогут вас порекомендовать. Даже если у вас идеальный сайт.

В наших GEO-аудитах мы раз за разом видим одну и ту же картину: статьи на vc.ru попадают в AI ответы быстрее и чаще, чем публикации в классических деловых СМИ. Данные анализа это подтверждают в полном масштабе.

vc.ru — единственный медиаресурс, который получает значимые ссылки от всех шести нейросетей: Gemini (2.3M), ChatGPT (2.3M), Perplexity (2.8M), Поиск с Алисой (473K), Нейро (3.2M), Алиса AI (235K). Доля в Нейро — 2.74%, в Поиске с Алисой — 2.33%. Это не случайные попадания, а системное присутствие.

А теперь сравните с классическими редакциями. РБК получает основной AI трафик от ChatGPT (2.1M), но во всех остальных сервисах его доля ниже 30K. РИА Новости тоже живёт в ChatGPT (1M), в остальных сервисах доля не превышает 0.06%. Forbes.ru — Gemini (644K), дальше 0.06-0.11%.

Нейросети ценят разнообразие мнений, практический опыт и актуальность. UGC-площадка с живыми кейсами оказалась для них ценнее профессиональных редакций с миллионными бюджетами.

Ещё два неожиданных момента. КП (kp.ru) хорошо представлена в пяти сервисах из шести: ChatGPT (485K), Perplexity (1.6M), Поиск с Алисой (181K), Нейро (975K), Алиса AI (753K, доля 2.23%). Массовое СМИ оказалось ближе к Яндекс экосистеме, чем деловые издания. А Cossa.ru — нишевое медиа о маркетинге — получает от Алисы AI 359K (1.06%). Это больше, чем Forbes.ru (25K) и РИА (19K) в том же сервисе. Специализация снова побеждает масштаб.

Этот паттерн мы считаем одним из самых тревожных для медиарынка. ChatGPT стал основным (а часто единственным значимым) каналом AI-трафика для целого пласта российских СМИ: РБК (2.1M, 1.20%), Companies.RBC (1.2M), РИА (1M), Интерфакс (650K), Газета.ру (618K), Состав (844K).

Российские AI сервисы эти издания либо не цитируют вовсе, либо дают мизерные доли (0.01-0.04%). Если OpenAI пересмотрит политику по источникам, целый пласт медиа потеряет канал AI трафика целиком. Для бизнеса, который строит медиастратегию вокруг упоминаний в этих изданиях, это серьёзный сигнал. Зависимость от одного AI сервиса ничем не лучше зависимости от одной соцсети.

Отдельный факт: ChatGPT — абсолютный лидер по цитированию Википедии. Русская версия получает от него 25M ссылок (14.08% от всех!), английская — 2.1M (1.23%). Во всех остальных сервисах доля Википедии не превышает 0.26%. По сути, ChatGPT — единственный AI, который массово опирается на энциклопедический контент.

Когда клиенты из e-commerce приходят к нам за AEO-, GEO-стратегией, они обычно уверены, что Wildberries — главный получатель AI-трафика среди маркетплейсов. Данные показывают обратное.

Ozon лидирует с большим отрывом: Gemini (1.6M), Perplexity (2M), Поиск с Алисой (267K), Алиса AI (270K). Яндекс Маркет уверенно держится в яндексовых продуктах: Поиск с Алисой (368K), Нейро (507K), Алиса AI (318K).

Wildberries формально появляется во всех шести сервисах, но везде со скромными цифрами: Gemini (235K), Perplexity (327K), Поиск с Алисой (135K), Алиса AI (137K). Ozon у Perplexity получает в 6 раз больше.

Причина, скорее всего, в структуре контента. Ozon и Маркет дают подробные текстовые описания, обзоры, характеристики. Wildberries строит интерфейс вокруг визуала. А нейросетям нужен текст, который можно процитировать.

Показательно, что М.Видео (426K у Gemini, 502K у Perplexity), Эльдорадо (242K у Perplexity) и даже ДетМир (484K у ChatGPT, 259K у Perplexity) получают сопоставимый или больший AI-трафик, чем WB, при несравнимо меньших оборотах. Масштаб бизнеса не равен AI-видимости — мы убеждаемся в этом в каждом клиентском проекте.

В работе с клиентами мы постоянно объясняем, что «попасть в Яндекс» — это не одно действие, а как минимум два разных. Поиск с Алисой и Алиса AI используют совершенно разные стратегии подбора источников.

Поиск с Алисой широк по охвату. Это AI надстройка над поисковой выдачей, и она наследует всё разнообразие источников. Топ по доле: Дзен (4.01%), vc.ru (2.33%), Яндекс Маркет (1.82%), Ozon (1.32%). Сюда попадают маркетплейсы, отзовики, форумы, СМИ, техресурсы.

Алиса AI избирательнее. Она концентрируется на крупных площадках: Дзен (4.30%), yandex.ru (3.23%), Banki.ru (2.38%), КП (2.23%), Auto.ru (2.05%). Это больше похоже на курируемый список доверенных источников.

Попасть в Поиск с Алисой проще, конкуренция там выше. Попасть в Алису AI сложнее, но ценнее — меньше конкурентов за внимание пользователя.

Яндекс Дзен часто хоронят, но для AI трафика в Яндексе он живее всех живых. Нейро даёт ему 3.3M (2.84%), Алиса AI — 1.4M (4.30%), Поиск с Алисой — 813K (4.01%). Доля больше 4% делает Дзен одним из главных источников для всей Яндекс экосистемы. Но Gemini, ChatGPT и Perplexity его почти полностью игнорируют (0.00-0.19%).

Habr — другая история. Он получает значимый трафик от пяти из шести сервисов: Gemini (1.3M), ChatGPT (1.5M), Perplexity (1.3M), Поиск с Алисой (136K), Нейро (788K). Даже в Алисе AI есть 177K (0.53%).

Вывод, который мы даём клиентам: для западных нейросетей — Habr, для Яндекса — Дзен. Оба канала нужны, но работают они в разных мирах.

У Perplexity интересный профиль, который стоит разобрать отдельно. Сервис активно ссылается на ресурсы с развёрнутым контентом: vc.ru (2.8M, 1.49%), T Journal (3.2M, 1.68%), Ozon (2M), iRecommend (2.2M, 1.16%), Otzovik (1.8M, 1.00%), КП (1.6M).

Факт про T Journal особенно показателен. Издание закрылось, но Perplexity даёт ему 1.68% — самый высокий показатель среди всех СМИ. Западный AI цитирует контент мёртвого ресурса, потому что тот до сих пор доступен и индексируется. Качественный контент генерирует AI-трафик даже после закрытия площадки.

При этом Perplexity практически игнорирует Яндекс экосистему: Дзен (0.19%), Маркет (0.29%), VK (0.43%). Зато ya.ru получает 832K — поисковый AI ссылается на другой поисковик.

ChatGPT массово ссылается на arxiv.org — 5.5M (3.12%), второй по величине источник после русской Википедии. Остальные AI сервисы arxiv практически не используют.

CyberLeninka распределена равномернее: Gemini (512K), Perplexity (814K), Нейро (486K), Алиса AI (77K). Российская научная библиотека оказалась кроссплатформенным источником.

Для научных организаций вывод прямой: CyberLeninka даёт видимость в пяти AI сервисах, arxiv — только в одном.

YouTube получает мощный трафик от Gemini (3.1M, 1.66%) и Perplexity (2.1M, 1.12%), но в российских AI сервисах его доля не превышает 0.32%. Нейросети Яндекса видеоконтент практически не цитируют.

Pikabu получает трафик от четырёх сервисов: ChatGPT (672K), Perplexity (122K), Поиск с Алисой (74K), Нейро (491K). Drive2.ru набирает от Нейро 114K. А BolshoyVopros.ru, который многие считали мёртвым, забирает от Нейро 504K (0.43%).

Reddit силён у западных ИИ (Gemini 1.2M, ChatGPT 1.3M), но полностью отсутствует в российских. Pikabu наоборот. Зеркальная картина.

VK получает ссылки от пяти сервисов из шести, но основной объём приходится на Нейро (1.5M, 1.34%) и Perplexity (815K). В ChatGPT — ноль ссылок. TenChat при этом попадает в ChatGPT (614K, 0.35%) и Нейро (686K, 0.58%), обходя VK там, где тот отсутствует.

В EdTech лидирует Sky.pro — присутствие во всех шести сервисах: ChatGPT (487K), Нейро (418K), Gemini (248K), Алиса AI (208K). Skillbox тоже хорошо представлен. А Нетология, несмотря на известность, получает основной AI трафик только от Алисы AI (287K, 0.85%), в Gemini (66K) и ChatGPT (6K) её почти нет.

Klerk.ru получает от Нейро 741K (0.63%) и от Алисы AI 268K (0.79%). Бухгалтерский портал — один из заметных источников для Яндекса. Zoon.ru набирает от Нейро 529K (0.45%). Club.dns-shop.ru — от Gemini 304K и Perplexity 300K.

Auto.ru побеждает Avito: Gemini (681K) и Алиса AI (694K, 2.05%) против скромных Gemini (107K), Perplexity (120K), Поиск с Алисой (72K) у Avito. Специализированный контент с описаниями и характеристиками ценится выше, чем короткие объявления.

Мы работаем с этими данными в клиентских проектах и видим несколько фундаментальных закономерностей.

Трафик из ИИ распределяется совсем не так, как мы привыкли думать в SEO. Кто разберётся первым — получит преимущество.

Полный разбор с данными по каждой категории тут.

Исследование проведено сервисом аналитики gptfox.io на базе 150 млн ссылок из ответов шести AI-сервисов: Google Gemini, ChatGPT, Perplexity, Поиск с Алисой, Нейро и Алиса AI.