Две новости за одну неделю, которые показывают, куда катится ИИ. И поиск как мы его знали

Что произошло, пока вы наливали кофе

За одну неделю мая вышли две новости, которые лучше любого прогноза показывают скорость изменений в ИИ. Глава Google Сундар Пичаи в подкасте Decoder с Нилаем Пателем впервые публично перестал спорить со сценарием «Google Zero», то есть будущим, в котором поисковый трафик к сторонним сайтам стремится к нулю. А Яндекс запустил новую модель Alice AI LLM Flash, которая по заявлениям компании в 56% случаев обходит GPT-5.4 mini в бизнес-задачах и при этом стоит в 5 раз дешевле флагманской модели. Это не точечные обновления, это 2 сигнала одного процесса.

Я обычно стараюсь не писать «горячие» новостные посты, для них есть профильные издания, и мне нечего к ним добавить. Но на этой неделе так звёзды совпали, что я не могу пройти мимо.

Две новости вышли почти подряд. Одна про Google и судьбу классического поиска. Вторая про Яндекс и его новую модель для бизнеса. На первый взгляд они не связаны. На второй оказывается, что это одна большая история про то, как быстро меняется ИИ-инфраструктура вокруг нас, и насколько мы к этому не готовы.

Расскажу по порядку, что произошло. И что из этого следует конкретно для вас и для меня.

19 мая 2026 года в Маунтин-Вью прошла конференция Google I/O 2026. По уже сложившейся «декодеровской» традиции (пятый год подряд) Сундар Пичаи сразу после конференции дал большое интервью Нилаю Пателю для подкаста Decoder, который вышел 26 мая. И в этом интервью произошло то, чего никто из индустрии не ждал ещё пару лет назад.Пичаи перестал спорить со сценарием «Google Zero».

«Google Zero» это что? Суть простая. Когда ИИ-поиск отвечает прямо на странице выдачи, у пользователя пропадает повод кликать по ссылкам. Тогда трафик к сторонним сайтам начинает падать. Чем дальше, тем сильнее. В пределе до нуля. До того момента, когда ни один пользователь не уходит с Google на чужой сайт, потому что весь нужный ответ ему уже дали.

Раньше Пичаи в каждом из четырёх предыдущих интервью с Пателем активно отбивал эту идею. Говорил, что Google всегда будет источником трафика для сайтов, что ИИ-обзоры наоборот «открывают новые типы запросов», что экосистема веба важна для Google как воздух. Стандартные корпоративные формулировки, которые мы все привыкли слышать.

В этом году произошёл интересный сдвиг. И я хочу про него рассказать аккуратно, потому что русскоязычные источники подают это упрощённо, а в реальности всё чуть сложнее и интереснее.

Журналист поднял в интервью кейс Роджера Линча, CEO издательской группы Conde Nast (это владельцы Vogue, The New Yorker, Wired и десятков других больших медиа). Линч недавно сказал своим командам планировать бизнес так, как будто трафик с Google упадёт до нуля. Готовиться к худшему сценарию, искать альтернативные каналы дистрибуции, перестраивать монетизацию.

Патель спросил Пичаи, что он думает о таком планировании.

И Пичаи не стал говорить Линчу, что он не прав. Сказал, что не в том положении, чтобы указывать такому иконическому издателю, как им думать о своём бизнесе. Это сам по себе сильнейший сигнал. Google публично не возражает против того, чтобы крупнейшие издатели готовились к «Google Zero». Раньше такие признания Пичаи не делал.

Но дальше есть нюанс. Когда Патель напрямую спросил, не согласен ли Пичаи с идеей, что Google перестанет отправлять трафик в веб, тот ответил «очень не согласен». То есть сам Google официально продолжает верить в трафик к сайтам.

Получается противоречивая картина. Официальная позиция компании это «трафик не упадёт». Но крупнейшим клиентам и партнёрам Пичаи уже не говорит, что они зря готовятся к худшему. Для меня это намного более интересный сигнал, чем простое «признал или не признал». Это момент, когда корпорация перестала возражать против сценария, в который сама публично не верит.

На том же I/O 2026 Google показал, как именно собирается решать проблему. Главная новинка конференции это Gemini Spark, персональный ИИ-агент. Он работает на модели Gemini 3.5 и платформе Antigravity, живёт на виртуальных машинах Google Cloud, работает 24/7 в фоне, понимает контекст из ваших писем, документов и таблиц, и умеет ходить в сторонние сервисы через открытый протокол MCP. На старте Spark интегрирован с Canva, OpenTable и Instacart. До конца лета 2026 подключатся Spotify, GitHub, Notion, Slack, Samsung, Adobe и другие.

Сценарий простой. Вместо списка ссылок пользователь просит агента выполнить задачу. Забронировать билеты. Собрать маршрут поездки. Найти подрядчика. Сделать заказ. Агент сам ходит в нужные сервисы, прокликает за пользователя всё что нужно, и приносит готовый результат. Без перехода на сайты, без открытия табов, без скроллинга ссылок.

Это, по сути, конец веба в том виде, в котором мы его знали последние 25 лет. Это может прозвучать излишне "кричаще', когда люди бросаются такими формулировками, но здесь именно так. Веб как «список страниц, которые тебе показывает поисковик» доживает свои последние годы...

Я размышлял, что это значит конкретно для маркетологов, продактов, основателей. Получилось примерно следующее.

1. Поисковая реклама как индустрия трансформируется быстрее, чем кажется. Если люди перестают кликать по ссылкам, Google Ads в нынешнем виде теряет смысл. Появится рекламный аукцион внутри агентов. Чьё API будет приоритетным, когда агент идёт бронировать билеты? Чей сервис попадёт в выборку первым? Это совершенно новая экономика рекламы, в которой ещё никто толком не умеет работать.

2. SEO как профессия меняется. Не «умирает» (как любят писать), а меняется. Раньше задача SEO была попасть в топ выдачи и получить клик. Скоро задача будет попасть в ответ ИИ или в выборку агента. Это другая работа, другие правила, другие сигналы, другие метрики. Те, кто перестроится, будут на ходу. Те, кто продолжит «накачивать беклинки», будут постепенно вытесняться.

3. Видимость бренда стала новой валютой. Если пользователь не кликает по ссылкам, а получает готовые ответы от ИИ, то критично важно, упоминает ли ИИ ваш бренд в своём ответе. Это не клик через рекламу, а упоминание в нативном тексте. Это совсем другая задача, и я о ней пишу здесь регулярно. Просто после интервью Пичаи стало понятно, что эта задача не «через 5 лет», а уже сейчас.

Параллельно с интервью Пичаи, 28 мая, Яндекс запустил новую языковую модель Alice AI LLM Flash. И эта новость на первый взгляд кажется куда более скучной. «Запустили новую модель, для бизнеса, быстрее, дешевле». Скучная корпоративная история. Но если присмотреться, это вторая половина того же процесса.

Что заявляет Яндекс:

То есть Яндекс выкатил массовый, дешёвый, быстрый инструмент именно для тех сценариев, которые в 2026 году будут составлять 90% корпоративного использования ИИ. Не «нейросеть, которая решит экзистенциальные вопросы», а нейросеть, которая будет на бэкенде у тысяч компаний обрабатывать миллионы запросов в день.

И вот тут начинается интересное.

Если соединить две истории, картина выходит такая. С одной стороны Google. ИИ становится передним фронтом для пользователя. Не страница выдачи, а агент. Не ссылки, а готовый ответ. Не «попади в топ» и не «купи рекламу», а «стань частью ИИ-выдачи».

С другой стороны Яндекс. ИИ становится инфраструктурой для бизнеса. Не отдельный продукт, который ты включаешь по необходимости, а движок, который работает внутри всех твоих процессов. Модерация, классификация, диалог с клиентом, обработка документов, всё это уходит под нейросеть.

Это две стороны медали. Раньше у нас был интернет, где пользователи ходили по сайтам, а бизнес делал сайты, через которые продавал. Теперь у нас другой интернет. Пользователь общается с агентом, а бизнес общается с пользователем тоже через ИИ. И часть этого ИИ работает на собственных мощностях бизнеса, на моделях типа Alice AI LLM Flash.

И между этими двумя слоями ИИ живёт ваш бренд. Если бренд не появляется в ответах потребительского ИИ, пользователь его не увидит. Если бренд не может встроить корпоративный ИИ в свои процессы, он проиграет в скорости и стоимости любому конкуренту, который встроил. Раньше можно было пропустить одну из этих историй и догнать через год-два. Теперь обе сразу движутся слишком быстро для «догнать потом».

Я каждый день наблюдаю, как меняется поведение поиска и ИИ-сервисов. И могу сказать честно. Большинство компаний в России к этим изменениям не готовы.

Большинство маркетологов всё ещё работают в парадигме «занять топ выдачи». Большинство контент-команд пишут статьи под классическое SEO. Большинство CMO принимают решения, исходя из того, что «у нас же хороший Google Ads» и «трафик с поиска стабильный». А трафик уже начинает падать, и они это видят в Метрике как «странные просадки», не понимая, что это новая нормальность.

При этом ситуация в России парадоксальная. У нас уже не «через год-два», а прямо сейчас Алиса встраивает плашки брендов в свои AI-ответы, а Яндекс выпускает корпоративные модели, которые конкурируют с GPT-5.4 mini. Если в США процесс «Google Zero» идёт медленно через привычную инерцию, то в России Яндекс действует быстрее и резче. У него и аудитория более сконцентрированная, и государственная поддержка есть, и инфраструктурные ограничения для западных аналогов работают на руку.

И тут возникает забавный поворот. Российские компании в каком-то смысле первыми окажутся в новой реальности «Google Zero», просто на местной её версии. Не потому что мы технологические лидеры, а потому что у нас меньше альтернатив и быстрее адаптация рынка.

Можно к этому относиться по-разному. Я лично смотрю на это как на окно возможностей. Те, кто разберётся в новых правилах игры сейчас, через 12-18 месяцев будут на руководящих позициях. Те, кто продолжит делать классическое SEO и думать «ИИ это игрушка», окажутся в роли «специалистов по факсам в 2005 году».

Я в этой нише работаю каждый день. И всё равно скорость изменений в 2026 году превзошла мои ожидания.

Год назад я писал и говорил, что «Google Zero» это сценарий, который реализуется где-то к 2028 году. Что Яндекс будет догонять западные модели до конца десятилетия. Что корпоративный ИИ станет массовым году в 2027-м.

Все эти прогнозы оказались слишком консервативными. Пичаи уже перестал спорить с «Google Zero» в публичных интервью. Яндекс не догнал GPT-5.4 mini, а в большинстве категорий обогнал. Корпоративный ИИ становится массовым прямо в этом году.

Что говорить про маркетологов, которые сейчас только-только узнают слово «GEO» и думают, что это новая аббревиатура для SEO. Им предстоит наверстать колоссальное количество за очень короткое время. Я им искренне сочувствую, и в то же время это та самая ситуация, в которой быстрее всего растут карьеры.

Мы живём в исключительный момент. Лет через 10 будут говорить «помнишь 2026 год, когда всё переломилось?». И вспоминать вот эту неделю, в том числе.

Если статья пригодилась, буду признателен за плюс.

Пишу здесь регулярно про видимость брендов в нейросетях, GEO, AEO и эксперименты с ChatGPT, Алисой и другими LLM. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующее.