Розничная сеть «Азбука вкуса» запустила новогоднюю рекламную кампанию. В ее основу легли пожелания и продукты и сервисы, созданные «Азбукой вкуса» специально для Нового года: банкетные блюда, торты на заказ и разнообразные подарочные решения.
Кампания построена на смысловой и визуальной симметрии. Центральным элементом стали три видеоролика, каждый из которых передает единое движение («сгладится», «закрутится», «сложится»). Это движение служит одновременно и основой для пожелания. Видеопроизводство реализовано совместно с международной продакшн-компанией Mad Cow Films.
Система пожеланий получает развитие в ключевых каналах коммуникации: OLV-площадках (YouTube, видеосеть Яндекса), в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok), наружной рекламе в Москве и Санкт-Петербурге, контекстной и баннерной рекламе, а также в магазинах сети. Все диджитал коммуникации ведут на праздничную платформу, созданную на базе сайта av.ru.
В новогоднюю ночь всё должно сложиться идеально. Поэтому в коммуникации нам было важно показать, с каким вниманием к деталям эксперты «Азбуки вкуса» - перфекционисты своего дела - создают элементы праздника.
Мы показываем разнообразие ассортимента и разные ожидания наших клиентов. Все три ролика имеют схожую архитектуру: они объединяют мир «Азбуки вкуса» и мир клиента, показывая, как наши блюда и подарочные наборы создаются, а потом попадают на новогодний стол и приносят радость клиентам и их близким.
Состав творческой группы
«Азбука вкуса»:
Мария Золоткова - вице-президент по развитию бренда
Арнис Миллерс - дизайн-директор
Александра Логиневская - арт-директор
Анна Белая - ведущий бренд-менеджер
Алёна Радионова - ведущий бренд-менеджер
Мишель Шеве - бренд-шеф
Тарас Потапов - шеф-повар
Mad Cow Films:
Ирина Войнова - генеральный продюсер
Макс Левин - продюсер
Екатерина Осоргина - ассистент продюсера
Александра Чухненко - режиссёр
Ян Ясинский - оператор
Александр Эйдман - второй режиссёр
Александра Никифорова - художник-постановщик
Диана Нагорная - фуд-стилист
Юлия Наумова - художник по костюмам
Алексей Левин - директор группы
Олег Корнеев - режиссер монтажа
Приглашенный фотограф - Иван Князев
Постпродакшн - студия AdService
А какаю в "Азбуке Вкуса" закупают рекламу в ТикТок?
TopView или Brand Takeover? Или вовсе заморачиваетесь и закупаете инфлюенсеров по одному?)
Почему копирайтера в составе творческой группы не отметили?