{"id":14262,"url":"\/distributions\/14262\/click?bit=1&hash=8ff33b918bfe3f5206b0198c93dd25bdafcdc76b2eaa61d9664863bd76247e56","title":"\u041f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e 1,5 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"726c984a-5b07-5c75-81f7-6664571134e6"}

«Ты плохой философ, но отличный маркетолог»: глава из книги Самвела Аветисяна, в которой обсуждают счастье и судьбу Статьи редакции

Известный на рекламном рынке маркетолог, который создал бренды «Тинькофф», «Дарья», «Техношок» и другие, умер в начале 2021 года.

Самвел Аветисян

17 января 2021 года умер Самвел Аветисян — известный российский маркетолог и создатель брендов «Техношок», «Пикадор», «Мечта хозяйки», «Дарья», «Царь-батюшка», «Тинькофф», «Моя семья» и других торговых марок.

В 2005 году основал маркетинговое агентство «Орхидея», клиентами которой были «Эльдорадо», «Ferrero Rocher», «Банк Москвы», «Рен-ТВ», «Централ Партнершип», «Техносила».

Также Аветисян запустил FM-радио «Ретро-канал», преподавал «основы брендинга» по программе MBA в Высшей школе экономики и Британской высшей школе дизайна.

В 2019 году Аветисян опубликовал автобиографическую книгу «Между клизмой и харизмой». В ней маркетолог в ироничном стиле рассказывает об эпохе, когда он работал с российским бизнесменом Ядровым над запуском и продвижением брендов «Ярдофф», «Варвара», «Царь-батюшка» и другими компаниями.

Прототипом для образа Ядрова стал Олег Тиньков, с которым Аветисян на протяжении многих лет работал над созданием брендов и их маркетингом. Его же бренды упоминаются в книге под вымышленными названиями: «Варвара» — пельмени «Дарья», «ZOPA» — сеть магазинов электроники «Техношок», «Ярдофф» — «Пиво "Т"» и так далее.

Автор в предисловии книги и в интервью уточнял, что Ядров — художественный персонаж, а все совпадения вымышлены. Но, по собственному признанию, «отношения с прототипом главного героя точно испортил».

Благоглупостью было бы считать главного героя книги Ярдова личностью подлинной. Харизматик по рождению и параноик по жизни, Ярдов — обобщенный образ русского предпринимателя на рубеже тысячелетий.

Самвел Аветисян

В главе «Счастье — это сейчас» Аветисян рассказывает про январьское застолье с коллегами, где обсуждение от воспоминаний, маркетинговых кампаний и приёмов перешло к рассуждениям о смысле жизни.

«Счастье — это сейчас»

–Я всегда завидовал соседскому мальчику в шахтерском поселке, в котором рос. Почему? У него был велосипед, детский такой, трехколесный. Ходил за ним и мечтал о таком же. — Ярдов придвинул стул, чтобы подошедшие Алексей с женой уместились за столом. — Почему опаздываете?

— Пробки.

— Какие на [...] пробки первого января?!

Длинный стол опохмельной вечеринки был уставлен всем, что Бог послал. А в этот день в ресторан Yardoff Бог послал осетрины кусками, стерляди в обрамлении раковых шеек, осьминогов, мидий и кальмаров в кляре. По краям стола Господь разложил разнообразных баварских колбасок, венских сосисок, ветчины, ростбифа, острых крылышек и тигровых креветок. Отдельно Всевышний послал целую флотилию лодок из суши, сашими, роллов и терияки. А по центру стола установил многоэтажный ажурный торт с шоколадным бюстом Ярдова на вафельном постаменте в масштабе три к одному.

— А ты завидовал кому-нибудь? — Ярдов положил мне и себе по щедрому куску осетрины.

— Да, танцорам. И сейчас завидую. — Я как раз хотел осетрины, все думал, как дотянуться. — Тебе проще, ты можешь купить себе велосипед, а я вот никогда не спляшу, как Махмуд Эсамбаев.

— Купил уже, Colnago — самый навороченный из всех шоссейных брендов.

— Вот видишь. А со временем у тебя будет и джет, и яхта, и остров с виллой. Но… — я выдержал мхатовскую паузу, прожевав до жижи осетрину, — все равно это будет означать, что в детстве у тебя не было велосипеда. Не было, и все. Цимес в том, чтобы не спорить с судьбой, а взять и помириться с ней. Судьбу не переделать. За это даже стоит выпить. Ах да, у нас же опохмельный вечер. Что, и пиво нельзя?

— Не путай судьбу с кармой! — Ярдов придвинул мне стакан с соком. — Пей вот витамины.

— А я не путаю. Настоящее, знаешь, не вытекает из прошлого, но вот будущее точно зависит от настоящего. Карма — это когда настоящее испорчено прошлым. А за то, что случится с нами в будущем, отвечает судьба.

— Красиво ... [говоришь].

— Не помню, кто сказал, по-моему, Аль Пачино: ребенком я молил Бога о велосипеде, но, повзрослев, понял, что все работает иначе — надо украсть велосипед и молить Бога о прощении.

— Бизнес — это кража. Аминь! — Ярдов приподнялся и, положив руку мне на голову, другой рукой перекрестил меня.

— Это сказал французский социалист Прудон. И говорил он не про бизнес, а про собственность. — Я взял стакан с соком и залпом причастился.

— Слушайте, а ведь мы сильно выросли. — Миша прилетел из Питера один, манкировав наказ Ярдова быть с женами.

— В каком это смысле? — А вот Родион, наоборот, впервые пришел с женой. Все семь лет, что Родион работает в компании, он тщательно прятал от нас красавицу Ольгу, бывшую модель из Red Stars.

— В смысле культуры. Вчера, заметили, на корпоративе все было цивильно. Никто не напился, не подрался. Все прошло чинно. А как раньше зажигали? Помните, как надрались все в хлам в году, по-моему, в 95-м. Сломали караоке, большой такой с экраном, то ли Sharp, то ли Hitachi.

— Это был 96-й, — поправил я Мишу, — в тот год Собчак проиграл выборы Яковлеву. А Новый год отмечали в Шуваловском дворце. Тогда музеи, чтобы выжить, сдавали помещения в аренду. Мы арендовали лишь белоколонный зал дворца, а нагадили повсюду. Нас потом сотрудники музея стыдили: здесь бывали Пушкин, Вяземский, Карамзин, а вы все заблевали — заблевали паркет из ценных пород дерева, напольные канделябры, парадную лестницу. За чистку ковра с нас потом взяли приличный штраф.

— Да, ты прав, это было годом позже. Мы тогда удачно сели на хвост избирательной кампании Яковлева. А пиво хотя бы наливают сегодня? — робко спросил Миша.

— Успокойся, несчастный! И пей свою гадость. — Ярдов с грохотом покатил Мише бутылку колы. — Где этот дворец располагался?

— На Фонтанке. Бывший Дом дружбы с народами зарубежных стран. Еще студентами нас, молодых коммунистов, обязывали быть там на митингах солидарности и интернационализма с прогрессивной частью человечества.

— Ни [...] себе, ты и коммунистом побывал? Наш пострел везде поспел. Меня замполит в армии все уговаривал вступить в КПСС, но я уже тогда знал, что режим гнилой и рухнет скоро. — Ярдов тем не менее дал указание официантам принести пива. — А, вспомнил. Это когда мы чемпионат по водке устроили, так?

— Да, это когда ты по древнерусской типа традиции ставил ряд рюмок длиною в аршин (примерно 70 см) и заставлял все это пить на скорость. Победил Михалыч, начальник склада. Он потом неделю хвастался, не просыхая.

— Сейчас бы это тимбилдингом назвали, — заметил Миша. — Зато вчера все было культурно. Как я смотрелся в танце с Лолитой? — Ярдов жеманно улыбнулся.

— Круто! — все хором польстили ему.

— Да какой там! Ты эту Милявскую готов был прямо на сцене раздеть. — Лина, жена Ярдова, была в роскошном нежно-бирюзовом платье, с открытой спиной и в строгих бриллиантах. — Вели, пусть шампанское подадут. Первое января сегодня или как?

Ярдов распорядился подать на стол Crуstal, предупредив, что шампанское только для дам.

— А можно красного? — Марианна, наш новый директор по корпоративным финансам, перешедшая к нам из Ernst & Young, дама строгая и местами неприступная, нравилась Ярдову; каждый раз, встретив Марианну в офисе или ресторане, Ярдов неизменно прижимал ее к стене и неизменно получал затрещину. — Я шампанское не пью. От него у меня какое-то нелепое сварочно-электродное настроение, когда в желудке искрит, а в мозгу замыкает.

— Попроси Ярдова открыть Chateau Angelus, — шепнул я на ухо Марианне, — тебе он не откажет. Ему вчера кто-то из музыкантов, по-моему, Лагутенко, подарил.

— А это хорошее вино? А то название какое-то больничное: флюс-анжелюс.

— Это готическое вино! Знаешь, если верно суждение, что архитектура — это музыка, застывшая в камне, то Angelus — это собор Парижской Богоматери, разлитый в бокале. — Ой, как красиво выразился. Мне уже нравится оно.

Ярдов, разумеется, не смог отказать Марианне и даже самолично откупорил бутылку, разлив вино всем желающим.

— Ну, вот, хотели как лучше, а получается снова пить, — обреченно произнес Родион и посмотрел на жену. — Придется тебе за руль садиться. Мне бы лучше водки.

После водки на столе неумолимым образом возникли виски, потом коньяк с джином, позже текила и ром, и все пошло по накатанной. Опохмельная вечеринка, повинуясь бессмысленному русскому року, плавно перетекла в беспощадную пьянку.

— Армяшка, скажи тост. — Лицо Ярдова сияло покоем. В минуты всеобщей пьянки ему особенно нравилось ощущать вкрадчивый, хмельной и слегка дурманящий запах своей власти, когда за столом, казалось бы, царит дух свободы, равенства и братства, а на деле единолично царствует он.

— Тост? Ну, хорошо. Одна завистливая, мерзкая и мстительная муха залетела как-то в чемодан, большой и холодный, как этот мир, и стала в нем жить-суетиться — есть, пить, гадить, сношаться, откладывать яйца. И задаваться вопросом: как это ее угораздило оказаться в чемодане? А главное — зачем? И чей это чемодан, и куда его тащат? И кто он, в конце концов, этот владелец чемодана? Короче, муха пожила, помучилась и вскоре сдохла, не найдя ответа. Так давайте же выпьем за мудрость не искушать судьбу пустыми вопросами, а просто жить и влюбляться.

— Во загнул!

— Мы что, мухи?

— А я бы не отказалась от саквояжа Louis Vuitton.

— Радуйся пока чемодану из Китая, Ольга. Вот начнет твой муж продавать больше пива, тогда и на лувитон с лабутеном деньги появятся. Ведь так, Родион? — Ярдов вилкой поддел ролл и попытался поднести его ко рту, но ролл рассыпался, и отдельные рисинки попали ему в бокал с вином. Этой же вилкой он старательно вызволил остатки ролла из бокала и сделал глоток. С остальными роллами он ловко справился уже голыми руками.

Вечер, как пишут в плохих любовных романах, переставал быть томным. Несмотря на первый день нового года, ресторан стал заполняться посетителями. Всякий гость, который узнавал Ярдова, набирался у барной стойки храбрости и смело направлялся к нашему столу, чтобы закрепить эту храбрость на брудершафт с нами. Вскоре братская компания удвоилась в размере, заняв все левое крыло ресторана.

Ближе к сумеркам заиграла ванильно-мармеладная музыка про женщину в красном и про нее же в любви. Из-за столов попарно выползли изрядно романтические натуры и закружились в медляке. Воздух сделался глухим, и над пьяными окриками повис тлетворный дух. Гул нарастал. Шаркающей кавалерийской походкой, расталкивая танцующих, к сцене подошел Ярдов. Внезапно музыка запнулась. Гул затих. Ярдов впрыгнул на подмостки и, затянувшись косяком, зычно крикнул в микрофон:

— С Новым годом, обезьяны!

— Что-о? Он назвал нас обезьянами, я не ослышалась? — по залу прокатился недовольный ропот.

— С Годом обезьяны всех! — повторил Ярдов. — Предлагаю выпить за компанию Yardoff — cамую крутую и успешную в прошлом году. — Зал облегченно выдохнул и дружно поддержал Ярдова.

— За нашу сплоченную команду! — К нам подкатил Тихон, плюхнулся в кресло и умудрился при этом не пролить виски.

— Я вот хотел спросить, а что за кампания была, которой сели на хвост? — Это к нему. — Алексей пнул меня в бок. От неожиданности я подпрыгнул (боюсь щекотки) и задел локтем лодочку с суши и роллами.

— Долгая история, неохота ковыряться в воспоминаниях, — буркнул я, собирая с себя в салфетку васаби, ошметки имбиря и авокадо и смахивая рисинки на пол.

— Судя по тому, что на столе появились абсент и лимончелло, мы никуда не спешим. — Ладно, слушай. В Петербурге шла предвыборная кампания. Неизвестного тогда хозяйственника Яковлева двигал в губернаторы «Союзконтракт». Помнишь ножки Буша?

— Да я на этих окорочках вырос.

— Они торговали всем: сахаром, консервами, табаком, пивом. А водку «Зверь» помнишь? Со лживым слоганом «Похмелья не будет».

— Как не помнить? Я на этой водке…

— Озверел? Извини, не утерпел! Так вот, Питер был завешан немыслимым количеством билбордов, брандмауэров, перетяжек. Говорили, что одних только щитов было более полутора тысяч. А это чуть ли не треть адресной программы города. И знаешь, что было изображено на этих щитах? Обычно в таких случаях висит портрет кандидата в строительной каске или расстегнутой рубашке с засученными рукавами и слоганом «Я знаю путь к процветанию», «Я подниму Россию с колен». А помнишь, был такой кандидат в президенты Мартин Шаккум?

— Смутно.

— А я навсегда запомнил его слоган: «Чтобы власть взялась за ум, нужен президент Шаккум». Так вот, на этот раз картинка была следующей: на фоне зыбкой панорамы Петропавловской крепости — огромные песочные часы, а поверх часов слоган «Счастье — это сейчас».

— Так, [......], пьем за женщин стоя, — шатаясь и матерясь, ходил вдоль стола Ярдов и подливал абсент в первую попавшуюся емкость.

— Стой, не лей, здесь же вино. — Я еле успел отвести бокал, и абсент разлился на стол, растекаясь по скатерти ядовито-зеленым пятном.

— Кто не выпьет, тот Киркоров. — Ярдов смерил всех взором грозного полководца и стал следить, не сачкует ли кто.

— Что было дальше? — Тихон чокнулся со мной, и мы с отвращением выпили эту горькую гадость.

— Дальше по Питеру поползли слухи и разные догадки. Кто-то говорил, что это рекламная акция кришнаитов, кто-то — что это скрытая реклама наркотиков, проплаченная колумбийским наркокартелем. Друзья, знакомые осаждали меня вопросом, что такое «счастье — это сейчас»? Раз я занимаюсь рекламой, то, полагали они, обязан знать потаенный смысл этой фразы.

— И какой же?

— До сих пор не знаю, веришь? Когда градус общественного недоумения достиг предельной точки кипения, родилась идея: а почему бы не сесть, как говорится, на хвост этой рекламе? Мы быстро к щитам «Союзконтракта» добавили парочку своих с такой же зыбкой панорамой Петропавловской крепости и песочными часами, но только «счастье — это сейчас» исправили на «счастье — это у нас» и добавили адреса наших магазинов.

Тогда мы занимались продажей бытовой электроники. У нас была сеть магазинов ZOPA — Я потянулся за тортом, но передумал и положил себе на тарелку жирный кусок ростбифа.

— Не томи, что дальше?

— Дальше народ решил, что все это — двухходовая наша интрига. По городу пошла молва, что мы вконец охамели, размещая столько рекламы. «Союзконтракт», разумеется, накатал на нас телегу в антимонопольный комитет, дескать, мы нарушаем статью № 6 Закона о рекламе про введение в заблуждение потребителя о рекламируемом товаре путем имитации и подражания. Тут же возбудились журналисты, пошли публикации и репортажи с общим примерно подтекстом, как ловко мы обули Яковлева.

— Изящно, ничего не скажешь. А чем все закончилось?

— Да особо ничем. Наш юрист попросил газетчиков уточнить у «Союзконтракта», а что они рекламировали? Счастье? У них монополия на счастье? Потом я встретился с рекламным агентством «Прайм», которое все это сочинило, и предложил им серией взаимных упреков как можно дольше поддерживать внимание прессы. Они отказались.

— Испугались, я думаю.

— Тем не менее о нас еще долго писали бесплатно. Так что…

— Ты неправ, армяшка, — громко перебил меня Ярдов через весь стол. — Судьба — это сумма твоих поступков, это твои мечты и помыслы, понял? Я вот ни [...] не фаталист, иначе гнил бы сейчас на шахте, а не пил бы с тобой анжелюс. Отец мой, сука, всю жизнь под землей проработал, света божьего не видел. А знаешь почему, [...] ? А все потому, что не спорил с судьбой, твою мать.

— Э-э, ну это как сказать… — пытался я что-то вставить.

— И ты бы сейчас корпел в библиотеке и пыль книжную глотал, смирившись с нищенской своей ученой участью, если б я не вытащил тебя на свет. Так что ... [плохой] тост ты произнес. — Ярдов встал из-за стола, поднял рюмку с лимончелло и сказал:

— Так, у меня тост. Пьем за армяшку! Он ... [плохой] философ, но ... [отличный] маркетолог.

— Счастье — это сейчас, — глубокомысленно заметил Тихон.

0
35 комментариев
Написать комментарий...
Ivan Vishnyakov

А вот я не понимаю зачем это читать, выдуманные диалоги выдуманных персонажей.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крамарь

У нас выросло целое поколение болванов, считающих графоманию Айн Рэнд литературным шедевром. Эта публика радостно хавает бизнесцитатки и душеспасительные тексты про успешный успех, но поговорить с такими особо не о чем.

Ответить
Развернуть ветку
Франсиско Пухольс

Не буду комментировать ваш ответ на самим же выдуманный тезис, т.е. самому себе (про шедевры и хавают), а просто задам вопрос: а с кем есть о чём поговорить? (если не секрет)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крамарь

Я так понял, мой "выдуманный тезис" задел за живое, мне даже задали на редкость бестолковый вопрос)

Ответить
Развернуть ветку
Alexej Karpov

Нормальный он тебе задал вопрос, на котором ты и спалился друг. Советую почитать книгу "Я слышу вас на сквозь " - там о таких как ты много примеров. 

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крамарь

"Слы шу в ас на сквозь" я чи тать не бу ду, д руг. С лишком ин теллектуально д ля та ких, к ак я. С кажи, а то я с де ревни, ч то за но вый пре кол та кой - де лить сл ова на ча сти? И ли про сто ма мка не пи здила за дв ойки по ру сскому?)

Ответить
Развернуть ветку
Антон Гранд

Всего доброго.

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Vishnyakov

Мне в разное время нравились разные книги, но атлантов с плечами дочитать не смог, и желания никогда не возникало.

Одна идея в атлантах и одинадцати правилах волшебника и такая разная реализация

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крамарь

Что идея говно, что ее подача. Но статья не об этом.

Маркетолог хороший был.

Ответить
Развернуть ветку
Gallyamov Maxim

Смешно)

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Vishnyakov

Евгений Шестаков это смешно, а тут унылость

Ответить
Развернуть ветку
Егор Демешко

А разве не любая художественная литература это выдуманные персонажи?

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Крамарь

Здесь иначе: не любые выдуманные персонажи есть художественная литература.

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Vishnyakov

Тут позиционируется иначе, чуть ли не мемуары.
Не если художка то вопросов нет, просто отрывок мне неинтересный

Ответить
Развернуть ветку
Лариса Гаврилова

Противно читать... Эфир засоряют.Кому это интересно? Только время потратила

Ответить
Развернуть ветку
Максим Хвостенко

Я один потерял момент, когда уже взахлеб читаю книгу, а не статью? 

Ответить
Развернуть ветку
Gallyamov Maxim

Да, надо пойти купить книгу)

Ответить
Развернуть ветку
Илья Щербаков

Претенциозная графомания. Напоминает опусы Алексея Колышевского, автора "Откатчиков" и "Патриота".

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Харламов

Красиво, счастье - это сейчас

Ответить
Развернуть ветку
Ленин-гриб

Чего красивого? Они прекрасно представляли всех этих "бабушкас" перестройки и вторили им жить настоящим, потреблядским днем. Где там красота?

П. с. Маркетолог Аветисян и правда отменный. 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Ленин-гриб

П - пиздец. Вы уж договаривайте.

Ответить
Развернуть ветку
Interesting person

Тоже заметил схожесть с Пелевиным)

Ответить
Развернуть ветку
Илья Попов

Царство небесное. Ушел интересный и талантливый человек.

Ответить
Развернуть ветку
Роман Б.

Изумительная книга) читается на одном дыхании. Земля пухом! 

Ответить
Развернуть ветку
Петр Первый

Лучше по видео Навального учится быть как Путин, так бабла больше можно сделать

Ответить
Развернуть ветку
Султан Мухтаров

надеюсь, сарказм...

Ответить
Развернуть ветку
Петр Первый

Вам путинский palais royal не понравился? По-моему и место хорошо выбрал, и развлечений достаточно, на любой вкус - главное пригласительный получить на этот праздник жизни

Ответить
Развернуть ветку
Serge Tikhonenko

Самвел запомнился яркой работой с Тиньковым. А больше ничем не запомнился, уж извините.

Ответить
Развернуть ветку
Ленин-гриб

Маркетолог и не должен запоминаться, запоминаются его продукты. Вы точно знаете штук десять, просто не догадываетесь об этом. 

Ответить
Развернуть ветку
Bogdan Shaldugin

Обратите внимание на его работу для «Дядя Ваня». Возможно поменяется мнение.

Ответить
Развернуть ветку
Илья Ефимов

Слог хороший. Может быть когда-нибудь прочту.

Ответить
Развернуть ветку
Ленин-гриб

Плохой слог, корявый, но интересны подробности. 

Ответить
Развернуть ветку
Key Lansky

Из интервью по ссылке меньше двух лет назад «Приятно, конечно, слышать, что ты проживешь дольше, чем тебе кажется. Но я сейчас не кокетничаю, мне все-таки скоро 60, а по собственному ощущению и состоянию здоровья я понимаю — ну где-то еще активных лет пятнадцать. Это большой срок, и сейчас я все чаще думаю, чем бы заняться, как радикально поменять свои интересы.»

Ответить
Развернуть ветку
Black Jack

Понятно, что после таких «выдуманных» подробностей у Ядроffa бомбил Пуканoff.

Ответить
Развернуть ветку
32 комментария
Раскрывать всегда