Автор книги: Юрий Павлюк.
Автор обзора: Анастасия Севальникова, digital-агентство «Интериум».
Эта книга попалась мне на глаза случайно на сайте одного из книжных магазинов в разделе новинок. Я не знакома с автором и его трудами, поэтому выбор и дальнейшая оценка были сделаны совершенно беспристрастно.
Издание 2021 года, интригующая аннотация, гласящая, что «цель этой книги — доступным языком изложить вечнозеленые приемы увеличения продаж с помощью интернет-маркетинга. Двигаясь от классических к новейшим, Юрий Павлюк разбирает сильные и слабые стороны тех digital–инструментов, которые останутся актуальными еще очень долго»… Звучит классно! А на самом деле?
Вопреки ожиданиям и громкому заголовку, в книге не нужно искать справочник или учебник по digital-маркетингу. Более того, по ощущениям (я не считала, правда), инструментов упомянуто гораздо меньше, чем обещано. Перемещаясь от главы к главе, вы также не освоите как работает тот или иной из них, скорее всего даже не получите общего представления о том, что он из себя представляет.
Эта книга не для новичков. Приступая к ней, вы должны знать, о каком инструменте говорит с вами автор, тогда вы сможете извлечь пользу из передаваемого опыта. На страницах можно встретить достаточно много полезных небольших хитростей или «лайфхаков», действительно способных улучшить эффективность решения задачи, но они будут совершенно бесполезны, если вы не погружены в освещаемую тему.
Почему же эта книга достойна внимания?
Книга пропагандирует комплексный подход, заставляет думать, искать нетривиальные решения.
Многие вещи, описанные автором, очень конкретны – это личный опыт, который действительно имеет практическую ценность, и который может быть переработан для последующего применения читателем.
- Книга написана с ориентацией на b2b (но адресована всем) – именно из этого специфического сегмента приводит примеры автор, демонстрируя, насколько бывает всемогущим digital.
Ее легко и быстро читать. Автор говорит на простом языке, не пускаясь в пространные размышления и объяснения. Даже если по итогу книга покажется вам не слишком информативной, вы не потеряете время, читая ее.
- Книга не ограничивается 200 страницами текста. Каждая глава сопровождается ссылками на дополнительные материалы на сайте автора, где можно чуть глубже погрузиться в ту или иную тему. И там действительно немало информации, если не полениться со всем ознакомиться.
Думаю, эту книгу не стоит рассматривать как самостоятельный продукт. Я бы определила ее как часть диалога (который автор давно ведет со своей аудиторией), вырванную из общего повествования, потому что постоянно не покидает ощущение, что на момент чтения ты уже должен довольно много знать о том, что читаешь, возможно даже, от самого автора. И здесь, вероятно, как раз должны помочь многочисленные ссылки, расширяющие каждую главу, с дополнительной информацией. Это интересное решение, которого не ждешь, но которое дает действительно большое поле для познания и изучения. Станет ли вся эта информация откровением лично для вас? Сложно сказать, по крайней мере стоит попробовать это узнать. Ну а если не зайдет, в книге и на этот случай есть лайфхак – цитата из песни группы «СЛОТ»: «Хотите внятно? Это платно».