#Нужноделать: Фм-радио 2.0 — расширение возможностей радиовещания

Предлагаем разработку бесплатного мобильного приложения, которое позволит слушателям традиционного ФМ-радио получать информацию сопоставимую по разнообразию с той, которая есть у слушателей интернет радиостанций. Кроме того, данный проект поможет вывести на новый уровень точность замеров аудитории ФМ-радиостанций. Проблемы и несовершенство существующих методов на сегодня признают все участники рынка радио. Отметим, что подобный проект уже реализован на Западе.

Решить эти задачи поможет бесплатное мобильное приложение, разработанное для Android (напомним, что чип фм-тюнера активирован только на смартфонах с этой операционной системой).

Приложение синхронизирует на смартфоне фм-сигнал традиционного радио, с расширенным контентом, передающимся через интернет.

Например, вместе со звучащей композицией слушателю на экране смартфона покажут название мелодии, логотип станции, информацию о программе. Название понравившейся композиции можно сохранить, чтобы впоследствии ее приобрести или скачать.

Кроме того, приложение может стать еще одним средством коммуникации слушателей и ведущих. Для этого, например, можно организовать чат программы, звучащей в эфире.

Выгода подобного подхода к прослушиванию радио в экономии интернет трафика, который тратится только на передачу дополнительной информации. Основной музыкальный или информационный контент слушатель получает бесплатно по радио.

Также еще более перспективной и интересной была бы интеграция данного приложения в мультимедийные автомобильные системы, которые сейчас активно устанавливаются на современных автомобилях. Это Android Auto, Apple CarPlay, Яндекс.Авто и многие другие. Если удастся осуществить данную коллабрацию, появится беспрецедентная возможность замеров предпочтений аудитории фм-радио в режиме реального времени среди наиболее активных слушателей - водителей автомобилей. Такого никогда прежде не было.

При прослушивании фм-радио через данное приложение в авто-мультимедийных системах, плюсы для слушателя будут такими же, как и в мобильном приложении на смартфоне. Кроме того, добавляется автоматическая настройка станций в зависимости от географического положения машины.

Это удобно в путешествиях - при перемещении из одного региона в другой не нужно запускать автопоиск. Приложение само настроит приемник на нужные частоты и подробно расскажет о формате каждой из вещающих здесь станций. А также даст много другой полезной информации.

Кроме того, система сможет спросить согласие слушателя на участие в исследовании аудитории и предложить заполнить анкету. За это слушатель получит определенное вознаграждение.

В этом случае встроенная в приложение программа обеспечит не только прием фм-сигнала, но и отследит переключение между радиостанциями, время, проведенное на определенной волне, местонахождение.

Полученная информация ежедневно передается в центр обработки в режиме он-лайн через подключенный смартфон пользователя. Таким образом, можно получить оперативные данные по общему объему аудитории, популярности определенных программ, продолжительности слушания и т.д.

Распространению и рекламе приложения среди аудитории вполне возможно будут способствовать сами радиостанции. Причин этому несколько.

Во-первых, фм-радиостанции относятся с опасением к бурному развитию потокового интернет-вещания. Не без оснований видят в этом угрозу своему бизнесу. Конкурировать за аудиторию с потоковыми сервисами от интернет-гигантов или пиратскими сайтами традиционному радио очень сложно. Ниша уже занята, данное поле совсем другое, живущее по своим законам. Сила радиобрендов неразрывно связана с работой в фм-диапазоне.

Поэтому можно рассчитывать, что появление приложения, о котором мы рассказываем, должно быть встречено позитивно. По сути, оно расширяет возможности традиционного радиовещания. И, что важно в данном случае, не уводит слушателя окончательно в интернет. Подчеркивает преимущества фм – бесплатность, устойчивость сигнала, хорошее качество, возможность вещания даже в условиях чрезвычайных ситуаций, когда сотовая связь и интернет не работают.

Ну и, кроме того, привлекательной как для станций, так и для их рекламодателей должна стать возможность получения оперативных данных по аудитории практически в режиме реального времени. Такого на рынке радио никогда не было. Это будет способствовать улучшению качества контента и увеличению эффективности рекламных кампаний.

Тут важно добавить, что применяемые современные методы сбора радиостатистики и составления рейтингов в большинстве основаны на опросах респондентов по телефонам. Как хорошо известно, всем профессионалам рынка, такой подход имеет целый ряд недостатков. Кроме того, это дорого и доступно только крупным игрокам рынка. Добавим. что рейтинги радио в России на сегодня делает монополист в этой сфере – компания Медиаскоп.

Основные же преимущества предлагаемого мобильного сервиса по исследованию аудитории заключаются в следующем:

1) оперативность и непрерывность сбора данных.

2) учет в исследовании только станции, сознательно выбранной слушателем.

3) отсутствие недостатков, связанных с наличием «человеческого фактора» при дневниковых исследованиях и телефонных обзвонах.

4) невысокая стоимость исследований (в том числе для клиента) в силу широкого распространения мобильных устройств, которыми уже обладает респондент.

5) замер радиослушания не ограничен местонахождением слушателя: смартфон или автомагнитола всегда находится рядом с человеком.

6) органичность использования: участник исследования уже умеет пользоваться смартфоном или автомагнитолой выполняет привычный набор действий.

7) повышение репрезентативности исследований благодаря высокой распространенности мобильных устройств.

Монетизация проекта может быть разнообразной. Это предоставление возможности подписки на данные по аудитории со стороны радиостанций, а также продажа рейтингов и аналитики рекламодателям, маркетинговым и рекламным агентствам.

В конечном счете, можно сказать, что радио на сегодня является недооцененным медиаресурсом. Главная причина в его слабой изученности. При этом в среднем радио слушают почти три часа в день. Зачастую довольно интересная для рекламодателя аудитория может активно слушать радио и меньше смотреть телевизор. В общем, предлагаемый нами сервис позволит слушателям получать улучшенный контент, а станциям и рекламодателям даст более качественную статистику.

Кто хочет больше узнать о реализации подобного проекта в США, проходите по ссылке:

http://nextradioapp.com

#нужноделать