Рекламное сообщение направлено на людей в активном поиске, влюбленных, помолвленных. Месседж рекламной кампании строится вокруг простой и очевидной вещи: носки - это важно. Они отражают образ жизни, они - отражение любви (или нелюбви) к себе, с которой начинаются парные отношения. В счастливых отношениях с собой не хочется (вопреки устоявшемуся стереотипу) ходить в носках с дырками. И уж точно не хочется стесняться в гостях, вонять и переживать. В парных отношениях хочется быть лучше.