16 мая вместе с «ВКонтакте» мы запустили конкурс «Взорвать KPI», в котором нужно было качественно и креативно прорекламировать товар, описать рекламную кампанию и сделать баннер.
Спустя несколько дней мы поняли, что не совсем корректно описали правила — многие решили, что достаточно сделать смешную картинку. Из-за этого лента материалов некоторое время была заспамлена работами и не всегда хорошего качества. Извините, это наша вина и издержка большого количества работ — их было больше четырёх сотен.
Мы приняли решение оценивать и те работы, в которых была аналитика, и те, в которых был только креатив. Ниже расскажем о победителях, чьи работы показались наиболее корректными и интересными.
Первое место — Борис Ремесло с шуткой про World of Tanks
Борис сделал не только баннер, но и провёл неплохую аналитику. Он получает большой монитор Acer Predator.
Как собрать аудиторию для ВК:
1. С помощью парсеров собираем группы по ключевым словам WOT, World of Tanks
2. Находим людей, которые проявили в найденных сообществах активности за последние два месяца активности вида: лайки, репосты, комментарии. Собираем отдельно базы 1-3, 4-10, 11+ активностей
3. Сохраняем и загружаем в базу ретаргетинга. После чего в рекламном кабинете устанавливаем настройки таргета по возрасту. Можно сегментировать ещё по городам.
4. Отдельно тестируем настройку таргетинга «Активность в сообществах» среди тех, что мы нашли в первом пункте. В таком случае базу ретаргетинга в настройках указывать не нужно.
P.S.:Ещё можно протестировать гипотезу с подходом на женскую аудиторию с посылом вида: «Муж забыл про вас? Подарите подписку на носки WOT, чтобы пробить его броню!»
Второе место — Егор Воронов с шуткой про Тора и его молот
Достойно получает наушники Sony с активным шумоподавлением.
Третье место — Андрей Отиско с отсылкой к Minecraft
Он получает наушники Beats Studio3 Wireless.
Четвёртое место — Дмитрий Смола и Тони Роббинс
Он получает наушники Sennheiser. А подробнее про отсылку можно почитать здесь.
Пятое место — Михаил Бинг и минимализм
Он получает наушники Sennheiser.
Поздравляем победителей — мы свяжемся с вами, чтобы передать призы. Но если вы волнуетесь или хотите задать вопрос, вот контактная почта для связи — [email protected].
В течение нескольких недель мы запустим серию статей в блоге «ВКонтакте» на vc.ru, в которых разберём не только конкурсные работы и наиболее частые ошибки, но и дадим рекомендации о том, как работать с рекламой в соцсетях.
Благо этот дерьмовый конкурс закончился.
Меня тоже он раздражал))))
Это был конкурс? А я то думал почему столько спама пропускают на главную.
Кину сюда, может увидят)
мне очень понравился ваш вариант
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Третье и пятое место, вы серьезно? Такое даже запрещенная на территории России организация взорвать бы отказалась. О каком взрывном KPI речь?
Столько времени подводили итоги, в результате выбрали пару-тройку работ, а остальные рандомом, видимо. Клевый конкурс)
вот именно 3 и 5 место просто нонсенс. Цель любой рекламы продать, безусловно реклама сена в майнкрафте принесет много денег и резонанс вызовет не хуже чем "Любимые пельмешки" или "смотри не обострись" или пылесос который за копейки выполняет свою работу. То есть по мнению жюри баннер с рыбой где Подробности внутри (топ 1 или 2 работа в конкурсе) не вошло даже в 5 лучших. НЕ БОМБИТ У МЕНЯ
Главное помнить - это аналитика и креатив: http://joxi.ru/v29nRK7HZNNDKA , http://joxi.ru/EA4Zd5aUoMMkBm . Каждый человек играющий в майнкрафт, особенно "нуб" покупает сено. И каждый студент просто мечтает о черной икринке, поэтому эти объявления релевантны и показатели ctr, cr, roi на этих объявлениях будут очень удовлетворительны для потенциального рекламодателя, точное попадание в ЦА, это не просто хиханьки да хаханкьи. А вот это просто кто то dschfk, вообще даже правила не прочитал, позор таким людям: http://joxi.ru/Q2KBgMjiLqqpVm это не креативно, покупатели черной икры не знают что её вырезают из рыбы,. очевидно всему жюри. http://joxi.ru/BA0WQDacMZZYo2 это объявление не попадает в ЦА , и креатива нет. http://joxi.ru/zANjMlQivyydZA а это вообще мусор. Складывается впечатление, что жюри данного конкурса либо сами регались под фейками, либо этим людям не больше 15 лет и слово KPI здесь расшифровывается как Коммунистическая партия Италии . НЕ БОМБИТ У МЕНЯ
А я решил запариться, сделать весьма реалистично и похоже на настоящее объявление, сделал мини-айдентику с мокапами, Блэкджеком и носками. Мало того, что среди всех объявлений это выделяется абсолютной уникальностью, все разработал сам, а не брал картинки с тырнета, так ещё и думал, что судьи обстоятельно объяснят свой выбор, а не просто запилят пост, мол, отвалите уже от нас. Хотя возможно мой пост бы и не сорвал бурный KPI, но увидев призовые я в голос проорал.
Скорее всего жюри было лень что-то читать, они возможно даже не открывали все посты, а выбирали по обложкам.
А кстати еще многА бУкАв, да
Какой сноп сена с майнкрафтом? Целевая аудитория сена в жизни майнкрафт в глаза не видела.
Это конкурс уровня яплакал?
Может даже Пикабу, но чуть пониже
Коллеги, конкурс, конечно, интересный. Но не могу понять, на первое место поставлен креатив с рекламой WOT, это не нарушает закон о рекламе? Идея неплохая, беспорно, но WOT не могут ли падать жалобу и забанить рекламное размещение или не? Это принималось в расчет или можно было задействовать другие бренды в рекламе?
Первое место должен занять креатив с подпиской на носки (желтая пара с бананом и розовая с клубникой). Этой работы даже нет в 5-ке)) Кек.
Креатив, который занял 4 место - это отсылка на то, что Тони Роббинс это современно искусство?
Креатив, который занял 5 место вызовет у большинства людей только негатив, это неуважительный, надсмехательный посыл.
Коллеги, судьи, можете показать свои какие нибудь работы, чтобы оценить ваш профессионализм? Правда, было много крутых работ, которых попросту нет в итоговом шорт листе.
так как админы chfnm хотели на вас, объясню в чем вы не правы: идея с носками wot действительно годна, и заслуживает первого места или второго, это бесспорно. Авторское право эта такая штука, которая вроде бы есть, а вроде бы нет. Можно ведь играть с вариациями, не обязательно продавать носки именно с логотипом WoT, авторских прав на сами танки нет ни у кого. Кроме того авторских прав на фразы а-ля гусеница сбита и прочее тоже нет, и засудить будет весьма сложно. При желании можно добазариться с самими WoT и башлять им (извиняюсь за лексику).
Не знаю про какую работу с носками вы говорите, но вот 4 место - заслуженно, не выше не ниже. Объясню кратко - недавно китайский художник продал за 1кк+ $ ноутбук с самыми опасными вирусами, как современное искусство. Эта же работа не облизывает Тони Роббинса, а наоборот, показывает весь абсурд таких тренингов, так как ноутбук со всеми инфотренингами за 10 лет опаснее чем ноутбук с вирусами. Это отсылка именно к китайскому художнику. Выше - потому что идея очевидно украдена, максимум 3 место, ниже же нельзя потому, что идея действительно хорошо адаптирована и весьма креативна, не удивлюсь даже если кто-то действительно сделает такой ноутбук с очень большим жестким диском и продаст его за кучу денег.
Креатив с 5го места действительно попал туда непонятно как, вероятно кому то из жюри потребовались новые наушники, как собственно и 3 место, так как 3 место противоречит всему чему только может противоречить из правил и условий конкурса, при этом занимая 3 место. в ЦА указано "нуб" , действительно, "нуб" основной покупатель сена в РФ, для сравнения была работа где продавалось сено с игрой Асасинс Крид, (прыжок веры в сено) и это куда более креативнее, чем просто взять сено из майнкрафта.
По итогу: админы просто забили болт на весь этот конкурс, выбрали 1го победителя на 1 место, остальных 4 зарандомили из всех работ с плюсами. 3 и 5 место - члены жюри.
А можно для тупых связь молота Тора и метеорита? Он что, из него сделан что-ли? Про сноп и Майнкрафт даже спрашивать боюсь. За дебилку сойду...)))
Да хорош ныть-то. Шутливый конкурс...Понятно, что всем не угодишь. Я тоже участвовала и в пролёте. И что теперь, убиваться? Идите и купите себе эти наушники...или что там. Раз так хотелось. А то почитаешь, тему с арендой Вольво обсуждать устали, а моник купить- никак)))
Бомбит не от проигрыша, а от того что из людей идиотов делают. Типа вы тут делайте, а кто выиграет мы и так заранее знаем.
То есть мнение людей абсолютно не влияло на итоги, у меня больше всех лайков собралось и даже до 5 места не дотянул...понимаю
очевидно ты был 1-2 место, но сноп сена из майнкрафта ставить выше ноута со всеми бизнес тренингами это п*****
ну вы знаете да
А вообще под KPI еще можно посмотреть количество просмотров, и у последних трех мест сумма просмотров меньше моего. И где тут KPI?
Здесь просмотры не работают. Ну не выиграли вы, не выбрали, чего теперь)
Спасибо, конечно, выиграть очень приятно.
Но почему в этом конкурсе победили мемасы, и почему эти.
Спустя несколько дней мы поняли, что не совсем корректно описали правила — многие решили, что достаточно сделать смешную картинку. - Вас спросили в комментариях ещё в начале конкурса какие работы вы хотите увидеть, почему нельзя было ответить?
И почему в конкурсе где НУЖНО написать текст, его видно только при открытии. Я видел работ 5-6 где есть хорошее описание с идеями продажи, но их просто заминусили даже не открыв (4 дизлайка на 5 просмотров).
В итоге вы сделали всё чтобы достаточно было сделать смешную картинку.
VC, Хотели взорвать KPI, а взорвали наши пуканы )
Только у меня такое ощущение, что организаторы нас поимели?
1 место абсолютно заслуженно, еще тогда в комментах ему писал.
Остальное - победителей не судят! :)
жюри судят, сноп сена 3 места выше ноутбука со всеми тренингами, а икринки поштучно выше Подробностей внутри у рыбы . в жопу всё
Комментарий недоступен
Тот момент, когда Тони Роббинс помог тебе с деньгами, а не ты ему.
Спасибо!
Комментарий удален модератором
Ладно все фигня, но обещали обстоятельно прокомментировать. Комментариев никаких нет, значит действительно выбрали тех, кого хотели :(
Считаю, что это бросает тень только на М-Видео, т. к. вписались они в какой-то блудняк))
Так это конкурс самых прикольных креативов по мнению менеджеров офиса ВК или самых эффективных? оценка эффективности креатива только одна - рои. И как это проверять? Можно еще по ctr (что уже не адекватно с т.з. реальной жизни). Но и здесь результат зависит, в первую очередь, не от самого креатива, а от попадания в аудиторию.
ты не понимаешь всей широты мысли. "нуб" это идеальная ЦА для сена, срочно в номер.
Мою тоже покритикуйте, а то я не готов ждать несколько недель постов в блоге
У вас не смешно, скрытый критерий не прошли
Меня бомбит за то,что "подробности внутри" не победили((( срочно приз зрительских симпатий от админов!
Обещали прочитать все работы и прокомментировать,а по итогу после третьего места устали смотреть по ходу (
Про сено до сих пор не заходит, метеорит в виде нокии был шикарные😭
Ни на что не претендовала, болела за другие работы и очень расстроили итоги..😤😤😤
Судьи и организаторы мудаки – и вот почему!
1. Изначально было задано много вопросов на тему проведения конкурса, на которые почти никто не отвечал.
2. Были правила проверки работ.
3. Был озвучен способ оглашения результата – публикуем и основательно прокомментируем свое решение.
Ничего не было сделано. До призов мне до лампочки, но хотя бы решение можно было прокомментировать, что понравилось, что нет, какие ошибки были у участников. Не конкурс, а, извините, залупа лягушки какая-то.
И теперь все отмалчиваются. Непорядочное говно какое-то.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Меня в этом конкурсе раздражало только одно: придурки, которые минусили. Злобные гоблины. И да, креатив с подробностями внутри, реально крут. На выигрыш даже не рассчитывал, те, кто потратил свое время и что то сделал правильно, и те пролетели. Ну и делать бесплатно какую нибудь стоящую работу, это на другом поле.
Это антиреклама. Ходить по такой ссылке не хочется. Креатив не значит привлекательность.